1.26億只“毛孩子”要出門，寵物戶外裝備賽道，紡織企業該進嗎？

7月，上海新國際博覽中心，ISPO SHANGHAI 2026現場。近500個國內外戶外品牌在此集結。今年，最引人注目的不是哪家品牌推出了新款沖鋒衣或登山鞋——而是一個全新的展區：“茸野同行·人寵戶外生態展區”。

寵物沖鋒衣、戶外牽引繩、寵物防曬衣被列為聲量最高的三大品類；寵物戶外服裝、帳篷睡袋、背包、出行解決方案集中展示；寵物戶外裝備品牌、賽事方、社群、旅行社和主題公園首次被匯聚到同一個空間。現場還舉辦了“人寵戶外生態沙龍”，行業人士坐在一起，探討這個賽道的新增長機會。

ISPO將人寵戶外從“展區”升級為“生態”——這本身就是一個信號。戶外運動興起之后，人寵戶外新賽道在加速成形。

“毛孩子”也要出門

中國畜牧業協會寵物產業峰會指導發布的《2026年中國寵物行業白皮書》（以下簡稱“白皮書”）數據顯示，2025年中國城鎮犬貓數量已達1.26億只。養寵家庭占全國家庭總數的23%，相當于每四到五個家庭就有1個養寵。2025年城鎮寵物消費市場規模達3126億元，預計2028年將增至4050億元。

數量不可謂不驚人。但真正驅動人寵戶外賽道崛起的，是另一個數字：71%的寵主有著強烈的攜寵出游意愿。

“攜寵出游已從零散的市場需求，演變為具備億級用戶基礎的‘新剛需’和確定性賽道。”全國工商聯旅游業商會景區分會秘書長李德新如此判斷。寵物出游已經成為新剛需。

這種需求也正在轉化為真金白銀的消費。2025年“五一”期間，深耕寵物旅游近17年的愛寵游，僅自由行板塊就訂出1000多間客房；游俠客旗下攜寵戶外品牌“汪汪GO”，“五一”線路從去年的6條增至12條，報名人數同比增長近半。

在浙江安吉古城國家考古遺址公園，首屆潮寵嘉年華，單日涌入客流量約3000人次，每五位入園者中就有一位帶著寵物。

“一只寵物帶動兩至三名家庭成員”的引流效果，讓攜寵出游逐步形成兼具參與感與體驗感的消費新業態。

而對于運動品牌而言，戶外運動興起背后，關注攜寵出游的消費場景也是當下的考慮重點。無論是可隆還是薩洛蒙，又或者是興起的凱樂石等國產運動品牌，從門店消費場景搭建，到線下戶外運動愛好者社群活動，寵物的存在感越來越強，也逐漸融入戶外運動的生活大圈中。

“狗均一件戶外服”

場景需求爆發，也讓供給端隨之而動。

最具標志性的事件發生在今年1月——被稱為“狗界始祖鳥”的美國高端寵物戶外裝備品牌拉夫威爾（Ruffwear），在進入中國市場十年后，于上海新天地東臺里開出中國首家線下店。

這家1992年創立于美國俄勒岡的品牌，以解決寵物戶外飲水痛點的便攜狗食盆起步，如今已建立起覆蓋沖鋒衣、登山鞋、背包、牽引繩的完整產品矩陣。其犬用胸背細分出嗨輕、福朗特、徑跑者、攀巖者等十余款，價格從375元到1069元不等；服裝售價集中于359元至829元之間。品牌堅持采用工業級材質與犬體工程學設計，其胸背帶甚至擁有全球首個美國高速公路安全局認證。

Ruffwear的線下首店，標志著人寵戶外裝備從“線上種草”邁入“線下體驗”的新階段。

與此同時，一批中國本土品牌也在快速崛起。Kiwigo趣維狗的品牌生產技術負責人錢先生，原本從事人用沖鋒衣面料研發，因不滿市面上寵物服裝的功能缺失而創立品牌。其產品直接對標高端人用標準——采用高耐磨面料、4級防潑水表層及進口微多孔防水層，可抵御超大暴雨。

