拆解 CCTV-6 電影頻道行業環境下的獨特媒體價值，攜手全品類客戶共創合作新思路

根據CTR發布的《2026 上半年電視市場收視情況盤點報告》， 央影傳媒作為 CCTV-6 電影頻道全媒體廣告運營公司，站在廣告經營、媒介代理、品牌預算分配視角，拆解當前行業環境中 CCTV-6 電影頻道不可替代的投放價值，以期攜手全品類客戶共創合作新思路。

一、大盤下行周期，電影頻道市場份額持續提升，投放底盤更穩

2026 上半年全國電視整體開機率持續承壓，大屏賽道競爭分化明顯，多數頻道流量隨熱點、賽事、劇集劇烈波動。多重變量疊加之下，品牌投放決策愈發謹慎，媒介采購核心訴求從 “單純追流量” 轉向穩定底盤、精準人群、長效品牌心智、低風險傳播載體。

在大盤下行周期，電影頻道走出獨立經營增長曲線，市場份額持續提升，常年穩居TOP2，投放底盤更穩。

1、份額指標全線走強，穩居收視第一梯隊

上半年電影頻道全國網平均市場份額 4.80%，同比上漲 10.3%，穩居上星頻道第二位，創下近22年同期新高；35 城核心城市網份額 3.94%，同比提升 9.7%，位列第三。

2、分月、分天流量持續走高，無明顯淡旺季斷層

電影頻道上半年 6 個自然月份額全部突破 4%，1/2/4/5 月穩定全國第二；周一至周日份額同步上漲，周三漲幅高達 17.6%，工作日穩定流量填補多數頻道日間空白。 單日維度流量儲備充足，7 天份額破 6%、71 天份額破 5%、168 天份額破 4%。全年超8成天數穩居上星頻道前三，品牌全年套播，長線冠名無需擔心流量空窗。

3、用戶粘性反向走高，有效曝光時長優于行業均值

全行業觀眾大屏停留時間縮短，而電影頻道 4 + 人群人均收看時長52 分鐘，同比逆勢增加 3 分鐘。電影內容天然具備強沉浸、長時觀看屬性，廣告完整觸達率、記憶留存度顯著高于碎片化短視頻、短綜藝，同等預算下，品牌有效傳播時長更長。

在預算收縮、效果難測的當下，CCTV-6 電影頻道是大屏組合中優質“壓艙石媒體”，可對沖賽事周期、劇集、綜藝流量波動風險，保障全年曝光，降低投放預算不確定性。

二、全時段均衡流量結構，打造“日間增量 + 晚間主場”雙投放場景，適配分層預算需求

電影頻道差異化電影排播形成了全天全時段流量矩陣，可覆蓋高中低不同預算層級客戶。

1、日間全時段表現突出，開辟高性價比日間投放賽道

電影頻道 08:00-20:00 全日間區間收視率穩定輸出流量。早間08:00-13:00、午間 13:00-18:00：精準觸達居家中老年、自由職業人群，適配家居、健康、糧油、保險、下沉市場品牌，點位價格友好，適合中小品牌、區域客戶做常態化持續曝光；傍晚 18:00-20:00 過渡檔：家庭收視啟動節點，承接快消、飲品、日化品牌日常高頻曝光需求。

2、晚間三大核心時段貢獻超 62% 收視，家庭共視黃金主場

黃一、黃二、引進片晚間時段合計貢獻率 62.6%，高出全行業晚間平均水平?！秳幼?90 分》《經典之夜》兩大王牌劇場收視、份額同步上漲，動作、主旋律、經典武俠影片鎖定全家共看場景。 晚間黃金檔適配汽車、3C、高端酒水、地產、國貨頭部品牌，借助家庭大屏集體決策場景，提升品牌公信力與購買轉化力。

全時段均衡流量結構可根據品牌預算規模、目標客群，靈活搭配日間平價套播、黃金檔冠名特約、深夜定制專題編排，實現高低預算全覆蓋，單頻道即可完成全人群分層觸達，無需多頻道分散投放，簡化媒介采購鏈路。

