上海
東方網(wǎng)記者程琦7月22日?qǐng)?bào)道：以前在小紅書、抖音上“種草”的家具，現(xiàn)在下樓就能摸到了。近日，紅星美凱龍全國首個(gè)新零售家具主題館在上海汶水商場(chǎng)正式揭幕。源氏木語、林氏家居、棲作等18家從互聯(lián)網(wǎng)起家的“原生品牌”集體從線上走向線下，在這座1.8萬平方米的場(chǎng)館內(nèi)，為上海市民尤其是“90后、00后”裝修家庭提供了一種“線上價(jià)格、線下體驗(yàn)”的新選擇。
告別“開盲盒”：18家線上大牌開啟“實(shí)體模式”
對(duì)于很多上海年輕白領(lǐng)來說，線上買家具最怕“開盲盒”：圖片很美，到家發(fā)現(xiàn)色差大、木材有異味、尺寸不合適。
記者在汶水商場(chǎng)4層、5層的新零售家具館看到，這種顧慮正被打破。源氏木語、出乎家居、維莎原木、林氏家居、棲作等18個(gè)原本活躍在天貓、京東的“大戶”，如今將線上旗艦店的產(chǎn)品搬到了線下，還原成客廳、餐廳、臥室等真實(shí)的居家場(chǎng)景。
“以前只能看評(píng)價(jià)，現(xiàn)在能坐一坐、躺一躺，還能聞聞味道。”正在商場(chǎng)挑選沙發(fā)的王先生告訴記者。據(jù)悉，該館總規(guī)劃面積達(dá)1.8萬平方米，單店平均面積超過800平方米。其中不乏像源氏木語這樣3000多平方米的超大展廳。值得注意的是，維莎原木、菠蘿斑馬、良禽佳木等9個(gè)品牌更是首次在大型紅星美凱龍商場(chǎng)開出線下實(shí)體店。
瞄準(zhǔn)年輕人：主打“高質(zhì)價(jià)比”與“一站式購齊”
“在我們的客群中，21歲到41歲的年輕人占比超過了56%。”紅星美凱龍上海汶水商場(chǎng)總經(jīng)理李永博介紹，現(xiàn)在的“90后”和“00后”是家居消費(fèi)的主力，他們對(duì)裝修的要求很明確：設(shè)計(jì)要年輕、搭配要個(gè)性、最重要的是“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，好貨不貴”。
新零售家具館的邏輯正是“線上種草、線下體驗(yàn)”。消費(fèi)者可以在手機(jī)上選好款式，再到商場(chǎng)對(duì)比質(zhì)感。這種“雙向奔赴”不僅解決了網(wǎng)購的信任問題，也通過規(guī)模化經(jīng)營(yíng)壓低了成本，滿足了申城消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的極致追求。
此外，商場(chǎng)內(nèi)還構(gòu)建了“家居+家電+家裝”一體化的生態(tài)。年輕人來選購新潮家具的同時(shí)，也能順便搞定全屋家電和軟裝設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)“拎包入住”的省心體驗(yàn)。
布局全國：上海是新零售體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的“起點(diǎn)”
上海作為全國的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，此次新零售家具主題館的落地，不僅是一次商場(chǎng)的業(yè)態(tài)升級(jí)，更是家居行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂指出，引入新零售品牌并非短期嘗試，而是適配市場(chǎng)變革的長(zhǎng)期策略。按照規(guī)劃，到2026年底，紅星美凱龍新零售家具整體經(jīng)營(yíng)面積將突破30萬平方米。繼上海之后，北京、天津、武漢、無錫等城市標(biāo)桿館也將陸續(xù)落地，今年9月，紅星美凱龍還將在CIFF 中國家博會(huì)（上海）打造8000㎡專屬新零售家具主題展區(qū)，吸引15家品牌參展，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。
這意味著，未來將有更多“高顏值、高性價(jià)比”的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌進(jìn)入市民的家門口。對(duì)于申城消費(fèi)者而言，這個(gè)盛夏，除了降暑經(jīng)濟(jì)，家居市場(chǎng)的這份“新活力”也讓安家立業(yè)多了一份輕盈與實(shí)惠。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
