上半年國內手機市場的冰與火：市場萎縮，華為和蘋果逆勢領漲

中國商報（記者 焦立坤 文/圖）漲價、內存、萎縮，這三個詞可謂映照了今年上半年國內手機市場的酸甜苦辣。來自市場研究機構的最新數據顯示，今年前6個月，國內手機市場依然在萎縮，在內存漲價的壓力下，多數手機廠商采取提價的方式應對。但從市場份額來看，可謂“冰火兩重天”，“馬太效應”加劇，只有不漲價的華為和蘋果實現了逆勢增長。

華為穩坐“頭把交椅”

7月14日，權威市場研究機構IDC（國際數據公司）發布的最新數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量為2.775億臺，同比下降6.7%。這已是連續第二個季度出現同比下滑。在中國市場，當季智能手機出貨量約為6601萬臺，同比下降4.3%，已連續5個季度出現同比下滑。

華為Pura 90系列發布會現場。

另外一家市場研究機構Omdia的數據也佐證了當前手機市場的態勢。該機構表示，今年第二季度國內手機出貨量達到6610萬臺，同比微降2%。

在整體市場低迷的背景下，華為與蘋果表現突出，兩者在第二季度的出貨量同比增幅均達20%左右。IDC表示，這兩大品牌一方面憑借強大的品牌拉力持續吸引消費者；另一方面，在安卓廠商普遍漲價的背景下，兩家不僅未上調售價，反而推出針對性優惠促銷策略，進一步強化了其市場競爭力。此外，華為持續豐富產品線布局，覆蓋更廣泛的用戶需求；蘋果則因提前釋放下半年新品漲價預期，促使部分消費者前置購買決策，提前購入iPhone 17系列，進一步推高當季出貨量。

2026年第二季度中國前十大智能手機廠商市場份額。（資料圖）

IDC中國研究經理郭天翔對中國商報記者表示，今年第二季度中國手機市場最大的變化是前兩大廠商也就是華為和蘋果的優勢進一步擴大，其他廠商漲價對需求的影響很明顯。

具體來看，華為今年第二季度的市場份額為22.6%，出貨量約為1492萬臺，同比增長19.4%；蘋果的市場份額則從去年第二季度的13.9%躍升到18.1%，出貨量約為1195萬臺，同比增幅高達24.4%。并且，兩大巨頭合計的市場份額達到40.7%。OPPO和vivo并列第三名，市場份額為16%，同比均出現不同程度的滑坡。

此外，值得關注的是，今年第二季度，三星盡管在全球位居第一，但在中國手機市場卻只剩下0.1%的市場份額。

2026年第一季度中國前五大智能手機廠商出貨量、市場份額。（資料圖）

從今年上半年的整體表現來看，根據IDC的數據測算，華為位列第一，出貨量約為2862萬臺；蘋果緊隨其后，出貨量約為2505萬臺。

大內存千元機難覓

7月16日，新銳手機品牌realme宣布暫停中國市場業務，掉頭專攻海外市場，這引發手機圈的強烈關注。在業內人士看來，在內存價格狂飆的背景下，越來越多的中小手機品牌迫于成本壓力不得不轉型調整。

最新數據顯示，今年第二季度，手機的內存成本較去年同期上漲近300%，在低端機型中占物料清單總成本的65%以上，這使得以低端產品為主的廠商愈發難以為繼。

“手機行業正在經歷近十年來的最嚴峻時刻，失控的成本已經席卷了整個市場，而千元機毫無疑問‘受傷’最嚴重……”今年7月2日，小米集團合伙人、總裁、手機部總裁、小米品牌總經理盧偉冰公開表示。

在過去多年的“競賽”中，手機硬件的迭代速度非常快，大內存手機也越來越吃香，尤其是機身存儲空間（ROM）向512GB甚至1TB進發。記者在某電商平臺查詢發現，當前1000元以內的手機機型主要面向老年人和學生備用機，幾乎無主流品牌大內存新機，僅存酷派等小眾品牌提供12GB+256GB方案（約 600—800元），或依賴電商補貼的清倉老款。

