北京
北京時間7月20日凌晨，西班牙隊1：0打敗阿根廷，拿下2026年美加墨世界杯冠軍。提前押中西班牙國家隊或者西班牙國家隊球員的中國品牌贏麻了。
贊助了奧運會的TCL沒有贊助FIFA，但卻是西班牙國家隊全球官方合作伙伴。瑞幸咖啡成為西班牙國家隊咖啡類贊助商，也是討巧。華帝是西班牙國家隊廚電品類獨家合作伙伴，伊利則是西班牙隊乳業品類合作伙伴，蒙牛是FIFA世界杯官方贊助商，但也簽約了梅西（阿根廷隊）、亞馬爾（西班牙隊）為品牌代言人。
跟動輒上億美元的FIFA官方贊助費用比起來，成為某個國家隊某個品類的贊助商，可能只要幾百萬美元（猜測數據，沒有官方口徑），性價比真的很高。
因性價比不錯，中國品牌也不會只押注一個國家隊或球員，瑞幸同時贊助了葡萄牙和西班牙，TCL、伊利、蒙牛都贊助了阿根廷和西班牙。
剛在上海世界人工智能大會新鮮發布的榮耀Robot Phone機器人手機，把內容營銷搞到世界杯慶祝場景去了，成為西班牙某個隊員慶祝勝利的“專用“手機，真不知道榮耀是如何”買通“這個球員的？更神的是，榮耀手機智能體YOYO此前還精準預言了西班牙將奪冠！
作為2026 世界杯官方指定電視，海信在FIFA上的“廣告存在感”很強，曝光度很高，不僅場邊海信 RGB-Mini LED 的圍擋反復出鏡，而且海信的 RGB-Mini LED 設備也成了 VAR 裁判回放的官方指定設備，收獲了幾十億球迷的關注。
聯想集團是?2026 FIFA 世界杯及 2027 女足世界杯的“官方技術合作伙伴”，這次很多爭議判罰也是靠它在后面給裁判員精準支持，是整個世界杯的幕后英雄。在AI熱火朝天的當下，聯想集團在世界杯的舞臺上展示了中國混合AI的實力，通過?端側、邊側與云端?的協同，構建一個融合公有大模型、企業私有大模型和端側個人大模型的完整人工智能框架，解決了離線使用、數據隱私泄露及私有數據訓練難題，推動 AI 從技術競賽邁向實際生產力落地。
只要中國品牌國際化品牌野心不斷，FIFA依然會成為他們的品牌國際化的重要展示場。
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