網(wǎng)絡(luò)達(dá)人賦能武威文旅盛夏出圈

今年以來(lái)，武威市文體廣電和旅游局聯(lián)合網(wǎng)信等部門，深度挖掘本土優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，主動(dòng)對(duì)接全網(wǎng)頭部達(dá)人，全力配合省文旅廳網(wǎng)紅達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)，著力構(gòu)建“政務(wù)平臺(tái)+主流媒體+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人+線下場(chǎng)景”立體化宣傳矩陣，全方位、多角度展示武威生態(tài)稟賦、人文底蘊(yùn)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新貌。武威文旅宣傳聲量持續(xù)攀升，真正實(shí)現(xiàn)流量增量、文旅增效、群眾增收。

匯聚本土力量　構(gòu)建全民宣傳推介網(wǎng)絡(luò)

篩選27名優(yōu)質(zhì)本土網(wǎng)紅，組成文旅宣傳隊(duì)伍，常態(tài)化開展“我的家鄉(xiāng)我宣傳·武威網(wǎng)紅愛武威”新媒體宣傳活動(dòng)。宣傳活動(dòng)圍繞武威悠久歷史文脈、壯美自然風(fēng)光，結(jié)合家庭游、研學(xué)游、周邊游市場(chǎng)需求，采用“實(shí)地探訪+場(chǎng)景敘事”的創(chuàng)作模式，帶領(lǐng)觀眾漫步?jīng)鲋萁值溃蚩ㄎ膹R、雷臺(tái)、天梯山石窟、涼州會(huì)盟紀(jì)念館等景區(qū)景點(diǎn)，有效將線上網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為線下文旅消費(fèi)，拓寬城市文旅宣傳渠道，持續(xù)為武威市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。活動(dòng)開展以來(lái)，共發(fā)布宣傳作品56條、直播6場(chǎng)次，持續(xù)為武威文旅長(zhǎng)效引流。

“如意甘肅·清涼盛夏”活動(dòng)（攝影：吳劍斌 陳坤 楚妍霞）

做實(shí)外部流量　打造現(xiàn)象級(jí)傳播場(chǎng)景

積極與省文旅廳對(duì)接，配合做好“粵”讀甘肅—河西走廊國(guó)家遺產(chǎn)線路新媒體達(dá)人宣傳推廣、“河山三萬(wàn)里：河西走廊線”歷史文化新媒體宣傳等達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)，創(chuàng)作多條武威文旅宣傳短視頻。7月1日至2日的“如意甘肅?清涼盛夏”文旅宣傳活動(dòng)引爆全網(wǎng)傳播熱潮，東方甄選直播團(tuán)隊(duì)和省內(nèi)記者、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人先后深入明清街夜市、民勤蜜瓜基地和蘇武沙漠景區(qū)、阿尼嘎卓帳篷營(yíng)地開展集中直播、宣傳，進(jìn)行推送全網(wǎng)傳播，集中展現(xiàn)了武威城市煙火魅力與農(nóng)文旅融合發(fā)展成效，全網(wǎng)傳播量8.52億次，發(fā)文總量1.42萬(wàn)篇，互動(dòng)28.71萬(wàn)次，為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩、舒心的文旅盛宴。另外，邀請(qǐng)抖音千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅“幻想家japaul”來(lái)武采風(fēng)制作，發(fā)布的作品《夏季武威》播放量達(dá)480萬(wàn)次，點(diǎn)贊超5萬(wàn)，武威文旅全網(wǎng)知名度和影響力持續(xù)提升。

阿尼嘎卓帳篷營(yíng)地（攝影：吳劍斌）

推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化　賦能全市文旅持續(xù)繁榮

武威本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，已逐漸成為武威文旅流量挖掘的核心力量。他們深度結(jié)合冰溝河景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等深受年輕群體喜愛的資源、路線，用鏡頭細(xì)膩捕捉、鮮活呈現(xiàn)，讓本土資源與流量需求精準(zhǔn)對(duì)接。隨著夏日避暑游的持續(xù)升溫，冰溝河、抓喜秀龍草原、古豐油菜花海、天梯山石窟等清涼景點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人宣傳重點(diǎn)，帶動(dòng)了游客同比大幅上漲，縣區(qū)城郊農(nóng)家樂(lè)、山野露營(yíng)地客源爆滿。而直播帶貨打通農(nóng)文旅融合通道，東方甄選專場(chǎng)助力民勤蜜瓜線上熱銷，天祝白牦牛、高原藜麥、涼州文創(chuàng)、三套車伴手禮等好物線上銷量穩(wěn)步攀升。另外還有南城門明清街夜市、西涼樂(lè)舞、涼州賢孝等地標(biāo)及文化符號(hào)借助短視頻廣泛傳播，持續(xù)走進(jìn)大眾視野，構(gòu)建起文旅帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)、夜游豐富業(yè)態(tài)、線上反哺線下完整消費(fèi)鏈條，推動(dòng)武威文旅實(shí)現(xiàn)流量向“留量”的高效轉(zhuǎn)化。

下一步，武威市文體廣電和旅游局將不斷完善網(wǎng)絡(luò)達(dá)人常態(tài)化宣傳機(jī)制，緊盯暑期、國(guó)慶等重要宣傳周期，持續(xù)開展“我的家鄉(xiāng)我宣傳·武威網(wǎng)紅愛武威”新媒體宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外網(wǎng)紅來(lái)武開展采風(fēng)活動(dòng)，用足用好新媒體傳播力量，把線上流量源源不斷轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展增量，為全力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金旅游目的地注入新動(dòng)能。

（來(lái)源：武威市文體廣電和旅游局）

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