專注“人寵共生”場景的品牌DAQQAB，則走得更遠。其人與寵物防風衣采用同款高性能面料；通過模塊化磁吸扣設計，實現腰包與寵物包串聯、水碗與裝備嵌合；牽引繩選用攀巖級材料。

“消費者正從‘寵物穿得可愛’轉向‘穿得舒適、安全、專業’。”DAQQAB品牌負責人蒲穎文指出。戶外產業的介入，正在推動寵物用品從“裝飾性”向“功能性”深刻轉型。

天元寵物副總裁虞曉春觀察到了一個關鍵變化：“消費者去哪里露營、哪里度假、購買哪些裝備，會越來越多地考慮到自家的‘毛孩子’，從而影響到消費的全鏈路。”

對于戶外運動愛好者馬浩而言，露營、徒步、登山，帶上寵物犬則是一種新的選擇。“運動型陪伴應該說是許多戶外愛好者的精神需求。帶上愛犬去爬山、露營，確實會增加很多樂趣。”

馬浩告訴記者，自己周邊也有不少寵物愛好者帶著寵物去運動。為此，他們也會專門給寵物購買運動護具等，花費在100—1000元不等，算是“正常支出”。白皮書數據顯示，認為寵物是家人的比例達66.9%。“家人”的角色正是許多愛寵愛好者消費的動機。

淘天寵物貓狗用品行業工作人員許彬表示，“騎行時，有寵物護目鏡；水上運動時，有寵物游泳衣；露營時，有寵物帳篷……甚至在城市出行場景中，借鑒母嬰行業，出現了寵物腰凳。”

新賽道新挑戰

熱鬧之下，裂縫同樣清晰。

攜寵出游的核心問題在于衛生、安全、防疫、輿情——一個環節管理失當，便可能引發連鎖反應。有景區口頭承諾“寵物友好”，卻缺乏基本的衛生消殺和應急措施；有的因管理不善引發人寵糾紛，最后“一刀切”地禁止寵物入內。

天元寵物正在嘗試破局。該公司正在打造西山漾人寵友好樂園，涵蓋運動、社交等多維度體驗；推進攜寵高鐵專列項目，推動攜寵出行標準化；同時在社區里規劃寵物活動區、人寵動線及衛生管理，破解商業空間“允許進入但不歡迎”的尷尬。

標準也在跟上。2025年12月，全國首個《人寵友好旅游空間服務管理規范》發布，涵蓋安全、衛生、服務與應急管理等方面。目前全國已有近50家旅游企業接入配套的“親寵友”智慧平臺并按照標準落地。

但產品端的標準依然缺失。“目前寵物服裝領域缺乏明確、統一的強制性標準。”Kiwigo趣維狗品牌生產技術負責人錢先生指出，市場準入門檻較低，產品質量差異顯著，“幾元一米到幾十元一米的面料，都可以被做成寵物衣服，非面料行業的人很難分辨好壞，而且寵物無法用人類語言反饋穿著舒適度。”

當下，在寵物服裝賽道，有品牌把寵物居家服稱作“護肚衣”，不少商家標稱，面料材質達到了A類嬰兒標準。而在戶外賽道，冰絲垂感、垂感貼膚這類主人都無法替寵物實際感知的描述，也被用在廣告里。

行業高速發展的背后，71%的攜寵出游意愿與不足的供給之間，缺口依然巨大。但這個缺口本身，就是賽道的機會所在。

當“毛孩子”開始決定一家人去哪露營、買什么裝備，一個新賽道就已經不可逆轉地打開了。

在今年的ISPO展會上，“人寵友好已經成為戶外產業的一個新變量”成為新的共識。

對于品牌而言，面對人寵戶外賽道，剩下的問題是：誰能率先跑通新的消費閉環？

（來源：新進界）

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