年中經濟觀察丨到中國買買買！新國貨憑實力圈粉外國游客

　　今年上半年，隨著中國免簽朋友圈不斷擴大，越來越多的外國游客來中國旅游購物，是什么吸引他們來中國買買買？他們的購物車里又多了哪些新商品？來看記者在上海的調研。

到中國買買買

外國游客購物車里的新時尚

　　在上海的街頭遇見外國人并不稀奇，但是街邊店鋪門口排起長龍，隊伍里還有不少洋面孔，而店內也是人頭攢動，英語、葡萄牙語、泰語此起彼伏，這樣的場景記者還是頭一次碰到。

　　來自哥倫比亞的顧客克里奧，拿出了圖片讓店員幫她找同款。

　　記者：你是怎么知道這個品牌的？

　　哥倫比亞顧客 克里奧：在網上看到的，社交媒體。

　　記者：你喜歡這個包的設計？

　　克里奧：是的，太好看了，你們的設計師品牌包做得太好了！我現在很傷心，我想買的款全賣完了。

　　為了讓遠道而來的克里奧買到她心儀的皮包，記者幫她與店里銷售人員溝通，從庫房調貨，寄到她此次旅行的下一站——北京。

　　在記者采訪的半個小時內，就遇到了將近20位外國顧客，他們大多是親朋好友一起來專程打卡。

　　記者在這個商圈內又逛了幾家人氣店鋪，發現它們有一個共同點——中國原創設計師品牌。

　　總臺央視記者 宋菀：在淮海中路這一帶逛了逛，我發現這里的國產原創品牌有很多，而且這些品牌店鋪之間距離都不遠。有的外國游客買完箱包之后，就會再去服飾店里試試衣服和鞋子。這里已經形成了一個吸引海外消費者購物的新國貨集群。

　　記者在這些店鋪內看到，外籍顧客的占比基本在六七成，大部分外國人在來之前已經聽說過這些中國品牌，有的會提前做好攻略，到店之后精準選款、批量采購。

　　英國顧客 山姆·萊德鮑爾：有人跟我提過，所以這個品牌我知道。還有對面那家店，我在社交媒體上關注它快一年了，剛去逛了，特別有意思。

　　印度尼西亞顧客 阿雅：好多人說來上海必買這個，所以我做行程的時候就特意把這家店加上了。

　　記者采訪中發現，在中國原創設計師品牌中，箱包、服飾、鞋子這些時尚單品購買量最多。一些外國顧客也切實感受到了他們購物清單上的變化。

　　印度尼西亞顧客 約哈娜·羅斯黛安·朱奧：20年前來過中國，我買的都是紀念品。我們現在更偏愛中國的品牌，我發現它們的設計非常有辨識度，創意十足，而且現在質量也很好。

　　新加坡顧客 吳穎音：在2018、2019年來的時候可能看的東西就比較傳統，茶葉、藥品。現在就是跟著潮流走，看的東西比較時尚。

新國貨憑實力圈粉外國消費者

　　越來越多的外國朋友愛上了中國原創品牌，這些國貨為啥能火到海外呢？年輕設計師和品牌負責人，用過硬的品質、有東方特色的設計，把國貨推向世界。

　　在上海一家服裝品牌的工作室，記者看到兩位設計師正在忙著設計明年春夏系列的服裝。他們告訴記者，現在國內店鋪里外國顧客占比能達到30%。而這樣的成績與他們最初的品牌理念密不可分。

　　服裝設計師 雷留樹：我們這代設計師肯定是更加注重品牌的建立，我們愿意走出去，從第一季（產品）就會在巴黎做展會。

　　記者在采訪中與多個國內原創品牌負責人進行交流，感受到他們對于自身品牌和產品的自信，也更愿意把中國的品牌和產品推廣至全球。

　　皮具品牌主理人兼設計負責人 范麗娜：我們最大的愿景就是做一個有國際影響力的中國皮具品牌。中國入境游正在蓬勃地發展，所以我們更要跟上國家的步伐，趁現在把品牌帶出中國，走向全世界。

　　服飾公司品牌經理 周笑：文化自信的提升其實也帶來了品牌整體氣質的改變，去到國外，我們也是有足夠的自信和一定的市場價值。

　　記者遇到的這幾位負責人都是80后、90后，作為行業內的年輕一代，他們思考的問題已經不局限在怎么把東西賣出去，而是怎么讓中國的品牌走向世界。基于這種理念，他們主動在海外進行市場布局。

