濱河夜色點亮消費新場景 臨朐彌河形成“休閑+夜市”一體化消費

齊魯晚報·齊魯壹點 王佳潼 通訊員 陳思怡

清晨六點半，臨朐縣彌河城區(qū)段薄霧氤氳，健步愛好者的腳步聲劃破靜謐。荷花盛放的親水棧道上，老年人伴著晨光習(xí)練八段錦；淺灘邊，親子結(jié)伴戲水游玩；河畔步道旁，手工水晶手串攤主早早支起攤位，一派鮮活熱鬧的煙火圖景。這是臨朐深挖彌河生態(tài)資源，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，以“河畔經(jīng)濟”串聯(lián)多元新業(yè)態(tài)、釋放消費新動能的生動寫照。

入夏以來，彌河沿岸日均客流量達5000余人次，河岸沿線游人絡(luò)繹不絕。曾經(jīng)單一的休閑步道，如今遍布特色攤位、露營野餐點，慢跑、垂釣、休閑消費人群往來不斷。一條母親河，正孕育出文化體驗、體育賽事、假日露營、特色市集等多層次消費場景，持續(xù)釋放生態(tài)經(jīng)濟價值。

文化指導(dǎo)員搭臺引流，賽事IP賦能河畔展銷經(jīng)濟

端午時節(jié)，彌河水面龍舟競渡，40余支參賽隊伍揮槳爭先，兩岸圍觀群眾呼聲震天。大型賽事帶來海量人流，直接拉動沿岸小吃、非遺文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品銷量大幅增長，賽事期間河畔商戶日均營收較平日實現(xiàn)翻倍。

賽場邊，基層文化指導(dǎo)員蔣靜的手工攤位前排起長隊。彩繩在她指尖輾轉(zhuǎn)纏繞，荷花主題掛飾、平安結(jié)手鏈、金魚發(fā)簪等非遺手作精巧別致，引得游客爭相選購。“過去編繩手藝只在村內(nèi)小范圍流傳，依托河畔文旅客流，借助文化指導(dǎo)員的推廣平臺，非遺走出庫房、直面游客，端午短短三天，手工飾品銷售額突破千元。”蔣靜介紹道。一位游客一次性選購了兩支荷花發(fā)簪，直言適配國風(fēng)穿搭，實用性與觀賞性兼?zhèn)洹?/p>

這股“賽事+文旅”的熱潮并非一日之功。早在去年，濱河西岸的全民馬拉松就已驗證了這一模式的拉動力。上萬名跑者參賽完賽后，紛紛駐足沿岸非遺展區(qū)、農(nóng)特產(chǎn)攤位消費。來自北京的參賽選手李女士，被印有老龍灣元素的完賽獎牌吸引，當場計劃前往本地景區(qū)打卡；一旁雜糧煎餅攤主王大姐，僅上午就售出200余份煎餅，單場賽事增收近三千元，特色本土美食深受外地游客青睞。

興隆大橋文化廣場上，玉芝舞蹈隊正在排練廣場舞，靈動的彩扇表演吸引大批居民駐足拍照。當?shù)厣虘糇プ∥乃囌寡輲淼娜藲猓F(xiàn)場展銷沂山綠茶、土蜂蜜、手工飾品等特色產(chǎn)品，借助文藝活動拓寬銷路。基層文化指導(dǎo)員串聯(lián)起展演、賽事、市集等各類活動，讓傳統(tǒng)文化落地生根，也把人流流量高效轉(zhuǎn)化為商戶實實在在的經(jīng)營收入。

從龍舟賽事、全民馬拉松到廣場文藝展演，臨朐持續(xù)推動體育人氣、文化流量向消費增量轉(zhuǎn)化。本地居民王建國深有感觸：“從前河邊只是散步散心的地方，如今成了家門口的‘聚寶盆’。文化指導(dǎo)員牽線搭橋，打通賽事、文藝、展銷完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓彌河真正活起來、富起來。”

橋下天然運動空間催生配套業(yè)態(tài)，精細化管護護航長效經(jīng)營

賽事熱潮散去，彌河沿岸日常運動消費熱度不減。清晨六點，粟山大橋下太極樂曲準時響起；待到傍晚暑氣消退，橋下迎來全天客流高峰，形成早、晚兩大穩(wěn)定運動消費時段。

