日漫征服世界？日媒：法國日本文化展人山人海，已成當地主流文化

注：本文主要引述自日本媒體報道

7月9日法國巴黎近郊，歐洲最大規模的日本文化活動"Japan Expo Paris 2026"正式開幕。 這場為期4天（截至7月12日）的活動，廣泛展示了動畫、漫畫、游戲、飲食等日本文化，是一大盛事。2026年迎來第25屆，預計開幕期間到場人數將超過20萬人。

日媒報道截圖

會場內不僅有裝扮成日本動漫角色的cosplayer，許多攜子女前來的家庭身影也十分引人注目。

◆超越代際滲透的日本文化

享受日本動畫和漫畫的已經不僅僅是當地年輕一代。帶著孩子一起逛展區的父母身影也很多，日本的流行文化正在超越代際，滲透進法國社會。

一位享受cosplay的法國男性表示，日本文化被接受的方式也在發生變化：

"日本粉絲或御宅族的一面，在法國以前多少有些偏見。但現在，父母會對孩子看的動漫說'我也很喜歡'。"

他表示，改變的不是粉絲的"熱情"，而是日本文化被整個社會所接納。如今，日本的流行文化不再只是狂熱粉絲的專屬，已成為被法國大眾廣泛接受的存在。

◆日本企業的挑戰

這場活動一方面擁有日本流行文化盛典的面孔，另一方面也具有商業展會的一面。許多日企參展，這里也成為發揮日本獨特優勢——IP（知識產權）開拓海外市場的一個平臺。

日本游戲廠商MIXI展出了全球累計用戶數超過6500萬的手機游戲應用《怪物彈珠》的全球版"STRIKE WORLD"。其構想是讓目前已在印度推出的全球版也能被歐洲用戶體驗到，從而開拓新的海外市場。

MIXI今后計劃利用《怪物彈珠》迄今與眾多動漫和游戲作品合作的優勢，將"STRIKE WORLD"作為傳播日本IP魅力的"櫥窗"加以運用。

MIXI涉外集團經理白井聰明表示："日本IP的優勢在于作品數量之多。因為有大量作品和角色，人們能找到自己喜歡的。我認為這正是日本IP的巨大魅力所在。"

但另一方面也存在課題。白井指出："由于各IP的權利歸屬不同，海外推廣時需要確認各種權利。如果有更順暢的推廣機制，就能把日本的作品更多地傳遞到海外。" MIXI今后希望通過游戲形成粉絲之間共享"熱情"的社區，從而實現日本IP的持續增長。

◆"讓IP融入生活"——更進一步舉措

此外，經營各類玩具和手辦的萬代（BANDAI）展區也因眾多到場者而熱鬧非凡。特別是"電子寵物"展區有許多家庭前來，出現了親子兩代人一起仔細端詳商品的場景。

萬代法國公司社長巖田航史列舉了日本IP的優勢：不受代際限制、通過長年持續的推廣，使得親子兩代人都能樂在其中。

巖田社長說："高達、電子寵物等，有很多從以前就延續下來的作品。親代和孩子一代能一起享受，這是日本IP獨有的優勢。"

另一方面，對于進軍海外的日本企業來說，復雜的權利關系以及應對各國不同的文化和語言也是課題。他說明了現狀："有的權利人積極進軍海外，也有的不那么積極，存在溫差。有時能做想做的事，有時則很難。"在此基礎上，他分析稱未來增長的關鍵在于增加像在日本國內那樣在生活中接觸IP的機會。

◆日本IP從"輸出"走向"創造市場的一方"

關于日本IP的海外推廣，Japan Expo聯合創始人托馬斯·西爾德評價稱，日本已經成為世界屈指可數的IP大國，在企業不斷挑戰的過程中，他對日本IP的未來提出了獨到的見解。

西爾德評價稱，日本的動漫和漫畫已經成為法國社會日常生活的一部分，并指出今后的焦點正從"擴大日本IP的影響力"轉向"日本如何引領世界市場"。

他舉出的例子是韓國的K-POP。據托馬斯介紹，K-POP在日本市場取得成功后，韓國積極向全球市場拓展，從而成為全球性的存在。而當時的J-POP則以國內市場及亞洲市場為中心，面向全球推廣的動作十分有限。

"消費者并不太在意國家的區別。他們只是在享受自己喜歡的東西。根據市場需求進行推廣是很重要的。"

此外，西爾德強調，日本無疑擁有世界最高水平的IP和創造力，但真正需要的不是能力，而是"意愿"。

當今世界，受日本動漫和漫畫影響的創作者和作品層出不窮。但他建議，日本不應將這些視為競爭對手，而應將其作為一個以日本為中心的大型生態系統納入其中。

"日本已經是領導者了。但要繼續保持領導地位，就需要制定規則、打造市場，讓全世界的人們聚集到日本周圍。"

他還指出，日本還有許多尚未走出國門的中堅IP和地方性內容。他認為，不僅限于大型IP，為這些作品群走向世界完善環境，將有助于日本內容產業整體的增長。

在會場，狂熱背后浮現的并非日本IP本身的人氣，而是如何將這種人氣質變為全球規模的市場這一下一個課題。如何在發揮日本IP優勢的同時，構建一個能將全世界的創作者和粉絲卷入其中的機制？探索這種可能性的挑戰已經開始。