鎏金集 | 廣百黃金珠寶館于廣州白云機場T3華彩啟幕

大美嶺南，“粵”見“金”喜。
2026年7月16日，嶺南集團旗下廣百股份首家非遺主題店——鎏金集|廣百黃金珠寶館于廣州白云機場T3華彩啟幕。據悉，該店是廣百股份精準把握T3全面投運的歷史機遇，積極探索“零售+文旅”“樞紐+首店”的融合發展新路徑，落子大灣區空港樞紐門戶，推出全國首家機場全品類黃金珠寶鐘表集合店。這既是廣百股份服務空港經濟、拓展消費場景的重要落子，更是以“嶺南好禮”對話世界的一次全新出發。集合店以世界非物質文化遺產“粵劇”為紐帶，首次攜手廣州粵劇院聯合舉辦“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術策展，在店內嵌入經典粵劇配飾及元素，令嶺南文化借助非遺主題店這一載體活態傳承、相融共生，并通過重構非遺表達的方式，讓傳統嶺南文化在聯通世界的窗口里煥發新生。

千年商都，源遠流長；廣貨行天下，風華耀五洲。當下，廣東省全力推進“百千萬工程”，推動“廣貨行天下”。在此背景下，通過打造首家非遺主題店緊扣文商旅創新融合主題，開創了“黃金珠寶+非遺傳承”的全新商業模式。與此同時，廣百股份也在以一場深刻的轉型升級回應時代命題：加快“品質化、數智化、資本化”發展步伐，依托T3這一連通世界的重要窗口，持續打造辨識度高、輻射力強、融合度深的消費新場景、新業態、新模式。此次以黃金為紙、以非遺為墨，廣百股份用一座“廣府非遺會客廳”，鋪陳出一張廣州面向全球的國際文化交流新封面。

推開這扇“會客廳”的大門，一場鎏金大戲，就此開場……

一步入戲

鳳冠霞帔映照黃金華彩

近期，電視劇《主角》火爆熒屏，從高亢的秦腔到戲臺之上的命運沉浮，這部劇讓萬千觀眾沉浸于傳統戲曲的魅力之中。而這份由熒幕燃起的戲韻熱潮，在廣百黃金非遺主題店有了更為華美而沉浸的續章。

步入這家非遺主題店，仿佛一秒轉場，置身于美輪美奐的粵劇大舞臺。入口處，映入眼簾的是一頂匠心復刻的“粵劇鳳冠”藝術裝置，點翠工藝的靈感以現代珠寶材質重新演繹，在柔光的暈染下交相輝映，恍若一場好戲即將開場。再往里走，一字排開的形象墻上，翻飛水袖、精美盔帽、粵劇名伶的倩影被定格成剪影，傳統戲臺與城市風采在此奇妙交疊，在光影中靜靜訴說著廣府大戲的故事，瞬間將顧客請進了粵劇藝術的殿堂。

店內整體色調與材質，均呼應了黃金的溫潤光澤與粵劇戲服的華麗錦繡，每一處細節都彰顯著廣百品牌對極致品質與美學格調的不懈追求。在這里，顧客不再是單純的購買者，而是化身為一場跨越時空的“粵韻金禧”大戲的參與者，在流轉的金光與戲韻中，感受廣府文化的深厚底蘊。沉浸其中，黃金珠寶仿佛化為靈動的音符，空間則是可游走的戲文，而顧客在這里能隨時開啟一場穿越百年的廣府文化之旅。

匠心共鑄

文商旅融合演繹藝術回響

千年商都，粵韻流長。當廣百遇見廣州粵劇院，一座文商旅融合的粵劇非遺主題店，在T3里燦然綻放。本次“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術策展，首度聯袂廣州粵劇院呈現，是人類非遺與黃金珠寶交融共生的文化新場景。展覽以粵劇經典配飾為脈，以匠心金飾為韻，串聯起非遺與珠寶的藝境交融。在文商旅創新融合下，既致敬傳統，亦點亮文旅消費新景，為廣州建設國際消費中心城市注入獨具嶺南氣韻的人文溫度與藝術深度。

