谷歌與出版商關(guān)系生變：搜索流量下滑引發(fā)矛盾 AI或被“斷供”

谷歌搜索流量下滑

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間7月22日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)上最豐富的信息來源平臺(tái)，正在重新評(píng)估其與谷歌的關(guān)系。

據(jù)知情人士透露，為谷歌大量搜索結(jié)果提供內(nèi)容支持的在線論壇Reddit，已討論過切斷谷歌為AI用途訪問其內(nèi)容的權(quán)限。

Reddit只是冰山一角。隨著AI正在改變?nèi)藗兲釂柕姆绞剑至魉阉髁髁浚㈩嵏渤霭嫔痰氖杖肽Ｊ剑絹碓蕉嗟脑诰€媒體公司對(duì)谷歌感到不滿。他們表示，搜索引擎已不再是可靠的訪客來源，尤其是在谷歌近幾個(gè)月擴(kuò)展其AI搜索功能之后。

《今日美國》、《政客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、出版商People和路透社等機(jī)構(gòu)都在評(píng)估如何，甚至是否繼續(xù)與谷歌合作。

Reddit在2024年簽署了一項(xiàng)每年6000萬美元的協(xié)議，允許谷歌使用其內(nèi)容來訓(xùn)練AI模型。但據(jù)知情人士透露，隨著AI生成的答案減少了用戶點(diǎn)擊外部網(wǎng)站的次數(shù)，Reddit高管正在評(píng)估：繼續(xù)向谷歌提供自己的內(nèi)容，究竟還能帶來什么收益。目前，雙方正在就續(xù)約事宜進(jìn)行談判，而現(xiàn)有協(xié)議即將到期。

“這對(duì)某些類別的出版商來說是關(guān)乎存亡的問題，”媒體咨詢公司DJB Strategies的CEO戴維·巴特爾(David Buttle)表示，“他們正在考慮更激進(jìn)的舉措。”

谷歌為出版商帶來的流量正在下滑

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，如今機(jī)器人流量已經(jīng)占據(jù)了超過一半的互聯(lián)網(wǎng)流量。其中一些機(jī)器人抓取出版商的內(nèi)容，用于訓(xùn)練自己的AI模型。另一些則爬取網(wǎng)站內(nèi)容，以便更快地回答用戶問題，或者將這些內(nèi)容出售給其他公司。隨著相關(guān)技術(shù)變得越來越復(fù)雜，阻止機(jī)器人抓取內(nèi)容的努力已經(jīng)變成了一場(chǎng)“打地鼠游戲”。出版商不斷封堵新的機(jī)器人訪問方式，但新的方式又不斷出現(xiàn)。

目前，出版商目前仍然允許谷歌的機(jī)器人訪問其網(wǎng)站，因?yàn)檫@個(gè)機(jī)器人同時(shí)服務(wù)于谷歌的AI工具和搜索功能。如果關(guān)了AI那邊，搜索這邊也得跟著癱瘓。

《今日美國》出版商今日美國公司正在考慮阻止谷歌的爬蟲訪問其網(wǎng)站。這意味著，其內(nèi)容將不會(huì)出現(xiàn)在谷歌的AI摘要中，也不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)搜索結(jié)果中的那些藍(lán)色鏈接里。根據(jù)搜索分析公司Semrush的數(shù)據(jù)，從2025年6月到2026年6月這一年里，《今日美國》全國版從美國用戶獲得的自然谷歌搜索流量下降了近一半。

“是時(shí)候站出來說‘夠了’。”今日美國公司CEO邁克·里德(Mike Reed)稱。他表示，如果搜索流量的下降趨勢(shì)持續(xù)下去，該公司愿意切斷谷歌的訪問權(quán)限。他們已經(jīng)在為未來沒有谷歌流量收入的日子做準(zhǔn)備。

今日美國公司目前有一樁針對(duì)谷歌的未決訴訟，指控后者在廣告技術(shù)領(lǐng)域壟斷，損害了該出版商的廣告收入。

在2025年6月至2026年6月期間，《政客》網(wǎng)站來自美國用戶的谷歌搜索流量下降了23%，CNN下降了約25%，《商業(yè)內(nèi)幕》下降了超過85%。

路透社收入很大一部分來自B2B業(yè)務(wù)。路透社表示，隨著流量下降，他們也在權(quán)衡是否針對(duì)面向消費(fèi)者的新聞產(chǎn)品屏蔽谷歌的網(wǎng)絡(luò)爬蟲。“我們確實(shí)正在權(quán)衡搜索與AI摘要之間的經(jīng)濟(jì)利益。”路透社總裁保羅·巴斯科伯特(Paul Bascobert.)表示。

谷歌表示，其AI搜索功能“每周向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)送數(shù)十億次點(diǎn)擊”，并且正在滿足用戶不斷變化的需求。“我們的AI功能會(huì)突出展示網(wǎng)頁鏈接，幫助創(chuàng)作者和出版商擴(kuò)大受眾群體。同時(shí)，我們也向網(wǎng)站所有者提供明確的控制選項(xiàng)，讓他們管理自己的內(nèi)容。”谷歌發(fā)言人稱。(作者/簫雨)

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