夏日消費市場活力持續釋放

本文轉自【光明日報】；

【經濟界面】

傍晚漫步在美食街，尋一抹蒸騰著的煙火氣；周末到山林間溯溪漂流，感受一水的夏日清涼……盛夏時節，全國高溫天氣疊加暑期消費旺季，消費市場迎來了一波波夏日浪潮。

從商圈夜市的人間煙火，到山野水邊的避暑出行；從消費理念的迭代更新，到市場供給的精準創新，這個夏天，新的消費熱點不斷涌現，商品消費、體驗消費齊頭并進。炎炎夏日，消費正持續釋放潛力，為擴大內需注入源源不斷的活力。

延時擴容：夜經濟上揚市場熱度

夜幕降臨，重慶長嘉匯購物公園熱鬧非凡，一場融合了科技與光影的無人機燈光秀正在上演。無人機作筆墨，浩瀚夜幕為畫卷，天空中不斷變換出水母、花朵等圖案。“專門帶著家人來看無人機表演，看完再吃一頓火鍋，整個晚上都安排滿了！”游客戴維從外地專程前來，吃完飯還要去觀看街頭演藝、選購文創商品。

一場夜間光影秀，串起了餐飲、零售、休閑等一系列消費鏈條。該商圈一家店鋪負責人介紹，在夏季常態化夜間展演時段，門店客流量比平日提升三成，周末翻臺率更快，整體營業額大幅上漲。

在遼寧沈陽，各大夜市、商圈人氣持續攀升。夏日傍晚，不少人選擇陪家人出門，或邀上三五好友，到美食市集體驗地道小吃的香氣四溢，在歡聲笑語中感受濃濃的市井煙火氣。許多商戶紛紛延長夜間營業時間，餐飲服務與商品零售齊發力，構筑多元消費業態。

夜經濟，是夏日消費最生動的民生表達，也是觀察城市活力的重要窗口。隨著消費場景持續優化、經營模式不斷升級，夜經濟已告別簡單“擺攤經營”的初級形態，向著場景化、品質化、沉浸式方向迭代。

入夏以來，全國重點商圈、步行街普遍延長營業時間，夜間餐飲、零售、文娛消費持續升溫，夜宵消費、夜游體驗、夜間休閑成為居民夏日生活的主流選擇。各大城市立足商圈資源、濱江景觀、老城風貌，打造特色夜間消費街區，整合美食餐飲、文創零售、休閑娛樂、燈光夜游等多元業態，構建“可逛、可玩、可賞、可體驗”的全時段夜間消費體系。

“當前夏日消費已經從單一的商品購買，轉向空間、時間、內容全方位延伸。”國務院發展研究中心市場經濟研究所相關專家指出，夜經濟是延伸消費時長、拓展消費空間、激活城市活力的重要載體。夏季夜間消費需求集中釋放，疊加場景持續升級、服務不斷完善，夜經濟正從短期季節性熱點，轉變為常態化、品質化的城市消費增量，持續助力消費市場穩步擴大。夜經濟、戶外經濟、親水經濟等構成復合型消費場景，拉長了消費鏈條，放大了消費乘數效應。

商務部消費促進司相關負責人表示，夏季是傳統消費旺季，各地依托天氣特點打造特色消費場景，盤活城市閑置時段與公共空間，城鄉消費場景不斷拓展，市場人氣得到充分聚攏，有效帶動當期消費穩步增長。

品質升級：納涼需求催動場景上新

除了城市喧鬧的夏夜，鄉野山水的清涼同樣引人入勝。

七月的北京城熱浪蒸騰，記者驅車一路向北，扎進延慶張山營鎮的群山之中，推開車門的瞬間，迎面撲來的卻是帶著草木香的清涼山風。周日上午十點，北京玉渡山景區的露營地已是天幕林立、歡聲笑語不斷——孩子們在草地上追逐著飛盤、拽著風箏線奔跑；年輕人圍坐在野餐墊上，擺出自帶的蛋糕和水果，對著遠處的藍天白云拍照打卡。“這幾天市里溫度太高，一到這兒立馬就涼快了不少！”從海淀開車過來的張先生一邊支起折疊椅一邊感慨。

