經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：貴州借電影《四渡》暑期公映的機(jī)遇，通過“票根經(jīng)濟(jì)”將影視消費(fèi)轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)

今天（7月19日），《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)新聞《影視文旅融合不要只圖“一時(shí)熱鬧”》，報(bào)道貴州借電影《四渡》暑期公映的機(jī)遇，通過“票根經(jīng)濟(jì)”將影視消費(fèi)轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)。具體內(nèi)容如下：

一部電影帶火歷史文化旅游線路、一部劇集激活生態(tài)旅游潛能……近年來，影視與文旅目的地的深度聯(lián)動(dòng)，正成為文旅消費(fèi)場(chǎng)景的重要增長極。從影視拍攝取景地的拍照打卡，到全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，以影視推動(dòng)文旅深度融合成為服務(wù)消費(fèi)躍升的重要方式。

熱度背后，仍有挑戰(zhàn)。有些地方一味追求“影視文旅熱”，忽略了自身?xiàng)l件，缺乏長遠(yuǎn)有效的規(guī)劃，盲目開展跨界合作，造成資源浪費(fèi)。還有些地方發(fā)展思路相對(duì)滯后，停留在“借勢(shì)引流”的淺層思維，缺乏從創(chuàng)作生產(chǎn)到長效服務(wù)消費(fèi)運(yùn)營的全周期規(guī)劃意識(shí)，使以影視推動(dòng)文旅深度融合停留于“一時(shí)熱鬧”。

從頂層制度設(shè)計(jì)到具體消費(fèi)激勵(lì)，政策體系的深化完善，正在推動(dòng)影視在文旅深度融合的進(jìn)程中發(fā)揮媒介杠桿與內(nèi)容賦能的多維效應(yīng)。只有以宏觀統(tǒng)籌為前提、以產(chǎn)品運(yùn)營為核心、以多元業(yè)態(tài)為支撐，推動(dòng)影視文旅從“單點(diǎn)引爆”走向“長效運(yùn)營”，才能使影視熱度助推文旅深度融合邁向服務(wù)消費(fèi)的新階段。

以影視推動(dòng)文旅深度融合不能埋頭空想，各方在創(chuàng)作之初就可融入對(duì)服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的相關(guān)考量。應(yīng)摒棄“影視火了再跟進(jìn)”的被動(dòng)思維，積極統(tǒng)籌影視創(chuàng)作生產(chǎn)與文旅資源開發(fā)的協(xié)同推進(jìn)。比如，貴州借電影《四渡》暑期公映的機(jī)遇，推出“票根聯(lián)動(dòng)·多彩貴州歡樂購”，省外觀眾憑電影票根經(jīng)“一碼游貴州”核驗(yàn)，可免貴州省內(nèi)一個(gè)國有A級(jí)景區(qū)首道門票，通過“票根經(jīng)濟(jì)”將影視消費(fèi)轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)。

以影視推動(dòng)文旅融合不能止于拍攝取景地的拍照打卡，而應(yīng)打造讓觀眾走出電影院便可“走進(jìn)”歷史、思接文脈的沉浸式體驗(yàn)。比如，動(dòng)畫電影《三國第一部：爭(zhēng)洛陽》與河南、湖北、四川等地文旅部門達(dá)成深度合作，將影片中恢宏的歷史文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為沉浸式的文旅體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)；電視劇《生命樹》的核心拍攝取景地柯魯柯鎮(zhèn)沉浸式影視文旅基地，以還原劇中場(chǎng)景的方式吸引游客，帶動(dòng)相關(guān)生態(tài)旅游線路訂單量同比增長80%。唯有將影視IP轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可留存的文旅產(chǎn)品，才能更好滿足游客需求。

隨著大眾消費(fèi)需求日益多元，影視成為撬動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的重要引擎，全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)協(xié)同正在深度加強(qiáng)。比如，廣東發(fā)布21個(gè)地市的60條“跟著電影游廣東”路線，山東樂陵影視城帶動(dòng)全市旅游收入同比增長顯著。中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂等機(jī)構(gòu)發(fā)布“電影+旅游”融合舉措，國鐵集團(tuán)、中航集團(tuán)在高鐵和航班上推出“跟著電影去旅游”特別推薦計(jì)劃，形成覆蓋票務(wù)、生活服務(wù)、金融、交通等全鏈條的復(fù)合消費(fèi)體系。各地可借鑒相關(guān)思路，推動(dòng)影視IP與文創(chuàng)、餐飲、住宿、交通、研學(xué)等業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)，形成從影視到文旅的多IP矩陣聯(lián)動(dòng)，將流量熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入。

深耕地域特色、合理產(chǎn)業(yè)布局、扎實(shí)統(tǒng)籌推進(jìn)，唯有以影視推動(dòng)文旅深度融合的產(chǎn)業(yè)化路徑越發(fā)清晰明確，才能更好挖掘各地文旅資源，加速構(gòu)建系統(tǒng)性服務(wù)消費(fèi)生態(tài)。

來源/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

編輯/楊倩倩 審核/鄺亞航 終審/曹欽永