內娛Nobody爆改“頂流”：環大陸造星、吸金野路子 | 行情

在板結的內娛，一個小透明想爬到金字塔尖需要多久？通常的路徑是：熬資歷、撕大餅、求一個S+項目，還要祈禱劇播期間不被防爆。即便如此，劇播完的黃金紅利期也只有半個月，隨后觀眾光速爬墻。

但在主流視線之外，有一群異軍突起的“環大陸劇”（指內地班底制作，繞道海外播出，再靠網盤和社交媒體反向回流內地的耽美題材特供劇。典型如《逆愛》《吾岸》等），正在向行業展示另一種近乎野蠻的“造星與階層躍升”解法。一批原本在內娛查無此人的Nobody，靠著一頭扎進“環大陸劇”，硬生生給自己爆改出了“頂流”的變現身價。

01

不求國民度，只有舞CP的決心

和內娛大制作拼命搞“內容宇宙”、堆砌大世界觀不同，當前熱度極高的環大陸IP沒那么復雜，它們不搞獵奇設定，全靠極深的情感濃度。

從25年橫空出世的環大陸6.0《逆愛》到如今僅僅一年時間就已經迭代到了10.0（若有新迭代以實際為準），這批男演員在出演“環大陸劇”之前，幾乎人均內娛nobody。但只要一咬牙進組，立刻就能“奪舍”紙片人，吃透“雙男主”紅利。

很多觀眾壓根沒看過原著，甚至平時不看耽美，照樣追得昏天黑地。吸引他們的是劇里區別于一般BG劇的高濃度情感張力，以及敢于直給的“大尺度肢體接觸”。從劇內角色CP嗑到劇外RPS，兩層的嗑糖體驗疊加在一起，讓上頭感成倍放大。一旦核心粉絲的情感被拿捏，哪怕正主日后老死不相往來（參考十年前的《上癮》主演和如今的《逆愛》主演），粉絲也能靠著當年的邊角料自己腦補嗑糖，心甘情愿支持到底。

圖源：微博

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02

拿到“頂流變現體驗卡”，在私域里悶聲發大財

有了極深的情感羈絆，接下來就是可觀的商業效益。這個基于CP長尾效應誕生的“私域經濟”，主打一個高風險、高收益。吸引品牌的就是核心圈層瘋狂掏錢。

“環大陸”的代表人物田栩寧，將這種變現做到了極致。首個商務黛珂，直接秒罄，京東美妝大會公布5000萬戰報；后續商務也保持超高變現水準，屢次憑借高轉化登頂德塔文名人IP【商業轉化周報】。

圖源：德塔文影視觀察

憑借《吾岸》躋身環大陸“頂流”隊列的郝熠然，同樣是吃透紅利的典范。借著CP余溫，攜手資生堂拿下6300萬銷售額，直播一小時再攬3200萬。6.0的梓渝時隔三個月喜提五谷磨房新代言，專屬鏈接輕松破千萬。

圖源：德塔文影視觀察

這些真金白銀的商業轉化都在證明一件事：主流觀眾的認可不再是唯一標準，小圈層的極致吸引力，同樣能在“私域”里悶聲發大財，品牌都會頂風買賬。

03

保住“頂流”身價的代價：售后內卷到“一家四口”

當嘗到了“一戰爆改頂流”的甜頭后，為了防止流量流失，環大陸賽道的營業方式開始瘋狂內卷。6.0后進場的Nobody們，不再滿足于單人提純，而是紛紛開啟了雙人合體營業模式。

“361”的長尾依然堅挺，何衍朝與何昶希攜手拿下KATO品牌大使；幸卓輝與章明伯接力解鎖美膚寶雙人商務。不管是小眾圈層的熱度發酵，還是在「德塔文名人IP周報」數據上的持續進攻，都印證了雙人商務是這群新晉流量延續壽命的最優解。

但這還不算最狠的。當雙人營業變成常規操作，黃星和邱鼎杰直接開啟了CP售后的新紀元——帶“娃”出鏡。一家四口整整齊齊，把CP粉的家庭幻想在現實中一比一還原。為了讓“頂流”紅利的紅利續杯，他們把情感羈絆在現實中演到了極致。

圖源：德塔文影視觀察

云旗拿下追覓Pocket系列大使，孫政和呂思瞳帶著巴黎時裝周的行程轉頭就讓花西子熱賣。別再糾結他們能不能敲開內娛主流的大門了，粉絲用真金白銀為情感濃度投票，品牌按單發糖。這套玩法的生命力究竟有多強？關注【德塔文名人IP周報】里那些堅挺的數據就能明白。

04

懸劍之下，能賺一天是一天

粉絲確實愿意用真金白銀買單，但在日益收緊的政策管控之下，這條“爆改頂流”的捷徑注定是在刀尖上舔血。這條路究竟還能走多遠，誰也無法保證。或許正因如此，他們才要趕在達摩克利斯之劍落下前，拼了命地將每一分紅利都吃干抹凈。

當“野路子”成為風口，狂熱的粉圈泡沫極易掩蓋真實的商業邏輯。懸劍之下，品牌與資方的押寶絕不能僅憑體感盲猜。誰是真金白銀的“帶貨王”？爆款CP的變現保質期還有多久？下一個流量奇跡又藏在哪？

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撰稿：歐陽賴賴

責編：蘇秦

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