一雙沒(méi)有 Logo 的 Air Max 95，給 Nike 惹上了侵權(quán)官司？

最近，Nike 又遇上了新的麻煩…

不久前我們熟悉的全球便利店巨頭 7-Eleven 把 Nike 告上了法庭，兩個(gè)原本并沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌之所以產(chǎn)生糾紛，源頭是因?yàn)橐浑p即將發(fā)售的 Air Max 95 鞋款——它的配色未經(jīng)授權(quán)使用了 7-Eleven 標(biāo)志性的橙、綠、紅三色元素，被其指控為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

其實(shí)回顧過(guò)去，這類(lèi)設(shè)計(jì)無(wú)論是稱(chēng)之為一種「文化致敬」還是「靈感借鑒」，實(shí)際上在球鞋文化的發(fā)展歷史中并不算罕見(jiàn)，甚至還留下了不少耳熟能詳?shù)慕?jīng)典之作，但相似的創(chuàng)意方式到了如今卻會(huì)給品牌帶來(lái)麻煩，也正是因此，才讓這次爭(zhēng)議在社交媒體上引起不少關(guān)注和討論…

「致敬配色」如今踩到了商標(biāo)紅線？

「羅森」與「7-Eleven」| Via Instagram @atmos_japan

正如前面所提到的，這次引起爭(zhēng)議的主角，是 Nike 不久前剛剛發(fā)布的一個(gè)名為 Air Max 95 Big Bubble「CONVINI PACK」的系列。

7-Eleven | Via GLOBIS

不難看出，它就是以日本的便利店文化為靈感，其中一雙雖然沒(méi)有直接表明具體的配色參考，鞋身也沒(méi)有出現(xiàn) Logo，但從命名和宣傳圖以及它使用的色彩組合來(lái)看，在視覺(jué)上很難不讓人直接和 7-Eleven 聯(lián)系在一起，畢竟這一設(shè)計(jì)元素太過(guò)標(biāo)志性，幾乎屬于「心照不宣」的程度。

選在「7-11」當(dāng)天發(fā)售 | Via Sole Retriever

更重要的一點(diǎn)是，這雙鞋還定于 7 月 11 日的「7-Eleven Day」這天發(fā)售，幾乎就讓兩者之間的聯(lián)系「板上釘釘」了…

標(biāo)志性的橙、綠、紅三色條紋設(shè)計(jì) | Via Sole Retriever

但可能讓 Nike 沒(méi)想到的是，7-Eleven 迅速作出回應(yīng)，在鞋款發(fā)布后僅一天就向美國(guó)德克薩斯州北區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，指控這雙 Air Max 95 未經(jīng)授權(quán)使用其標(biāo)志性的橙、綠、紅三色條紋設(shè)計(jì) (注冊(cè)商標(biāo)「Tri-Color Mark」)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

Via Instagram @sgo8

7-Eleven 還指出，公司在門(mén)店標(biāo)識(shí)、廣告、商品和其它產(chǎn)品中長(zhǎng)期使用這組視覺(jué)識(shí)別，并擁有多項(xiàng)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，此外 Nike 將該鞋款發(fā)售日定于其年度促銷(xiāo)活動(dòng)「7-Eleven Day」當(dāng)天，也涉嫌故意利用品牌知名度誤導(dǎo)消費(fèi)者。

目前發(fā)售渠道已經(jīng)撤下所有相關(guān)內(nèi)容 | Via Instagram @atmos_japan

而 7-Eleven 提出的訴求也很直接：要求法院禁止 Nike 銷(xiāo)售及推廣該鞋款、召回已流通商品、賠償損失及交出獲利，并銷(xiāo)毀所有相關(guān)侵權(quán)物料。到目前為止，Nike 尚未就此訴訟作出公開(kāi)回應(yīng)，但已經(jīng)取消了發(fā)售和宣傳，讓這雙鞋成為了真正的「珍稀絕版」…

