2026世界杯，哪家中國企業“贏麻了”？

中國商報（記者 王怡菲）2026美加墨世界杯落下帷幕，當全球的目光聚焦于梅西的“最后之舞”或是新星的冉冉升起時，在賽場之外的另一條“隱形賽道”上，中國企業正迎來一場別樣狂歡。不同于過往“砸錢”買廣告牌，在這屆世界杯上，中國企業的“打法”變了，其不再局限于賽場邊緣的流量露出，而是深度扎根賽事核心，以技術共建、硬核制造全面融入賽事全流程。

從AI算力到VAR屏幕，從賽事用球到城市列車，在這場布局里，哪家中國企業拔得頭籌？

技術取代廣告牌

很長一段時間，中國企業征戰世界杯的標配是在球場圍欄上刷出巨大的中文Logo，用“真金白銀”換幾秒鐘的鏡頭曝光。但在2026年的美加墨賽場，取而代之的是中國技術深度嵌入賽事的亮眼表現。

最典型的例子來自海信。作為本屆世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術合作伙伴，海信自研的系列產品進駐世界杯視頻裁判中心。在決定勝負的毫米級越位判罰中，裁判們盯著的正是中國屏幕。這不再是簡單的品牌展示，而是賽事公正性的技術底座。如果屏幕色彩偏差、延遲卡頓，直接影響的是世界杯的公信力，海信則用顯示技術的硬實力，把“廣告牌”換成了“裁判臺”。

緊隨其后的是聯想。作為技術合作伙伴，聯想拿出的不是電腦硬件那么簡單。在場內，聯想自研的FIFA AI Pro世界杯足球AI超級智能體將歷史數據、比賽信息、視頻等組織為可調用的智能洞察，為教練、球員和分析師提供備戰支持；3D數字人可視化方案則幫助觀眾清晰理解越位判罰；裁判視角AI視頻增強系統更通過防抖和畫質增強，讓球迷們更穩定地從裁判第一視角接近賽場。

技術取代廣告牌的本質，是中國企業從“花錢買存在感”進階為“沒我不行”的賽事共建者。

“從賽事裝備的關鍵部件到判罰系統的顯示技術，從觀賽體驗的AI增強到球隊備戰的數據平臺，中國智造正以成熟的技術產品創新，深度參與世界杯這一頂級足球賽事。”賽智產業研究院智能經濟研究所所長李銘巖表示。

AI定義新賽場

國際足聯將本屆世界杯定義為“首屆AI世界杯”。在這個新賽場的規則制定里，中國企業握住了“麥克風”。AI不再是噱頭，其帶來的新技術、新視角、新玩法，從多維度滲透進賽場內外。

在判罰端，本屆世界杯全面部署由中國企業深度參與的混合AI架構，中國AI技術也借此完成了一次全球級的“壓力測試”。國際足聯主席因凡蒂諾表示，2026年世界杯成為前所未有的盛大演出，國際足聯與中國企業正全面擁抱數字技術與人工智能，既為球隊與裁判提供支持，更為球迷們帶來震撼新體驗。

在球迷端，AI的玩法更“野”。賽前，Kimi、千問、豆包、元寶、文心一言等多款國產大模型均推出賽事預測相關功能。其中Kimi調度Agent集群對104場賽事進行公開預測，并推出用戶互動活動；千問的預測模型納入歷史戰績、球員數據、主辦地地貌及天氣等多維度信息。

體育咨詢專家、關鍵之道創始人張慶對中國商報記者表示，AI一方面為觀眾打造了更有深度的觀賞體驗，另一方面也為球隊提供決策輔助。在觀賞度提升方面，AI依托數據生成的進攻路線、賽場陣型等內容，讓比賽更具看點。對于球隊來說，人工智能的分析也可作為一種積極的參考。

制造撐起大場面

如果把鏡頭從高科技的VAR室拉回到看臺、訓練場與城市街頭便不難發現，“中國智造”貫穿世界杯賽事始終，如今的“Made in China”，正朝著數智化、高端化與全產業鏈化躍遷。

義烏，依然是世界杯最靈敏的“晴雨表”。義烏海關數據顯示，僅今年前兩個月，當地體育用品及設備對美、加、墨三國的出口額就達5.5億元，同比增長21.3%。更值得關注的是，今年義烏的世界杯周邊產品正悄然撕去“低價代工”的舊標簽，借助AI技術，商戶可快速生成產品效果圖與印花圖案，定制訂單的響應效率大幅提升。訂單的變化，也反映出中國制造在供應鏈環節的升級。

在賽場之外，中國制造的觸角也延伸至每個細節。交通領域，在墨西哥城，服務世界杯球迷的接駁大巴車隊中，超過95%為中國品牌新能源客車；由中國中車參與建設的墨西哥城輕軌1號線等列車，高效串聯起各大賽場，為賽事運轉提供堅實支撐。

文化層面同樣亮點紛呈：泡泡瑪特旗下人氣IP“LABUBU”登上開幕式，成為世界杯歷史上首個受邀的中國原創IP。此外，經國際足聯授權，本屆美加墨世界杯推出“非遺遇見世界杯”項目，攜手云南彝繡、廣西壯錦、寧夏麻編等傳統技藝，打造系列文創產品，這是世界杯近百年歷史上首次將中國傳統手工藝如此大規模地融入授權產品體系。

本屆世界杯，中國企業的參與方式集體從“被看見”轉向“被需要”，如果非要問哪家“贏麻了”，答案或許不是某一家企業，而是一群把“根”扎進技術、標準與服務里，讓自己變得“不可或缺”的中國力量。