三、受眾結構持續優化，破解大屏老齡化痛點，同時守住家庭核心消費決策人群

電影頻道受眾群結構實現中老年基本盤穩固 + 中青年增量擴容雙向平衡，受眾消費分層完整，覆蓋全品類品牌目標客群。

1、家庭消費主力底盤扎實，高決策力人群占比突出

45 歲以上觀眾占比超七成，具備穩定收入、家庭采購主導權，是汽車、家電、家裝、酒水、健康、金融品牌核心目標人群，長期投放可持續滲透家庭消費場景。男女受眾差距持續收窄，女性觀眾占比穩步提升，適配美妝、母嬰、食品類品牌。

2、中青年、高學歷、城市人群持續擴容，補齊大屏年輕短板

25-34 歲青年、大學以上學歷、城市中高收入群體收視占比全線上漲。全新原創周播綜藝《國樂無雙》精準破圈，對比頻道常規晚間時段，15-54 歲中青年提升 7.6 個百分點、大學學歷人群提升 5.7 個百分點、城市人群提升 7 個百分點，為國潮、文創、輕奢、新式茶飲、文旅品牌提供年輕化大屏溝通渠道。

3、全年齡覆蓋，實現全家共賞獨特傳播場景

4-14 歲青少年、65 歲以上銀發群體收視排名同步上升，主旋律、功夫、溫情影片打通孩童、青年、中老年全圈層，形成移動端無法復制的 “家庭集體觀看” 場景，品牌廣告同步觸達多代消費者，放大傳播勢能。

電影頻道受眾標簽豐富完整，可根據品牌人群畫像定制定向時段投放方案，同時兼顧品牌國民度滲透與年輕化破圈，一套媒體資源滿足多重營銷目標。

四、獨家內容壁壘構建多元商務合作賽道，全鏈路內容營銷提升投放溢價

電影頻道手握國內最大正版電影片庫，疊加王牌欄目、原創綜藝、主題專題、大型電影盛典，形成多元差異化商務合作產品，助力品牌跳出單純硬廣競爭，做內容深度綁定，提升廣告記憶度。

1、海量影片矩陣，分題材精準匹配品牌調性

• 國產主旋律影片：全年 1993 部次國片播出，125 部次影片收視破 1%，自帶家國情懷正向價值，適配國貨、央企、政務、紅色文旅品牌，塑造穩重可靠品牌形象；
• 全球引進 / 港片：功夫、懸疑、動作題材吸引年輕受眾，適配潮流、汽車、數碼品牌。

2、穩定垂類欄目 + 創新綜藝，開辟長效冠名、定制合作空間

• 日播王牌欄目《中國電影報道》《光影星播客》每日固定流量，適合品牌常態化軟性植入、欄目獨家冠名，建立穩定用戶認知；
• 原創雙平臺音綜《國樂無雙》，電影頻道 + 浙江衛視同步播出，國風賽道稀缺大屏綜藝，為國潮品牌打造文化聯名、專場定制、嘉賓聯動等深度整合營銷方案。

3、節點主題特別編排，承接品牌季節性營銷需求

春節、五一、國際禁毒日、紅色紀念節點推出系列主題影展，單系列最高觸達 2.59 億人次，可配合品牌節日大促、主題傳播做短期高密度集中曝光，實現節點流量爆發。

4、年度電影盛典 360 度整合營銷

電影頻道針對全年各大電影節/盛典活動，360 度全場景全平臺直擊電影節，打通大屏直播、全網融媒體直播、短視頻二次傳播、線下活動露出，延伸電影節全域曝光，拓展電影節營銷邊界，實現全媒體整合傳播，拉高品牌傳播量級。

2026 年廣告市場數據顯示，近九成廣告主認同 “品牌心智份額是長期核心競爭力”。CCTV-6 電影頻道憑借逆勢上漲的收視底盤、全時段均衡流量、分層優質受眾、獨家內容商務體系、國家級權威背書，愿攜手渠道伙伴共同挖掘電影頻道全域營銷價值，為全品類客戶創造價值。