崇明十年全域旅游之路這樣崛起

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

崇明

當杭州游客江女士帶著家人在崇明M515打卡國風茶飲、在西沙明珠湖劃著獨木舟穿行于紅杉林時，她或許并未意識到，眼前這幅“全域皆景、四季可游”的畫卷，是崇明十年文旅蝶變的生動縮影。

自2016年以來，崇明正式開啟世界級生態島建設新征程。依托良好的生態本底，過去十年，崇明的旅游業態實現了從傳統農家樂到高端民宿集群、文商旅體農融合新地標的跨越式發展，完成了從傳統農業縣到國家級全域旅游示范區的華麗轉身。

從“單一觀光”到“全域布局”

周末的M515，總是充滿活力。劃著彩色皮劃艇的戶外運動愛好者、結伴前來的年輕人、舉著相機的攝影愛好者，在這里匯聚成一幅生動的生活畫卷。來自上海市區的林小姐是這里的常客，她每個月都會約上朋友來劃船、逛市集：“第一次來就被這里的氛圍吸引了，老廠房的復古感和現代設計結合得特別好，劃船累了就去咖啡館坐會兒，感覺能待一整天。”

這片充滿活力的產業園區，前身是20世紀80年代亞洲最大的不銹鋼廠。隨著崇明世界級生態島定位的明確，傳統重工業退出，廠區逐漸沉寂，淪為閑置的“沉睡資源”。廟鎮姑娘仇冰倩的父母曾是該廠職工，她記憶中的廠區充滿煙火。

“上世紀90年代這兒特別繁華熱鬧，我上大學后再回來，只看到斑駁老墻爬滿爬山虎，廠區早已沒了往日生氣，心里挺不是滋味。”如今，仇冰倩回到了這片承載著她童年記憶的土地，在這里開了一家名為“稍安物造”的國風茶飲店，讓茶飲承載鄉情：“用另一種方式重現當年的輝煌，我心里挺開心的。”

515咖啡藝術中心

最早讓M515這片舊廠區重新煥發生機的，是入駐此處的515咖啡藝術中心，它憑借“崇明塞納河畔”的治愈系美學場景迅速走紅。借著這家鄉村咖啡館帶來的流量“磁吸效應”，各路社會資本爭相涌入布局。如今整個園區已經匯聚了31家實體業態，涵蓋了國風特色茶飲、設計師高端服飾、水上運動俱樂部等多個差異化特色品牌。

M515的成功，是崇明從“景點旅游”轉向“全域旅游”的代表案例。十年前的崇明，旅游還停留在“東灘看鳥、西沙看樹”的初級階段，游客多為一日往返，文旅消費鏈條短、附加值低。如今的崇明，已從“景點旅游”轉向“全域旅游”，整個島嶼成為一個開放式的大型旅游區。

“2020年獲評第二批國家全域旅游示范區，成為崇明文旅發展的關鍵里程碑。以此為起點，崇明構建起以環島運河及景觀大道為核心，串聯西部濕地湖泊度假旅游片區等資源的‘一環五區’空間布局，實現‘一步一景、一段一主題’的游覽體驗。”區文化旅游局有關負責人表示。

十年來，崇明的旅游產品不斷迭代升級，鄉間涌現出一批“小微旅游目的地”，如綠華鎮綠港風情景區、豎新鎮均瀛鄉村小鎮、建設鎮網紅民宿集群、堡鎮江堤夜市等，吸引不少島內外市民游客打卡。與此同時，東灘濕地、西沙明珠湖、東平國家森林公園等老牌景區也在通過業態創新實現價值升級，帶給游客新鮮體驗。

民宿品牌破繭成蝶

民宿，是崇明文旅十年變遷的最佳見證者。十年前，這里的鄉村旅游還停留在“吃農家菜、住農家樂”的初級階段，民宿業態零星散落。如今，崇明已擁有1135家民宿、394家星級民宿，占據上海注冊民宿總量的90%。

知谷1984

這場“品質革命”的起點，是本土創業者的大膽探索。劉慶是其中的先行者。2016年，他從市區回到向化鎮春光村改造自家老宅，打造出崇明第一家真正意義上的精品民宿“知谷1984”，憑借極具后現代感的設計迅速走紅，也拉開了當地精品民宿發展的序幕。“選擇回崇明創業，核心還是看好世界級生態島的發展方向，這塊生態寶地一定能長出不一樣的鄉村文旅。”劉慶表示。

