書香江門， “讀”在蓬江——西西弗江門首店9月蓬江開業

7月17日，蓬江萬達廣場一樓，一面紅綠配色的圍擋引來不少路人駐足。圍擋之上，西西弗書店的標志格外醒目——這家國內頭部連鎖書店的江門首店，預計今年9月正式開業。繼先鋒書店、覔書店之后，又一家知名書店品牌落子江門，折射出僑鄉文化消費市場的持續升溫，也推動本地實體書店從單一供給向多元復合轉型。

城市氣質促成首店落地

江門首家西西弗書店位于蓬江萬達廣場一樓核心商圈位置。記者現場走訪看到，目前門店正在圍蔽施工，計劃9月下旬對外開放。圍擋上設置了讀者閱讀喜好互動投票區，不少過路市民主動參與投票。

書店位于蓬江萬達廣場一樓。

作為國內購物中心書店的頭部品牌，西西弗布局廣泛，目前已進駐全國29個省份、85座城市，開設超500家門店，擁有超千萬忠實會員，品牌影響力和市場認可度穩居行業前列。

據蓬江萬達廣場招商營運副總經理朱圣玉介紹，本次落地的江門首店為品牌定制門店，面積約500平方米，以紅色為主色調并融入江門在地文化元素。門店延續品牌標志性的“精品閱讀+復合體驗”運營模式，配套矢量咖啡、專屬兒童閱讀區以及文創產品區，打造集閱讀、休閑、社交于一體的文化生活空間。

圍擋上設置了讀者閱讀喜好互動投票區。

不少市民對新店開業充滿期待。在周邊上班的市民羅小姐表示，自己平時喜歡閱讀小說、心理學書籍，也習慣休閑喝咖啡。江門本地閱讀氛圍濃厚，西西弗落地后就能多一處就近看書、放松休憩的好去處。

江門首店為品牌定制門店，以紅色為主色調并融入江門在地文化元素。圖為效果圖。

朱圣玉告訴記者，西西弗項目從對接到敲定歷時半年。洽談初期，品牌方對江門市場存在一定顧慮，既擔憂地級市核心消費承載力，也對門店選址有著嚴苛標準。最終打動品牌方的，是江門獨特的城市氣質——依托深厚僑鄉底蘊形成的閱讀文化、特色咖啡文化，與西西弗的品牌調性、目標客群高度契合。經過實地調研和市場摸底，品牌方最終選擇落地江門。

在朱圣玉看來，引進西西弗，不只是為商場新增一個書店業態，更是適配市民消費新需求。“如今市民逛街購物，不再只滿足物質消費，更需要小眾文藝空間、線下社交場景和沉浸式文化體驗?！彼f，商場希望借助優質文化IP，打造有溫度、有人文氣息的商場“城市客廳”，讓商業空間不止有煙火氣，更有書香氣息。

從城區到鄉村，差異化書店矩陣成形

近兩年，江門高品質實體書店業態持續擴容，城區商圈與鄉村文旅同步發力，形成多層次、差異化的閱讀空間格局。

扎根本地多年的江門新華書店憑借豐富藏書、惠民服務與常態化文化活動，常年人氣高漲，是本地市民購書學習、參與文化生活的主流選擇，群眾基礎扎實、口碑穩定。同時，新華書店與全民閱讀主管部門合作多年，共同推動全民閱讀活動常態化運行，打造了一系列閱讀品牌。

2023年11月，廣東首家先鋒書店——先鋒天下糧倉書店在開平塘口正式營業。項目由上世紀70年代的5座舊糧倉改造而成，分設詩歌、社科、文學、生活兒童、藝術五大主題藏書區，藏書量約3.8萬冊，配套豐富的僑鄉特色文創產品。傳統糧倉風貌與現代書香氣質碰撞融合，讓這座鄉村書店出圈走紅。數據顯示，先鋒天下糧倉書店2024年營業額超500萬元，全年吸引游客超150萬人次，并獲評2025年全國“最美公共文化空間”，成為江門以文化活化鄉村資源、賦能鄉村文旅發展的典型樣板，也成為了高品質民營書店進駐江門的“領頭羊”。

2025年9月，友誼書城旗下品牌覔書店首進江門，落戶利和廣場。門店面積達2500平方米，以“城市家庭大書房”為定位，融合閱讀、咖啡、文創、文化活動等多元業態，填補了江門大型家庭式復合書店的空白。

隨著蓬江萬達西西弗書店的開業，江門市中心將形成新華書店、覔書店、西西弗書店良性競爭、互補發展的市場格局，市民文化消費選擇更加多元。

效果圖。

書香熱潮涌動江門

多家知名書店密集落地江門，并非偶然的市場巧合。今年2月1日，《全民閱讀促進條例》出臺，明確支持實體書店發展。與此同時，隨著城市品質不斷提升，江門市民的消費觀念悄然轉變，大家不再只追求物質滿足，更愿意為閱讀、咖啡休閑等精神體驗付費。而新式書店“圖書+多元業態”的運營模式，跳出傳統單一售書局限，兼顧文化情懷與商業活力，精準貼合大眾社交、親子、休閑的多樣需求。

濃厚的全民閱讀氛圍，也為書店落地筑牢市場根基。長期以來，江門深耕“書香五邑”建設，將每月28日設為“江門讀書日”，常態化開展南國書香節、世界讀書日等各類閱讀活動，推出“您選書，我買單”惠民舉措，持續培育全民閱讀習慣。全市布局百余家“無負今日”書房、多處圖書館、粵書吧、農家書屋，織密全覆蓋的城鄉公共閱讀網絡。今年4月，江門再推“啡閱空間”計劃，在公共書房嵌入咖啡業態，打造獨具僑鄉特色的“閱讀+咖啡”新模式，進一步涵養了全民書香氛圍。

商業業態轉型升級，加速優質文化品牌集聚。當下的商業綜合體，早已告別單純的賣貨模式，體驗式、文化性業態成為提升商圈競爭力的關鍵。引入品牌書店，能夠有效豐富商場業態、拉長顧客停留時間、提升商業整體格調。正是看到江門良好的文化氛圍和消費潛力，各大商業體主動對接優質書香品牌，推動覔書店、西西弗書店等一眾項目接連落地，讓商業空間兼具商業價值與人文溫度。

隨著各類特色書店、連鎖書店持續布局，由政府主導、社會力量參與的江門全民閱讀生態愈發完善，社會文化品味不斷提升，廣大市民也能在愈發豐富的文化場景中，收獲滿滿的幸福感與獲得感。

編輯 | 蓬江發布編輯部

來源 | 文/圖 江門日報全媒體記者/蔡昭璐 通訊員/潘仁隆