AI玩具狂飆，風(fēng)口還是裸泳？

行業(yè)換了發(fā)展邏輯

封面 I 豆包AI

作者 I 范建

報(bào)道 I 斑馬消費(fèi)

在深圳華強(qiáng)北，花半個(gè)小時(shí)、 200 塊錢，就能讓一個(gè)普通玩具“開口說話”。

傳統(tǒng)玩具似乎瞬間抱上了AI的大腿。據(jù)工信部披露，2025年中國AI玩具市場規(guī)模達(dá)290億元，業(yè)內(nèi)將其定義為“AI玩具元年”，2026年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)342億元。

資本聞風(fēng)而動(dòng)。據(jù)華安證券不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，國內(nèi)AI玩具市場已有至少13起投融資事件，過去兩年賽道累計(jì)融資更是超50起，吸引了包括螞蟻集團(tuán)、深創(chuàng)投、華泰紫金等多家機(jī)構(gòu)涌入。

行業(yè)爆發(fā)、資本追捧，傳統(tǒng)玩具即將靠AI煥發(fā)第二春？

業(yè)內(nèi)對(duì)AI玩具的定義是傳統(tǒng)玩具和語音識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)相結(jié)合所推出的智能應(yīng)用載體，針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域研發(fā)具備語音互動(dòng)、情感陪伴、學(xué)習(xí)制定等特定功能。

目前市面上，AI玩具可劃分為三大主流品類：

“教育類”主打知識(shí)科普、編程思維和語言訓(xùn)練，如科大訊飛旗下的阿爾法蛋、優(yōu)必選旗下的悟空系列；

“陪伴類”追求情緒價(jià)值，如AI寵物，覆蓋兒童、青年到銀發(fā)群體；

“娛樂IP類”以IP聯(lián)名作為核心驅(qū)動(dòng)力，主打潮流社交屬性。

價(jià)格跨度相當(dāng)之大，市面上常見的AI玩具售價(jià)從99元到數(shù)千元不等。

京東京造的“JoyInside”系列AI毛絨玩具，通過接入京東自研JoyAI模型，價(jià)格低至99元；華為與芙崽合作的“憨憨”毛絨掛件，價(jià)格在300-500元之間；萌友智能推出的“Ropet”陪伴型AI寵物，價(jià)格定在1500-2000元，自2025年9月開啟全球交付以來累計(jì)出貨約2萬臺(tái)。

魔鏡報(bào)告顯示，AI玩具初創(chuàng)品牌“HAIvivi”2025年銷售額超1億元，同比增長超900%；主打兒童AI拍學(xué)機(jī)的“嚕咔博士”，年銷售額也超過了6000萬元。

據(jù)Statista 2026年最新報(bào)告，全球AI玩具市場規(guī)模已高達(dá)312億美元，僅中國市場便貢獻(xiàn)了36%以上的份額，成為全球AI玩具核心消費(fèi)市場。《2026-2031年中國AI玩具行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》預(yù)測，到2030年中國AI玩具市場規(guī)模將突破千億大關(guān)。

那么，AI玩具何以在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長？

首先，國內(nèi)完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈乘上AI東風(fēng)。傳統(tǒng)玩具功能相對(duì)單一，結(jié)合AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)升級(jí)后，玩具從原本的單向輸出轉(zhuǎn)為和使用者之間的雙向互動(dòng)。

其次，精準(zhǔn)拿捏Z世代父母的育兒焦慮。能聊天、可安撫情緒、又會(huì)陪讀， AI玩具成為不少父母科技帶娃的新選擇。況且AI產(chǎn)品能夠及時(shí)回答小朋友的提問，又不會(huì)像人類那樣疲憊和煩躁。

再者，從兒童市場出發(fā)，AI玩具已經(jīng)覆蓋到青年和中老年群體。典型案例是6月30日優(yōu)必選在深圳發(fā)布的仿生人形機(jī)器人U1系列，主打陪伴功能，U1 Ultra男版售價(jià)高達(dá)99萬元。官方數(shù)據(jù)顯示，U1系列預(yù)售訂單量已突破1.3萬臺(tái)，追平2025年全年。

不過，AI玩具背后真正的價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者而言還處在存疑階段。

一邊是廠商輪番公布創(chuàng)新高的銷量數(shù)據(jù)，另一邊是電商平臺(tái)上30%-40%的退貨率。據(jù)媒體報(bào)道，不少購買過AI玩具的消費(fèi)者吐槽，很多產(chǎn)品一點(diǎn)兒也不智能，沒玩幾天就放在角落吃灰了。

