四川
大家好，我是老清！
近期 LV 起訴中國企業商標侵權事件引發廣泛熱議。
這家曾受益于中國市場蓬勃發展的奢侈品牌，如今卻頻頻對本土商家出手，甚至將國家知識產權局告上法庭。
中國消費者曾為其貢獻了可觀的營收，在其全球業務中占據重要地位 ，如今密集的維權行動卻引發“收割”質疑，這種反差讓不少公眾感到不滿。
LV 的輿論反噬并非偶然。其同款商品在中國市場的定價普遍高于海外，部分款式的價差顯著，多年來頻繁提價，而日本等市場價格漲幅相對溫和。
巨大價差驅使部分消費者轉向海外購買，一定程度上影響了中國市場的銷售增長。
同時，有觀點認為其在華布局重心正在調整，但據 LVMH 集團財報，除日本外的亞洲市場（以中國為主）仍占集團總營收的 37%，是最大的區域市場，所謂“斷崖式下跌”與公開數據不符。
近五年 LV 在國內發起約 1691 起商標維權訴訟，從奶茶店到小商鋪，索賠金額從數萬元到上千萬元不等。
而在歐美日韓，LV 也曾面臨部分商標主張未獲法院支持的情形，例如歐盟曾撤銷其純棋盤格商標，認為單純方格屬于通用裝飾元素 ；但各地司法實踐不盡相同，網傳“海外連敗”的說法存在一定誤讀。
LV 敢于采取高密度訴訟策略，部分原因在于其洞察到部分消費者對品牌符號的追逐心理。用顯眼的商標彰顯身份，客觀上給了品牌溢價空間。
如今，消費者日漸理性，LV 部分熱門包袋在二手市場價格下跌，品牌口碑面臨考驗 。
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