浙江
大家感覺到?jīng)]有，如今折扣零售的人氣，在整個消費市場里已經(jīng)相當亮眼了。
最近天氣集中升溫，和朋友去線下奧萊采購夏季穿搭，直觀感受到什么叫“人人逛奧萊”。現(xiàn)場人流量超乎想象，停車場足足找了二十分鐘才找到空位，隨處可見外地牌照車輛，很多人專門跨城過來掃貨囤衣。
走進商場，人氣更是肉眼可見的火爆。像耐克、阿迪達斯這些國民運動大牌，日常門店基本都是五折起步，雙十一疊加門店多件滿減活動，滿4件、5件還能再享95折折算下來，單品最低可以做到4.5折。
每家運動品牌門店都是人來人往，幾乎所有進店顧客都會拎著大包小包離開。和朋友一起湊單拼單，各自入手了耐克球服、安踏球鞋，四件單品疊加折扣優(yōu)惠，直接省下將近2000塊，性價比拉滿。
實打?qū)嵉膬?yōu)惠體驗，讓折扣零售的熱度持續(xù)暴漲。這也剛好印證了行業(yè)數(shù)據(jù)：今年上半年，國內(nèi)奧萊市場新增擴張項目15個，行業(yè)勢頭持續(xù)向好；而2024年全國奧萊整體銷售規(guī)模更是達到2390億元，足以證明折扣零售早已不是小眾選擇，而是全民追捧的消費主流。
此外，被稱為“線上奧萊”的唯品會，也受到不少消費者的青睞。這是因為，平臺和全球46000+個品牌直接合作，省去了中間溢價，把商品常年維持在3-7折。
比如蔻馳經(jīng)典托特包，官方售價4000左右，唯品會1000出頭就能拿下。Burberry的大牌包袋，唯品會更是能最低低至1.8折，打破了大眾對奢侈品“無折扣、不降價”的固有認知。
而極致低價的背后，還有著硬核正品保障支撐。中國中檢直接進駐唯品會奢侈品倉庫，每一件奢侈品入庫前，都必須經(jīng)過三位專業(yè)鑒定師交叉檢查，確認無誤后，統(tǒng)一綁定中檢藍標溯源二維碼。相當于每一件折扣奢侈品，在發(fā)貨入庫前，就已經(jīng)擁有專屬正品“身份證”，從根源杜絕貨源問題。
不止國內(nèi)線下奧萊、線上特賣火爆，全球折扣市場同樣潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)購特賣市場占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，對應(yīng)整體市場規(guī)模高達1.47萬億歐元，其中折扣奢侈品在整個奢品市場的占比，更是高達50%。
不管是平價運動大牌，還是高端奢侈單品，折扣零售的爆火從來不是偶然。在理性消費成為主流的當下，沒人愿意為虛高的渠道溢價、品牌噱頭買單，這也是線下奧萊、線上唯品會特賣能夠持續(xù)圈粉無數(shù)的核心原因。
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