而在今年“6·18”促銷季，手機廠商們不再像往年那樣積極，無論是新品發布節奏還是促銷聲量都在減少，各類捷報也消失了。

該如何穩住基本盤，成為當前擺在手機廠商面前的一大難題。Omdia首席分析師侯林表示，面對存儲成本上漲，各手機品牌根據自身產品定位、產品組合及經營策略，主動采取了不同的應對方式，因此短期出貨表現出現分化。

解題思路各有不同，提價成為很多廠商的無奈之舉。今年上半年，除了華為和蘋果外，其他手機廠商都對部分老機型進行了提價。

自3月16日起，OPPO對A系列、K系列及一加品牌已發售產品進行價格調整，漲幅在200元至500元之間。隨后，vivo、榮耀、小米也調整了部分老機型的價格。

最重要的是，蘋果手機也可能要提價。6月25日，蘋果宣布在全球范圍內上調Mac、iPad全系硬件定價。雖然蘋果手機還沒有相關動作，但是市場預期升溫。其中，花旗分析師Asiya Merchant認為，蘋果將在今年9月的新一代iPhone發布周期中上調部分產品售價，重點可能集中在需求韌性更強的高端機型上。此外，蘋果還有望于今年第四季度推出首款折疊屏產品，進一步豐富產品線。

華為還在頂著壓力不漲價。今年4月，在發布華為Pura 90系列旗艦手機時，華為常務董事、產品投資評審委員會主任、終端BG董事長余承東公開表示，受內存等供應鏈漲價影響，華為Pura 90系列的成本上漲1000—1500元，定價時壓力很大。如果成本扛不住，后續也有可能漲價。

在業內人士看來，隨著各廠商前期采購的低價庫存物料逐步消耗殆盡，成本壓力將在下半年集中釋放。IDC預計，今年下半年中國智能手機市場出貨量同比降幅可能擴大至20%左右。

智能體手機能闖出新天地嗎

值得關注的是，雖然入門級手機無論是銷量還是新品發布節奏都大大降低，但高端手機市場非常紅火。

Omdia預測，今年售價低于400美元的入門級機型出貨量將暴跌超過22%，成為拖累整體市場的“重災區”。與此同時，400美元以上機型的出貨量預計仍將增長5.7%，展現出完全相反的市場走勢。

IDC則認為，這種兩極分化將深刻影響智能手機市場的長期走向。高端機型將繼續提升存儲容量以支撐更高的產品定位和零售價格，而入門級機型則面臨存儲配置持續下調的趨勢。智能手機正在從“大眾消費品”加速向“分層奢侈品”分化。

不拼價格和性價比，還能拼什么？郭天翔認為，最重要的依然是拼體驗。“價格上漲了，旗艦機起碼把體驗和配置明顯提升，至少讓消費者感覺價格漲得比較值。”

打好“體驗牌”，是各大手機廠商持續深耕的方向。除此之外，伴隨AI浪潮席卷全球，搭載AI智能體的手機，也成為各家廠商的必爭賽道。

7月13日，AI大模型公司階躍星辰發布STEPX Neo智能體手機，號稱是“模型、軟件、硬件”三位一體的AI新物種。在7月17日開幕的2026年世界人工智能大會（WAIC）上，中興通訊旗下的努比亞AI 智能體手機?首次亮相，號稱是首款量產旗艦級AI智能體手機。

努比亞在MWC26上海喊出“AI手機先鋒”的口號。

此外，榮耀宣布將與阿里合作推進下一代終端操作系統Agentic OS，希望把手機從“應用容器”變成“智能體載體”。

另外，近期相關備案信息顯示，一批智能體手機產品“在路上”。

智能體手機和手機的AI功能究竟有什么不一樣？努比亞技術有限公司總裁倪飛認為前者的核心能力是“聽得懂、能干活、記得住、夠安全”。他認為，目前不少AI手機本質上仍是在原有手機功能之上疊加AI能力，AI手機的下半場將從“功能疊加”走向“原生智能體”。

不過，這一“新物種”能否在激烈的競爭中殺出一條“血路”來還需要時間來證明。