上海
“涼都”六盤水，避暑好去處。
六盤水素有“中國涼都”的美譽，烏蒙山層巒疊嶂，夏季平均氣溫不足二十攝氏度，是遠近聞名的避暑勝地。
盤州市淤泥鄉巖博村就藏在這片清涼山水之間，曾經閉塞貧瘠的小山村，如今依靠釀酒產業走出鄉村振興之路，村內的貴州巖博酒業打造的“人民小酒”更是小有名氣，產業規模不容小覷。
依托當地六百年彝家小鍋釀酒非遺技藝，巖博酒業建成萬噸級清醬香白酒生產基地，廠區占地六百多畝，年產能突破萬噸，形成完整釀造、銷售產業鏈。
多年來，“人民小酒”主打平價親民路線，主打百元價位純糧白酒，主打“老百姓喝得起的好酒”定位，依托鄉村產業、紅色情懷收獲大量消費者，品牌有了一定知名度，引起了一些好奇。
正當品牌穩步發展時，一場圍繞“人民”二字的商標糾紛浮出水面。
人民日報旗下人民文創（北京）文化發展有限公司向國知局提起多輪無效宣告申請，主張“人民”字樣歸屬人民日報體系，巖博酒業無權使用該字樣做白酒商標，雙方矛盾激化，后續大概率將進入司法訴訟程序。人民文創此前推出文創白酒“人民好酒”，認為“人民”是其專屬標識，巖博酒業注冊“人民小酒”屬于近似搶注，容易造成市場混淆。
但從多輪商標評審結果來看，國家知識產權局數次駁回人民文創的無效訴求，裁定“人民小酒”商標維持有效。
核心原因在于巖博酒業商標申請時間早于人民文創的“人民好酒”，且長期大規模真實使用，未產生不良社會影響，也不存在欺騙誤導公眾情形。
反觀近年國知局多起案例，單純“人民音樂”“人民”純文字商標被宣告無效，或因缺乏顯著性、或因易產生不良導向，商標審查遵循嚴格個案標準，并非所有含“人民”字樣商標一概不予保留。白酒定制專家茅小福對此提出：從法理與公共屬性來講，“人民”二字本屬于全體人民，既不歸人民文創，也不屬于巖博村酒業企業，任何市場主體都不應獨占這一帶有公共政治屬性的詞匯。
巖博村依托鄉村產業發展白酒，初衷是帶動村民致富，但“人民”二字承載特殊公共含義，商業使用本就存在邊界。這個小酒廠要有自知之明，承載不了這么重的商標。
而人民日報作為權威主流媒體，主業是新聞輿論宣傳，跨界入局白酒文創賽道，本身并不具備酒類行業運營積淀，跨界爭搶商標標識同樣吃相難看。茅小福同時表示，國內市場從來不缺真正屬于大眾的國民好酒，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、習酒等各大名酒品牌深耕行業數十年，品質穩定、受眾廣泛，早已為消費者提供豐富選擇。白酒行業想要長久發展，核心比拼釀造工藝、產品品質與品牌底蘊，而非爭搶帶有公共屬性的文字詞匯。
無論巖博酒業還是人民文創，雙方爭奪“人民”字樣商標，本質上都是試圖借用公共詞匯的情感價值賦能商業產品，卻忽略了該詞匯全民共有的屬性。長遠來看，白酒品牌想要站穩市場，應當回歸產品本身，依靠工藝、品質與企業文化建立差異化競爭力，而非依附公共詞匯博取流量。
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