橋下鋪設(shè)專業(yè)橡膠跑道與石子按摩步道，“運動無處不在”的標語醒目亮眼。80歲的市民張大爺常來步道休閑散步：“橋下陰涼通風(fēng)，免費健身設(shè)施齊全，不用花錢辦健身卡，周邊小攤還能買到飲用水、零食、驅(qū)蚊用品，十分方便。”橋下開闊通風(fēng)的空間，成為居民羽毛球、射箭等戶外運動的天然場地，也催生了配套小微經(jīng)濟。本地村民在此長期經(jīng)營飲品、運動配件、便攜零食等小商品，每日穩(wěn)定增收百元以上，形成小型運動配套消費圈。

旺盛的人氣帶動河畔小微業(yè)態(tài)持續(xù)增收，完善的安全管護與環(huán)境治理，則為河畔經(jīng)濟長效發(fā)展筑牢根基。沿河沿線橋墩、親水步道全覆蓋設(shè)置水深警示標識，全天候筑牢安全防線，讓游客放心游玩、商戶安心經(jīng)營。

保潔員劉蘭風(fēng)、王育德每日清晨開展全域清掃，及時清理步道垃圾，同步勸導(dǎo)游客規(guī)范投放廢棄物、遠離危險水域。“環(huán)境干凈、游玩安全，游客才愿意常來，我們擺攤做生意才有穩(wěn)定客源。”王育德說，常態(tài)化保潔、安全巡查，是維系河畔市集、運動配套業(yè)態(tài)穩(wěn)定盈利的關(guān)鍵。整潔有序的生態(tài)空間持續(xù)聚攏客流，讓橋下公共運動場地源源不斷釋放經(jīng)濟紅利。

濱河夜色點亮夜經(jīng)濟，多元市集拓寬群眾增收渠道

夕陽西下，白日的熱鬧尚未消散，彌河夜景又開啟全新消費篇章。傍晚七點半，落日為河面鍍上一層金紅，河灘上隨處可見前來露營野餐的市民。

95后市民小張和好友搭建帳篷、準備燒烤，河灘露營、戶外野餐成為當下年輕人熱門休閑選擇。本地村民順勢做起露營裝備租賃、燒烤食材售賣生意，周末單日經(jīng)營收入可達千元，河灘一躍成為網(wǎng)紅消費打卡點。

距離彌河沿岸不遠的西坦夜市、萬達金街等，每日18時至24時有序經(jīng)營，烤串、卷餅、冰粉、特色甜品、網(wǎng)紅小吃、農(nóng)特產(chǎn)品、手工飾品一應(yīng)俱全，吸引大量沿河散步、露營休閑的游客專程前往打卡消費，前來河邊休閑的居民，游玩結(jié)束后順路逛夜市、品美食，形成“濱河休閑+夜市消費”一體化消費鏈條，雙向拉動商戶營收穩(wěn)步上漲。

夜市與濱河步道客流雙向互通、互為補充，共同撐起城區(qū)夜間消費主陣地。

與此同時，城管部門同步在河灘露營區(qū)、夜市附近全域增設(shè)垃圾分類收集點，劃定專屬經(jīng)營區(qū)域，規(guī)范出攤收攤時間，在留住市井煙火氣的同時守住生態(tài)與市容底線，實現(xiàn)夜間經(jīng)濟規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展。

河畔多元消費場景層層鋪開：垂釣愛好者沿河岸支起魚竿，帶動魚餌、漁具、茶水等配套消費；連片露營帳篷旁，茶水簡餐、兒童玩具等小生意客流不斷；臨水休憩亭內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者魏瑋依托濱河客流直播帶貨，水晶手串、手工編繩、玉石掛件線上線下同步熱銷。

“夏季荷花盛開，線下游客絡(luò)繹不絕，周末單日線下能賣出近百件飾品，直播間還能再提升三成銷量。”魏瑋的丈夫介紹道。

進入夏季以來，彌河沿岸及夜市夜間消費規(guī)模同步穩(wěn)步攀升，眾多本地農(nóng)戶、小微攤主共享生態(tài)發(fā)展紅利，彌河夜色在規(guī)范管理與多元消費活力交織下，愈發(fā)動人。