北京
文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）
全球高溫炙烤，海外社交平臺竟掀起“去中國避暑”熱，這股“自來水”藏著啥門道？
01
“去中國避暑”？
今年全球高溫天氣持續(xù)刷屏，歐洲多國遭遇電價(jià)暴漲、停電頻發(fā)的困境，“吹空調(diào)”成了部分發(fā)達(dá)國家民眾的“奢侈特權(quán)”。
與此同時(shí)，TikTok、X 等海外社交平臺上，“去中國避暑”的話題突然爆火，不少海外網(wǎng)友在評論區(qū)直言“中國的夏天也太舒服了”，紛紛喊話想要組團(tuán)來中國躲避酷暑。
這股突如其來的熱潮并非憑空出現(xiàn):
△Ins博主關(guān)注焦作峰林峽
一方面，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力，讓“出門有冷氣、回家能乘涼”成為日常，無論商場、地鐵還是街頭小店，清涼的環(huán)境總能緩解夏日燥熱；另一方面，河南峰林峽、湖南張家界等避暑勝地的原生態(tài)風(fēng)光，經(jīng)外籍博主實(shí)地打卡分享后迅速出圈，僅焦作峰林峽的游玩視頻，就在海外社交平臺收獲了百萬級播放量，青山綠水間的清涼體驗(yàn)，讓海外網(wǎng)友心生向往。
更關(guān)鍵的是，中國完善的交通、住宿基建，讓海外游客的避暑之旅少了繁瑣、多了便利，不用為出行、住宿發(fā)愁，這也是他們自發(fā)成為中國避暑“自來水”的重要原因。
近日，外籍博主阿利走進(jìn)河南省焦作市峰林峽景區(qū)，沉浸式體驗(yàn)山地越野車、卡丁船等特色游樂項(xiàng)目，全程記錄游玩日常并發(fā)布至Instagram等海外社交平臺，鮮活的山水風(fēng)光與趣味游玩片段迅速出圈，引來大批海外網(wǎng)友熱議，不少人直言“恨不能立刻來到中國”。
截至目前，阿利發(fā)布的峰林峽短視頻，在海外社交平臺累計(jì)播放量突破百萬，收獲海外網(wǎng)友點(diǎn)贊、評論五千余條。
——大河網(wǎng)《》
02
新打開方式
這波“去中國避暑”的熱潮，早已超越一般入境旅游的簡單需求，成為海外網(wǎng)友重新認(rèn)知中國的新窗口。
此前，不少海外群體對中國的印象還停留在刻板標(biāo)簽里，而這一次，普通網(wǎng)友的真實(shí)體驗(yàn)成了最有說服力的“宣傳片”。
從“搶購中國空調(diào)”到“組團(tuán)來中國避暑”，多國網(wǎng)友的真實(shí)分享，讓中國的民生保障、文旅服務(wù)、基建實(shí)力被更多人看見。
過去，海外民眾對中國的了解多來自西方媒體的片面報(bào)道，而如今，這些來自普通人的體驗(yàn)式分享，打破了固有的認(rèn)知偏差。這種“從實(shí)用體驗(yàn)到形象認(rèn)可”的轉(zhuǎn)變，比官方宣傳更接地氣、更有溫度，也讓中國形象的傳播多了一份煙火氣。
03
避免“過度解讀”
面對這股“自來水”，不少媒體跟進(jìn)報(bào)道。但有一種角度直接將“避暑熱”等同于“中國文化軟實(shí)力全球領(lǐng)先”，脫離了海外網(wǎng)友“想乘涼、圖便利”的真實(shí)需求，這種“硬拔高”“過度解讀”的處理方式，消解了熱點(diǎn)本身的真實(shí)魅力。
如何規(guī)避這類問題，讓熱點(diǎn)傳播更有質(zhì)感？
首先要堅(jiān)守客觀，立足全球高溫的大背景，聚焦海外網(wǎng)友的真實(shí)反饋，不夸大、不刻意，還原熱點(diǎn)的本來面貌。
選準(zhǔn)報(bào)道視角，把海外網(wǎng)友的個(gè)體體驗(yàn)，與中國的能源保障、文旅發(fā)展、基建完善等內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，而不要強(qiáng)行升華主題。
規(guī)范傳播導(dǎo)向，避免跟風(fēng)炒作“野生”話題，用有細(xì)節(jié)、有案例的內(nèi)容，讓熱點(diǎn)傳播既有流量，更有深度。
最動人的中國故事，從來都藏在真實(shí)的生活體驗(yàn)里，媒體的責(zé)任，就是把這份真實(shí)傳遞出去，讓世界看到一個(gè)立體、鮮活的中國。
校對 | 李立軍
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