智能化不足、功能虛標(biāo)僅為引流，是AI玩具所面臨的首要問題。

宣傳中是能夠?qū)υ挼耐媾肌①N心陪伴的伙伴，把產(chǎn)品買回家卻發(fā)現(xiàn)所謂的智能無非是一些固定的話術(shù)和腳本。嘈雜環(huán)境下語音識(shí)別率不足65%，斷網(wǎng)后秒變兒歌播放器……更有甚者，部分AI玩具宣稱的長期記憶功能完全做不到，還不如前幾年買的學(xué)習(xí)機(jī)。

即便是售價(jià)高達(dá)99萬元的優(yōu)必選機(jī)器人，也被質(zhì)疑續(xù)航低、走不穩(wěn)路、只能陪伴不會(huì)干活。

AI玩具的第二大問題是同質(zhì)化，大量產(chǎn)品就是“模型套殼”。

華強(qiáng)北檔口大多數(shù)AI玩具的產(chǎn)品售價(jià)在200元以上，普遍采用的都是豆包等通用大模型。雖然具備基本的陪聊、講故事等功能，但絕大多數(shù)廠商所采用的都是同一套語音庫，無法進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，用戶的新鮮感很快就會(huì)過去。

當(dāng)下，很多AI玩具產(chǎn)品只是各項(xiàng)AI功能的簡單疊加，更像是手機(jī)的“功能機(jī)”階段，遠(yuǎn)未進(jìn)入以用戶體驗(yàn)為主的“智能機(jī)”時(shí)代。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失下的安全隱私和內(nèi)容合規(guī)問題，同樣不可忽視。

很多AI玩具都會(huì)標(biāo)配麥克風(fēng)，部分高端產(chǎn)品則會(huì)搭載內(nèi)置攝像頭。對(duì)話過程中會(huì)持續(xù)采集語音、動(dòng)作和面部等高敏感信息，部分AI類玩具還會(huì)塑造虛擬玩伴人設(shè)，誘導(dǎo)用戶建立更深度的情感綁定。

更棘手的是內(nèi)容審核。公共利益研究小組PIRG曾在一項(xiàng)測試中發(fā)現(xiàn)，隨著對(duì)話不斷深入，有AI玩具甚至開始討論性別化、成人議題，這也是為什么即將落地的《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》明確規(guī)定禁止向未成年人提供虛擬親屬、伴侶類服務(wù)等。

隨著行業(yè)內(nèi)所涌入的競爭對(duì)手越來越多，AI玩具的市場格局將會(huì)進(jìn)一步分化。

主打極致效率的廠商，就像手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品那樣，通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和營銷渠道等為消費(fèi)者提供穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品。

深耕情感關(guān)系的廠商，或許可以效仿泡泡瑪特，把重心放在和用戶之間建立關(guān)系層面。正如泡泡瑪特的核心競爭力本質(zhì)上并不是產(chǎn)品，而是關(guān)系。

當(dāng)AI玩具能夠真正解決人際關(guān)系這個(gè)核心命題時(shí)，消費(fèi)者自然愿意付出更大的成本。

無論選擇哪個(gè)方向，面對(duì)不同群體的實(shí)際需求，都要進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營。

兒童市場，個(gè)性化引導(dǎo)至關(guān)重要。奇點(diǎn)靈智團(tuán)隊(duì)曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，對(duì)低齡兒童來說，如果只是在毛絨玩具當(dāng)中塞入藍(lán)牙音箱，對(duì)話的持續(xù)性明顯不足。

若在煎牛排游戲過程中若必須喊出“steak”單詞才能解鎖下一關(guān)，兒童和家長的積極性往往會(huì)更高。

成人市場，情緒消費(fèi)更重要。以在日本爆火的AI寵物Moflin為例，根據(jù)主人不同的互動(dòng)方式，該產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出400萬種個(gè)性組合。小紅書等社媒平臺(tái)上，有不少用戶曬出自己的Moflin寵物在養(yǎng)了10多天后明顯的性格變化。

這種漸變式的成長方式更容易帶來情緒價(jià)值，用戶能夠感受到是自己的努力推動(dòng)寵物成長，而非出廠默認(rèn)的程序設(shè)定。

老年市場，更關(guān)注健康管理。對(duì)獨(dú)居老人而言，更大的隱患往往發(fā)生在出現(xiàn)安全問題時(shí)無法及時(shí)應(yīng)對(duì)。京東推出的“嘮叨鵡”憑借較高的性價(jià)比、積極呼叫、和子女互動(dòng)等功能走紅。除具備陪伴功能外還可以和健康服務(wù)聯(lián)動(dòng)，這恰恰是銀發(fā)市場的真實(shí)需求。

AI玩具的爆發(fā)或許勢不可擋。對(duì)廠商而言，比抓準(zhǔn)市場定位和戰(zhàn)略方向更關(guān)鍵的是，要思考如何讓用戶從嘗鮮到上頭，最終嵌入到日常生活中去。

走到這一步，AI玩具的“智能機(jī)時(shí)代”才算真正來臨。