2020 年曝光的 Nike SB Dunk Low | Via Sneaker News

有意思的是，如果你還有印象的話，其實(shí)在這起訴訟之前，Nike 與 7-Eleven 早在 2020 年就合作打造過(guò)一雙 Nike SB Dunk Low 配色，但由于不可知的原因，最終取消了公開(kāi)發(fā)售?；蛟S也正因?yàn)殡p方過(guò)去確實(shí)有過(guò)正式合作關(guān)系，如今這雙未經(jīng)授權(quán)的 Air Max 95 的出現(xiàn)，反而進(jìn)一步增強(qiáng)了 7-Eleven 的訴訟理由。

毫無(wú)疑問(wèn)這次的設(shè)計(jì)的確給 Nike 造成了一些爭(zhēng)議，但如果把這次事件放在整個(gè)球鞋文化中去看，實(shí)際上類(lèi)似這種借用大眾熟知的文化符號(hào)、品牌視覺(jué)或產(chǎn)品包裝融入進(jìn)球鞋設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，在過(guò)去并不罕見(jiàn)。對(duì)于 Nike 來(lái)說(shuō)，早在二十多年前就建立了類(lèi)似的創(chuàng)作邏輯，甚至…還留下了不少耳熟能詳?shù)慕?jīng)典之作。

Nike 運(yùn)用文化符號(hào)的厲害之處，如今卻成了最大的風(fēng)險(xiǎn)

eBay x Nike | Via ON

過(guò)去二十年，Nike 一直是最擅長(zhǎng)運(yùn)用「文化符號(hào)」的運(yùn)動(dòng)鞋品牌之一。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在豐富多元的聯(lián)名合作中，當(dāng)然也包括前面提到的這類(lèi)對(duì)于品牌符號(hào)的「借用」——通過(guò)精準(zhǔn)的視覺(jué)元素，讓消費(fèi)者第一時(shí)間產(chǎn)生聯(lián)想。

Nike Dunk Low「Bacon」| Via hypeneedz

就像這雙 Air Max 95 那樣，設(shè)計(jì)中沒(méi)有出現(xiàn)品牌 Logo，也不會(huì)在產(chǎn)品名稱(chēng)或是介紹中提及具體的靈感來(lái)源，但只要看到配色、材質(zhì)甚至視覺(jué)元素，大多數(shù)鞋迷都能第一時(shí)間明白它代表著什么…

這當(dāng)然會(huì)像如今 Nike 遇到的麻煩那樣，涉及到一些可能的侵權(quán)和法律問(wèn)題，但如果沒(méi)有這些文化符號(hào)的「借用」與「致敬」，球鞋文化或許會(huì)失去很多趣味？

Nike SB Dunk Low「Heineken」| Via koitalia

類(lèi)似的經(jīng)典案例你可能也印象深刻，比如 2003 年誕生的 Nike SB Dunk Low「Heineken」，可以說(shuō)是這類(lèi)「未經(jīng)授權(quán)致敬配色」里最經(jīng)典的一雙。它的靈感非常直接，無(wú)論是紅/綠/白的配色方案，還是后跟處的五角星標(biāo)識(shí)，都能讓人直接對(duì)應(yīng)起那個(gè)知名啤酒品牌喜力。

但其實(shí)這雙鞋實(shí)際沒(méi)有任何官方合作。據(jù)多位 Nike SB 設(shè)計(jì)相關(guān)人士后來(lái)回憶，品牌并沒(méi)有取得對(duì)方的授權(quán)，只是內(nèi)部覺(jué)得這個(gè)配色很有趣，甚至喜力也曾公開(kāi)表示，其并未參與這雙鞋的設(shè)計(jì)或合作…

Nike SB Dunk Low「Freddy Krueger」| Via Sotheby’s

因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題最終取消發(fā)售的 Nike SB Dunk Low「Freddy Krueger」也是如此。它的靈感源于《猛鬼街》中弗萊迪的標(biāo)志性形象，你能在這雙鞋上看到紅綠條紋毛衣、血跡和燒灼等細(xì)節(jié)，但它同樣沒(méi)有獲得電影版權(quán)方的授權(quán)。也正是因此，品牌才被迫取消發(fā)售，最終僅有極少量流入市場(chǎng)，成為極為稀有的收藏級(jí)鞋款，也是最著名的「版權(quán)問(wèn)題夭折」球鞋案例。

