陜西
全國第二家店，也是西北首店，東方甄選西安線下實體店的開業值得關注。
該店于2026年7月15日在西安市碑林區新東方大廈一層正式開業。在此之后，品牌于次日（7月16日）又在鄭州開設了全國第三家線下門店。此前，全國首家線下體驗店于2026年5月在北京中關村開業。
為何選擇西安而非其他大城市？
東方甄選將走出北京的首家線下門店選在西安，主要基于以下幾方面的戰略考量：
東方甄選與西安有著深厚的合作基礎。2022年8月，東方甄選在陜西進行了直播首秀；2023年6月又開展了“看世界·西安行”活動。品牌方表示，“西安是東方甄選在西北的'家'”。
西安作為十三朝古都和西北區域中心城市，擁有豐富的文化旅游資源，能夠為“教育+零售+文旅”的復合業態提供天然土壤。
陜西及西北地區特色農產品資源豐富，有利于東方甄選深挖本地供應鏈、搭建雙向產銷通道。
西安是西北地區的交通樞紐和經濟中心，能夠輻射整個西北市場。
西安門店位于新東方大廈一層，充分利用了新東方在當地的現有物業和教學點資源。按照俞敏洪的規劃，東方甄選未來將依托全國800家新東方分校逐步布局線下門店。
當CEO和當家主播進軍線上市場時，東方甄選為何進軍線下？這一看似“反向操作”的戰略，實則有其內在邏輯：
補齊線上體驗短板
東方甄選線上直播雖然擁有龐大穩定的客群，但線上消費存在“看得見摸不著”的體驗短板。線下門店讓消費者可以親手挑選、現場試吃，品質“看得見、摸得著”。品牌自營產品已達1000余款，年內將擴容至近2000款，線下門店正是為了讓消費者更直觀地感受產品品質。
線上線下雙向賦能
西安門店并非單純的零售店，而是整合了新東方教育、新東方文旅、東方甄選三大核心業務的復合型業態。店內設置教育咨詢、文旅線路推介、自營好物展銷等功能區域，打造“教育+零售+文旅”的一站式綜合體驗空間。這種模式與孫東旭等人的純線上直播帶貨形成了差異化競爭。
踐行長期品牌理念
俞敏洪曾表示，線下門店運營人力成本更高、利潤空間有限，但能夠創造更多就業崗位、增添城市煙火氣、服務周邊居民日常生活需求。這體現了東方甄選從線上流量平臺向實體零售品牌轉型的長期戰略。
東方甄選西安店的開業，對西安本地商家也帶來了一定的沖擊與啟示：
開業當天門店即排起長隊，作為全國知名品牌，東方甄選對本地商超、便利店等傳統零售業態構成一定的客流競爭壓力。
東方甄選線下店采用付費會員制，年費199元，會員可享7.9-8.5折優惠，可能對本地采用類似模式的商家形成挑戰。
東方甄選西安門店跳出傳統商超的貨架邏輯，將零售、咖啡、書店、文旅咨詢等融為一體，這種跨界融合模式為本地商家提供了業態創新的思路。
依托強大的線上品牌影響力反哺線下，實現“線上內容電商+線下實體體驗”雙輪驅動，這是傳統本地商家難以復制的優勢，但可以借鑒其線上線下聯動的思路。
門店增設餐吧、休閑休憩區與親子互動空間，強調場景化消費體驗，而非單純的商品交易，這代表了零售業的發展方向。
東方甄選計劃以西安門店為西北核心支點，深度對接西北各地特色農業產業，這有助于將本地優質農產品推向更廣闊的市場，對本地農業和零售產業鏈是利好。
總的來說，東方甄選西安店的開業對本地零售市場既是挑戰也是機遇——短期可能帶來競爭壓力，長期則有望推動本地消費場景升級和供應鏈優化。
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