山野露營成為京郊沉浸式文旅消費新場景。暑熱之下，“進山、入林、臨水、近涼”成為居民夏日出行的主流選擇，清涼避暑、短途度假、親子休閑、戶外康養等納涼出行消費持續火爆，山水資源持續轉化為消費動能，成為夏日經濟提質擴容的重要支撐。

平臺數據顯示，入夏以來，全國避暑休閑類景區預約量、鄉村短途游訂單量持續攀升，縣域周邊游、城郊微度假成為居民夏日出行首選，小眾清涼目的地、生態休閑線路熱度持續走高。漂流溯溪、森林徒步、山谷露營、濱海休閑、鄉村納涼等輕量化、沉浸式體驗項目備受青睞。

相較于長途跨區域出行，節奏舒緩、體驗豐富、性價比更高的短途納涼出行，更契合暑期家庭出游、年輕人輕休閑的消費需求。各地鄉村依托山林、農田、水系資源，打造納涼民宿、農事體驗、自然研學、山野露營等特色產品，將生態資源轉化為文旅消費產品。

專家分析認為，夏日納涼出行消費持續火爆，本質是居民從物質消費向體驗消費、品質消費的深刻轉型。生態休閑、輕量出行、沉浸式體驗契合當下健康生活、親近自然的消費理念，是消費市場提質升級的生動體現。

供給優化：打造夏日消費盛宴

今年夏季，各地依托本土產業、文化、地理稟賦打造專屬消費IP，以場景聚人氣、以業態挖潛力，豐富多彩的夏日促消費活動遍地生花。

四川遂寧臨仙閣廣場燈火璀璨，啤酒小龍蝦香氣四溢，街頭演藝輪番上演，市民游客納涼看戲、品嘗小吃、選購農特產品，享受著這場集齊餐飲、文旅、休閑購物多重體驗的夏日狂歡。遂寧打造“川字號+棲水”特色消費體系，整合游船觀光、水上體育賽事等多元業態，構建“白天臨水休閑覽勝、夜間市井狂歡消費”全天候消費模式。

城市漫游、觀賽、看展、賞夜景……在上海，人們在2026“上海之夏”國際消費季感受不一樣的夏日消費體驗。在靜安張園，市民游客體驗輕運動，逛世界杯主題品牌周末市集，收獲運動與消費樂趣。在徐匯濱江，西岸夢中心構建“美食+夜景+賽事+電影+音樂”多維融合的濱江夜間消費業態，為市民帶來“深夜食堂+濱江夜景”的精彩夜生活。

7月8日，2026年全國暑期文化和旅游消費季正式啟動。文旅部相關負責人介紹，消費季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，增加優質文旅產品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民游客歡度暑期時光，暢享美好旅途。

如今的夏日促消費活動，已從簡單的價格讓利，升級為場景再造與業態融合。浙江旅游職業學院教授章藝指出，消費者不再滿足基礎的消暑休閑，開始追求沉浸式體驗、文化浸潤與情緒價值。立足本土特色打造消費IP，有利于把短期的旺季客流，轉化為長久的市場競爭力。

商務部消費促進司相關負責人表示，下一步將繼續指導各地結合季節特點培育特色消費品牌，推動商旅文體深度融合，持續激發消費內生增長動力。

盛夏風起，消費潮涌。火熱的夏日經濟，藏著民生暖意、彰顯市場韌性。燈火璀璨的夜間煙火、山水清幽的休閑出行、精彩紛呈的促消費活動，共同勾勒出2026年夏日消費市場蓬勃向上的生動圖景。

(光明日報 本報記者 董蓓)