Nike SB Dunk Low Pro「Diamond Supply Co.」| Via Sotheby’s

此外還有被人們習(xí)慣稱(chēng)為「Tiffany Dunk」的 Diamond Supply Co. 聯(lián)名，雖然這次合作與 Tiffany 毫無(wú)關(guān)系，但標(biāo)志性的 Tiffany Blue 和黑色鱷魚(yú)紋皮革的奢華感設(shè)計(jì)，甚至在認(rèn)知層面蓋過(guò)了原本的合作對(duì)象，這也進(jìn)一步直接說(shuō)明了「視覺(jué)符號(hào)」的重要性。

一些非官方命名的「昵稱(chēng)」深入人心 | Via safak

你會(huì)發(fā)現(xiàn) Nike 過(guò)去其實(shí)一直都熱衷和擅長(zhǎng)于玩這種類(lèi)似的設(shè)計(jì)，更有意思的是，它們的傳播并不完全依賴(lài)品牌官方。就像很多耳熟能詳?shù)呐渖欠Q(chēng)都不是官方命名，而是由媒體、鞋迷社群和二級(jí)市場(chǎng)共同賦予，反而更容易被記住，甚至留下不少經(jīng)典故事。

而這種有點(diǎn)像是巧妙「彩蛋」的設(shè)計(jì)思路，也多多少少成為了球鞋文化一種有趣和富有故事性的呈現(xiàn)方式，代表著品牌與鞋迷之間一種「懂的都懂」的默契…

如今則是更多的「官方合作」| Via Nike/SneakerNews

如今呢？從 Ben & Jerry’s 到 Grateful Dead，從 Jarritos 到迎來(lái)真正正式合作的 Tiffany，Nike 依舊擅長(zhǎng)運(yùn)用「文化符號(hào)」進(jìn)行創(chuàng)作，也可以繼續(xù)從食品、電影、音樂(lè)、便利店文化等不同領(lǐng)域?qū)ふ异`感，但大多數(shù)時(shí)候，它們已經(jīng)在通過(guò)直接的官方合作，試圖規(guī)避掉可能會(huì)涉及到的侵權(quán)等法律風(fēng)險(xiǎn)。

通常情況下，Nike 都是那個(gè)起訴別人的品牌… | Via REUTERS

這一點(diǎn)顯然與過(guò)去不同。早年的球鞋文化建立在小圈層理解之上，很多梗只有玩家知道，傳播范圍相對(duì)有限，但現(xiàn)在一雙鞋從曝光到全球傳播，可能只需要幾個(gè)小時(shí)，社交平臺(tái)、球鞋媒體和短視頻內(nèi)容會(huì)迅速讓一個(gè)原本模糊的靈感變成市場(chǎng)的共同認(rèn)知。

更重要的是，當(dāng)顏色、包裝乃至整體視覺(jué) (Trade Dress) 都進(jìn)一步受到品牌重視，成為可以受到保護(hù)的商業(yè)資產(chǎn)時(shí)，用過(guò)去那種「玩法」，已經(jīng)不足以確保法律上的「安全」，這也是 Nike 如今面臨麻煩的主要原因。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，球鞋文化中的「致敬」和「侵權(quán)」之間可能始終存在一道模糊的界限。

可以說(shuō)，從 Heineken、Freddy Krueger、Tiffany，再到今天的 7-Eleven，這其實(shí)是一種延續(xù)了二十多年的創(chuàng)作邏輯——一款能夠被迅速辨識(shí)、命名的設(shè)計(jì)，往往也具備天然的傳播和擴(kuò)散能力，就像這次推出的 Air Max 95，Nike 什么都沒(méi)「直說(shuō)」，但大家都懂它代表著什么。而與過(guò)去不同的是，這種創(chuàng)作方式如今也需要承擔(dān)相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

AUTHORLin

來(lái)自「異形世界」的 Nike 聯(lián)名最近太讓人上頭了…

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