逅院

隨著鄉村振興戰略和世界級生態島建設的全面推進，崇明鄉村發生著巨變，鄉村面貌煥然一新，吸引了越來越多人回鄉打造民宿。在行業規模快速擴張的同時，崇明民宿并未陷入粗放生長的誤區，反而在業態豐富度與服務精細化上持續深耕：區文化旅游局搭建起全行業專業培訓體系，從接待禮儀規范、客房精細化運維到在地特色活動策劃，一系列針對性課程覆蓋經營全鏈條，讓不少新入局的民宿主少走彎路。陳家鎮逅院民宿主理人張錦松對此深有感觸：“這套培訓不是給民宿套上統一的模板，而是幫新人理清了運營的底層邏輯，讓我們從起步階段就避開了很多同行走過的彎路。”

西岸氧吧

這片創業浪潮里，深耕崇明多年的西岸氧吧是最早抓住升級機遇的民宿之一，也在業態更新的過程中嘗到了發展的甜頭。如今西岸氧吧早已不只是提供住宿餐食的休閑場所，更成了手作體驗、文化雅集于一體的鄉村度假綜合體。“我們引進了不少高學歷的年輕創業者加入團隊，客群的年齡層次跨度比以前大很多，整體越來越偏向年輕化。”西岸氧吧有關負責人告訴記者。

近年來，“民宿+”成為促消費的核心發力點：新型演藝進民宿、藝術家駐場等創新項目接連落地，把小型演繹活動、在地文化分享會搬進民宿院落，讓住客推開門就能與藝術不期而遇，為傳統民宿消費注入了全新的文化活力。

十年跋涉，崇明民宿產業完成了從零散農家樂到規模化精品民宿集群的華麗轉身。如今的崇明民宿，早已超越“睡覺”的基本功能，成為融合文化體驗、休閑度假、鄉村社交的復合空間，串聯起生態資源，成為帶動鄉村振興的“美麗經濟”新引擎。

品牌活動貫穿四季，引爆深度體驗

十年間，崇明始終堅持以生態為底色、以文化為內核、以創新為驅動，系統構建“春之踏青賞花、夏之清涼避暑、秋之森林狂歡、冬之觀鳥養生”的全季文旅產品體系。

“洗洗肺、好好睡”森林睡眠大賽

今年春夏，一場別開生面的“森林睡眠挑戰賽”在東平國家森林公園火熱開賽。選手們棲身純凈清新的森林氧吧，在專業光纖傳感檢測器的全方位監測下沉浸式休憩，角逐“至尊睡神獎”“一秒入睡獎”等稱號。這場賽事在社交平臺引發熱議，全網傳播聲量突破5000萬次。

“本次賽事打破傳統競技邏輯，主打自然療愈的松弛體驗，新穎獨特的賽制快速出圈，讓崇明優質的生態資源與健康睡眠理念廣泛傳播。”東平國家森林公園有關負責人表示。

在“森林睡眠挑戰賽”的熱度之外，崇明的文旅活動早已實現四季開花、全域覆蓋。春季的崇明花朝節期間，全區開展了各項花卉主題活動，舉辦了環島騎游大會、崇明咖啡文化嘉年華、漢服十二花神妝造大賽等特色活動，形成崇明春季旅游熱潮。夏季暑期旅游旺季，全區推出露營節、槳板挑戰賽、萌寵友好日、星空音樂會等30余項特色活動，覆蓋16個涉旅點位。秋季延續到冬季的崇明鄉村文化旅游節系列活動中，還將推出花車巡游、博物館夜游季、區級寵物嘉年華、東灘觀星季、冬季騎游大會等特色活動，覆蓋旅游各類人群，加大優質節慶產品供給。

除了品牌節慶的全季覆蓋，崇明還在不斷探索“文商旅體農”融合的新方向，培育出一批符合當下游客需求的新業態：“十四五”以來，水上運動、露營經濟、鄉村咖啡等新消費場景快速崛起，壹島露營、候鳥營地等網紅打卡地層出不窮；“星空旅游”成為新寵，崇明上線國內首個區域觀星指數預報服務，游客可提前通過手機查詢觀星條件，在東灘、西沙的開闊曠野仰望璀璨銀河。

從單點的活動破圈，到全季全業態的布局，“鎮鎮有節慶，周周有熱點，月月有爆款”的品牌活動矩陣早已從規劃變成了崇明文旅的日常。

十年磨一劍，崇明的文旅發展已經從最初的探索起步，邁入了高質量發展的新階段。“站在新的起點上，崇明將繼續依托生態優勢，深挖文化內涵，創新活動形式，不斷豐富文旅產品供給，讓更多人走進崇明、了解崇明、愛上崇明，在生態底色上繪就更加絢麗的文旅畫卷。”區文化旅游局有關負責人表示。

記者：郭楊如熠

編輯：焦倩倩

責編：李琳、焦倩倩