2026年中經(jīng)濟觀察丨賽事活了，消費熱了，經(jīng)濟燃了

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）今夏，2026美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，從清晨茶樓到深夜商圈，從客廳大屏到影院銀幕，賽事的熱情跨越時差與山海，點燃了中國消費市場的每一個角落。

消費者正在選購世界杯周邊文創(chuàng)商品。

這不僅是四年一度的球迷狂歡，更是觀察國內(nèi)上半年賽事經(jīng)濟的一個重要切片。2026年是“十五五”開局之年，世界杯、城市足球聯(lián)賽等多類賽事輪番登場，讓賽事經(jīng)濟迎來“熱風口”，也助力體育消費市場由“節(jié)點爆發(fā)”走向“全年升溫”。

從夜間經(jīng)濟到晨間煙火，世界杯引爆“全時段消費”

“往年看球，我基本都是深夜配夜宵，現(xiàn)在球賽大多集中在凌晨和清早，我連點外賣的時間都跟著變了。”市民張先生對中國商報記者說。

受時差和賽程影響，本屆世界杯賽事的播放時間多集中在北京時間清晨至早間時段，加之部分深夜場次，觀賽時差催生了覆蓋全天候的消費新場景。而過往“熬夜看球”的模式也變?yōu)楦采w清晨、日間、深夜的“全時段消費分布”。

“邊看邊吃”成為球迷標配，即時零售平臺憑借30分鐘配送能力精準承接了全時段需求。據(jù)京東秒送數(shù)據(jù)，世界杯期間冰啤酒銷量同比增長超98%，冰淇淋銷量同比增長59%，冰茶飲銷量同比增長64%，“冰爽觀賽三件套”出現(xiàn)銷量井噴。早間賽事則成功帶動“咖啡+早餐”組合走紅，咖啡和早餐銷量均同比增長超過50%。

開賽以來，全國各地餐廳更順勢推出“賽事+美食”的創(chuàng)新搭配，例如，廣東佛山推出“世界杯+嶺南時節(jié)限定美食地圖”，在早茶中融入足球元素點心，廣受食客歡迎；武漢早餐店裝設(shè)超清大屏直播賽事吸引大眾打卡，打造邊吃早餐邊看世界杯的獨特場景。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開賽以來，全國上架“世界杯”相關(guān)套餐的商家數(shù)環(huán)比增長了17倍，相關(guān)團購訂單量更猛增47倍。

“賽事+影院”成為新亮點，全國超1200家影院獲得世界杯轉(zhuǎn)播授權(quán)，中影集團及華夏電影公司已在全國范圍內(nèi)組織世界杯賽事放映活動超2.8萬場。

觀賽裝備同步升級。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開幕以來，100英寸以上大屏電視成為銷售主流，投影機銷量同比增長100%，冷柜、冰吧銷量同比增長132%。京東“6·18”銷售數(shù)據(jù)顯示，近一個月足球球衣成交額同比增長超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，部分國家隊球衣已斷碼或售罄，足球消費熱度持續(xù)攀升。AI、AR眼鏡也成為今年觀賽“新搭子”。

賽事熱度還帶火了“走出去”的生意。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前5個月義烏體育用品出口總額達49.1億元，出口拉美地區(qū)9.8億元，同比增長17.6%，對賽事舉辦地之一的加拿大出口增長2.83倍。從代工到品牌、從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型路徑日漸清晰。

本土IP從“流量”走向“留量”，城市聯(lián)賽“遍地開花”

如果說世界杯是“他山之石”，那么火爆出圈的“城超”聯(lián)賽則是中國體育產(chǎn)業(yè)本土化的“新引擎”。

2025年“蘇超”率先驗證了“城超”的經(jīng)濟價值：85場比賽吸引現(xiàn)場觀眾243萬人次，賽事觀眾中95.9%產(chǎn)生了額外消費，1元門票就撬動了7.3元的周邊消費。2026年這一模式迅速向全國復制，目前，廣東、江蘇、山東、浙江、四川均已配齊“城超”，今年5月，由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四地聯(lián)合創(chuàng)辦的“東北超”，更是成為全國首個跨省區(qū)城市足球聯(lián)賽。這種跨區(qū)域協(xié)同，既讓東北足球文化重煥生機，也帶動了沿線交旅住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的同步升溫。

此外，近日剛剛閉幕的云南“滇超”也引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至6月比賽半決賽結(jié)束，“滇超”累計售票140.35萬張，進場觀眾達158.99萬人次，實現(xiàn)票務收入574.52萬元，全省招商總金額達9835.10萬元，是預計目標的3.28倍。值得關(guān)注的是其經(jīng)濟乘數(shù)效應：截至“滇超”聯(lián)賽第三、四名決賽，“滇超”累計舉辦比賽127場，直接經(jīng)濟效益為7.94億元，拉動經(jīng)濟達29.11億元。

在線上，各州市將足球賽事與民族文化、自然風光深度綁定，“滇超”抖音相關(guān)話題播放量超14.6億次，“雪山下的滇超”更成為現(xiàn)象級傳播IP。外地游客胡女士對記者欣喜地表示：“我是在網(wǎng)上刷到熱門視頻專門來看‘滇超’的，現(xiàn)場氛圍很熱烈，既能觀看精彩球賽，又能欣賞云南風光、體驗民族文化?？赐隂Q賽，我還準備多留一段時間，把這里的熱門城市都打卡一遍。”

從“蘇超”到“滇超”再到“東北超”，根植于鄉(xiāng)土的賽事經(jīng)濟正推動體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)雱?chuàng)新發(fā)展的快車道，體育賽事從“小票根”撬動“大市場”，成為打通文商旅體界限、激活城市消費的“金鑰匙”。

從“觀賽”走向“下場”，運動消費邁向全年增長

值得一提的是，賽事的紅利并未隨賽場比拼的結(jié)束而消散，而是轉(zhuǎn)化為全民健身的長尾效應。《2026抖音電商運動消費趨勢報告》顯示，自本屆世界杯觀賽季以來，足球相關(guān)商品成交額同比增長113%，足球周邊商品增長1108%，球迷穿搭增長270%，體育運動類圖書增長115%，夜宵飲料、健康飲品等關(guān)聯(lián)消費同步升溫。

過去一年，平臺運動消費同比增長38%，動銷商家數(shù)增長88%，動銷商品數(shù)增長80%。上述報告顯示，運動消費正從賽事節(jié)點驅(qū)動逐步走向全年持續(xù)增長，年輕消費群體、縣域市場成為新的增長來源。數(shù)據(jù)顯示，一線城市運動商品成交額同比增長41%，縣域成交額增長40%，增速幾乎持平。陜西旬陽市、湖南祁陽市、云南祿豐市等縣域市場增長突出，運動消費正從一二線城市向更廣闊的縣域市場擴散。

從裝備升級來看，消費者對專業(yè)化、場景化的追求日益明顯。中高價位跑步機、橢圓機等家庭健身設(shè)備大幅增長，健腹輪、筋膜槍、瑜伽服等健身細分品類躋身增長前列。觀賽熱潮也激發(fā)了“下場踢球”的熱情，北京某體育中心負責人透露，世界杯帶動場地預訂率同比提升40%—50%，青少年足球俱樂部也迎來約課熱潮。

一場球賽帶火一座城，一件球衣引爆消費潮。從觀賽到下場，從城市到鄉(xiāng)村，體育消費的春水已然涌動，不斷為擴內(nèi)需、促消費注入澎湃新動能。