　　箱包品牌線下渠道負責人 劉文伯：我們海外官方網站在2021年就已經開始建設跟使用了，通過獨立站我們陸續服務了150多個國家的用戶。

　　“走出去”只是第一步，如何讓流量變成銷量，把外國消費者從“頭回客”變“回頭客”？答案就藏在這些產品的細節當中。

　　記者在采訪中發現，外國顧客看重的是中國產品的質量、設計和工藝，這些新銳設計師品牌不僅注重做工的精致，很多設計里的小巧思也充滿了東方智慧。

　　皮具品牌主理人兼設計負責人 范麗娜：這個工藝，我們其實是用一個木質的模具，把皮蒙在那里，然后用小錘子一錘一錘錘出來的，一天也出不了幾個成品。

　　采訪中，有業內專家告訴記者，過硬的產品品質、獨家的國風設計，以及積極的品牌營銷，是這些新國貨真正的出圈密碼。

　　上海產業轉型發展研究院常務副院長 嚴含：現在一些年輕的品牌主理人，他們不管是受教育程度，還是自己的審美的認知能力，都有了很大的提升。再疊加我們夯實的制造基礎、產業鏈后端的高附加值的一端也就是營銷品牌，我們真正進入到創新驅動階段。

國際消費中心城市

打造國際消費全新名片

　　這些國內新銳設計師品牌來自不同地域，但都在上海找到了新的發展空間。其實，從2021年開始，我國在上海、北京、天津、廣州、重慶等城市開展國際消費中心城市建設，作為其中的代表城市之一，上海是如何打造出全新的國際消費名片的？

　　為什么選擇在上海開店？當記者問出這個問題時，多位國內設計師品牌負責人都給出了類似的回復——上海有適合他們生長的土壤。

　　皮具品牌主理人兼設計師 范麗娜：上海作為國際大都市，它既有國內頂尖設計師品牌的氛圍，也依托龐大的海外客群，能讓我們品牌的國際知名度不斷提升。

　　在這棟名為時尚創界的大樓里，匯聚了來自全球的年輕華人設計師。記者走進一間工作室看到，打版、剪裁、縫紉，從倫敦留學回來的年輕設計師蔡佳恩的小團隊正在忙著制作他們的品牌成衣。

　　服裝設計師 蔡佳恩：我們才搬進來一周，這個樓才剛剛裝修好。這里有扶持計劃，第一年也沒有房租。

　　蔡佳恩所說的扶持計劃，是上海靜安區打造的一個國潮品牌孵化項目。這里不僅為設計師提供場地、渠道、資本與商業資源，還會定期舉辦時尚活動、行業沙龍、訂貨展會，全力培育國內原創品牌。

　　新銳設計師孵化平臺負責人 彭耀東：獨立設計師在用這個孵化器的時候，非常重要的一點就是它不僅僅有自己的工作室空間，還有周邊的生態，比如造型師、攝影師、化妝師等等，這是一個非常重要的幫助自己品牌成長的生態。

　　今年上半年，上海持續培育首發經濟，打造一批國際級消費集聚區，其中一個目的就是要把中國品牌推廣至全球。

　　上海市商務委員會副主任 劉敏：這些品牌的成長要靠多部門聯手協同，既有產業部門的謀篇布局，更有商務部門在市場影響力的提升方面，通過首發經濟、品牌建設的相關政策要發揮積極的作用。

　　劉敏告訴記者，政策與活動雙輪驅動讓上海這座時尚之都的影響力得到進一步提升，也為豐富消費市場的供給奠定了基礎。在今年 “上海之夏”國際消費季期間，全市要突破3000家離境退稅線下網點，同時在線上購物平臺也會開通離境退稅服務功能。

　　總臺央視記者 宋菀：剛剛在采訪的過程中，我收到了前兩天采訪的一位哥倫比亞顧客的微信，她告訴我她喜歡的那款包，店員幫她寄到了北京的酒店。她還發來照片，展示自己背上這款包的買家秀，能夠感受到她對中國產品的喜愛。這場持續升溫的反向海淘熱潮，正是中國經濟活力充沛、動能澎湃的生動證明。

　　監制丨王琰 岳群

　　制片人丨劉穎 丁雅妮 吳昊

　　記者丨宋菀 吳瓊 劉子儀

　　攝像丨李子國 孫慧升 周力

　　協助丨湖北臺 長興臺