臺前的好戲引人入勝，幕后的匠心更值得細品。此次與廣州粵劇院的合作不僅停留在空間設計層面上，雙方還深度攜手、開發了“粵來粵好”系列聯名黃金珠寶產品。從經典粵劇服飾、頭飾及劇目典故中汲取靈感，該系列將鳳冠的華美、水袖的飄逸、臉譜的神韻，以現代黃金鍛造工藝進行創造性轉化。每一件產品不僅是精美的首飾，更是可佩戴、可傳承的非遺載體。這一深度合作，開創了“老字號商業品牌+非遺藝術傳承”的嶄新模式，是廣州文商旅深度融合在消費終端的又一次生動實踐。由此，傳統文化在商業創新中煥發蓬勃生機，“廣貨”也被注入了更豐富、更深厚的文化內涵。

當匠藝凝成經典，文化便有了向更廣闊天地生長的力量。

文化共生

新城市封面實現能級躍升

“廣百”是一個與廣州城市共生的商業品牌，始終與城市發展同頻共振。從北京路商圈的歷史繁華，到城市CBD的活力涌動，再到如今落子粵港澳大灣區的航空門戶樞紐，廣百股份的每一步，都書寫著助力城市消費升級的新敘事。
作為廣百股份在非遺商業領域的首次深度探索，這家粵劇非遺主題店的開業標志著這個根植于廣州的知名商業品牌，進一步向“商業+文化+旅游”的復合型生態升維。依托廣州粵劇院強大的文化背書與本土零售品牌引力優勢，該店將成為向國內外游客展示粵劇文化、推廣廣府美學的前沿窗口。未來，廣百也將以此次合作為范本，持續探索與更多非遺代表性項目及非遺代表性傳承人的合作，將非遺版圖從越秀區擴展到全市，形成矩陣效應。
廣百黃金珠寶館負責人表示，此次將時尚配飾與廣府粵劇創意融合，也完成了首次非遺實踐。其重要意義在于重新定義了黃金珠寶零售的“第三空間”，即將傳統的交易場所演變為一個融合文化沙龍、藝術展覽與社交互動的復合型人文客廳，為市民和游客提供了一個“買黃金、賞粵劇、品文化”的獨特消費場景。

據介紹，該店是全國機場范圍內首家全品類黃金珠寶鐘表集合店，開創行業先河。店內匯集全國頭部黃金、珍珠、鉆石、翡翠品牌，中國黃金、鉆石世家、京潤珍珠、碧玉豐同場加持，以集臻品選購、個性定制、文化體驗于一體，涵蓋精工珠寶、專供貨品、黃金文創等豐富款式，更引入中華老字號“李占記”名表，各類名品濟濟一堂。在白云國際機場這一聯通世界的窗口，致力于打造輻射粵港澳大灣區、面向全球的高端珠寶消費新標桿。作為國內舉足輕重的珠寶產業基地，廣州擁有深厚且完整的珠寶產業積淀。近年來，廣州市珠寶產業涵蓋了珠寶設計、鑲嵌精工、配套服務等多個領域，在全國都占有絕對優勢。廣百黃金逐漸構建“上游供應鏈集群+終端多渠道矩陣”雙向發力的獨特競爭壁壘。這種“雙向集約”優勢，實現了從產業端到消費端的高效直連。

從千年商都的繁華深處，到世界級航空樞紐的文化窗口，廣百黃金非遺主題店的亮相，是廣府文脈在當代商業土壤中的一次深情落筆。在這里，每一件金飾都鐫刻著嶺南記憶，每一次駐足都是與歷史的直接對話。在這里，嶺南文脈在黃金中永恒，廣州故事在全球舞臺上發光，世界也借由這扇樞紐窗口看見了一個熠熠發光的廣州。
轉載：廣州日報新花城
文：陳薇薇