日本迎來(lái)寒潮

文｜陸棄

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日，日本財(cái)務(wù)省公布5月國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中一個(gè)變化引發(fā)關(guān)注：日本服務(wù)收支由2025年5月的1309億日元順差，轉(zhuǎn)為2026年5月的103億日元逆差。背后的重要原因之一，是訪(fǎng)日游客消費(fèi)減少。

數(shù)據(jù)顯示，5月訪(fǎng)日游客數(shù)量降至355萬(wàn)人，同比減少3.6%。其中來(lái)自中國(guó)大陸的游客減少最為明顯，同比下降60%，僅31萬(wàn)人。依靠旅游消費(fèi)長(zhǎng)期彌補(bǔ)海外數(shù)字服務(wù)支出的日本，在這一變化面前感受到壓力。

過(guò)去幾年，日本旅游業(yè)曾迎來(lái)高速增長(zhǎng)，中國(guó)游客一直是其中的重要力量。從城市百貨商場(chǎng)到藥妝店，從酒店餐飲到地方景區(qū)，大量行業(yè)都受益于中國(guó)游客帶來(lái)的消費(fèi)需求。而如今，當(dāng)這一群體明顯減少，日本經(jīng)濟(jì)中的一部分脆弱性也開(kāi)始暴露出來(lái)。

日本旅游業(yè)的特殊之處在于，它不僅僅是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，更成為日本近年來(lái)改善國(guó)際收支結(jié)構(gòu)的重要支撐。日本長(zhǎng)期存在數(shù)字服務(wù)逆差。隨著企業(yè)對(duì)云計(jì)算、軟件服務(wù)、海外平臺(tái)等依賴(lài)增加，日本需要向海外支付大量服務(wù)費(fèi)用。為了彌補(bǔ)這一缺口，日本越來(lái)越依靠旅游收入。

外國(guó)游客來(lái)到日本，消費(fèi)的不只是機(jī)票和住宿，更包括購(gòu)物、交通、餐飲和娛樂(lè)。這些消費(fèi)直接進(jìn)入日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，對(duì)地方城市和中小企業(yè)尤為重要。因此，中國(guó)游客數(shù)量的變化，并不是簡(jiǎn)單影響幾個(gè)商場(chǎng)或者酒店，而是在一定程度上影響日本服務(wù)貿(mào)易的平衡。

中國(guó)游客減少，原因是多方面的。除了旅游需求自身變化外，雙邊關(guān)系變化也會(huì)影響民眾出行意愿。近年來(lái)，日本部分政治人物在涉臺(tái)等問(wèn)題上的錯(cuò)誤言論，引發(fā)中方不滿(mǎn)，也使部分中國(guó)游客重新考慮赴日旅行計(jì)劃。

與此同時(shí)，日本旅游市場(chǎng)面臨的壓力并不只來(lái)自中國(guó)。日本國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，除中國(guó)大陸游客減少外，歐洲和中東游客數(shù)量也出現(xiàn)下降。今年前四個(gè)月，由于中東局勢(shì)持續(xù)，多條航線(xiàn)調(diào)整，來(lái)自中東地區(qū)游客同比下降21.4%。歐洲部分國(guó)家游客也出現(xiàn)明顯減少，其中意大利、西班牙、德國(guó)游客分別下降34.2%、21.6%和15.2%。

這說(shuō)明，日本旅游業(yè)此前的快速恢復(fù)，很大程度上建立在國(guó)際人員流動(dòng)恢復(fù)的基礎(chǔ)上。一旦外部環(huán)境發(fā)生變化，旅游收入便容易受到影響。更值得注意的是，日本企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始感受到這種變化帶來(lái)的壓力。過(guò)去，中國(guó)游客被日本零售業(yè)視為重要消費(fèi)群體。免稅商品、奢侈品、電子產(chǎn)品、藥妝等領(lǐng)域，都曾受益于中國(guó)游客的大規(guī)模消費(fèi)。但隨著游客數(shù)量減少，相關(guān)企業(yè)的銷(xiāo)售開(kāi)始承壓。

日本多家百貨企業(yè)近期公布的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)游客減少導(dǎo)致免稅銷(xiāo)售明顯下降。2025財(cái)年，福岡市三家百貨店整體免稅銷(xiāo)售同比下降20%，其中博多大丸百貨免稅銷(xiāo)售下降39%，甚至因此陷入虧損。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，一個(gè)市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)某一類(lèi)消費(fèi)群體時(shí)，短期繁榮背后也隱藏著結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，日本旅游業(yè)近年來(lái)一直在努力降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)，推動(dòng)更多歐美、東南亞游客進(jìn)入。但從現(xiàn)實(shí)情況看，中國(guó)游客仍然具有特殊重要性。中國(guó)距離日本較近，航線(xiàn)密集，游客消費(fèi)能力強(qiáng)，而且購(gòu)物需求與日本零售體系高度匹配。

因此，任何影響中日人員交流的因素，都會(huì)迅速傳導(dǎo)到日本服務(wù)業(yè)。不過(guò)，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，日本面臨的問(wèn)題并不只是游客數(shù)量下降，而是如何建立更加穩(wěn)定、多元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。旅游可以成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要補(bǔ)充，但不能成為彌補(bǔ)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的唯一工具。

日本經(jīng)濟(jì)過(guò)去長(zhǎng)期依賴(lài)制造業(yè)出口，如今又越來(lái)越依靠旅游消費(fèi)和服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)。如果制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降、數(shù)字服務(wù)支出增加，同時(shí)旅游收入又受到外部因素影響，那么經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)更加明顯。

對(duì)于日本而言，穩(wěn)定的國(guó)際交流環(huán)境本身就是經(jīng)濟(jì)資源。游客不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)者，也是國(guó)家形象和民間聯(lián)系的重要組成部分。當(dāng)政治因素影響正常交流時(shí)，經(jīng)濟(jì)層面的反饋往往最先出現(xiàn)。

中國(guó)游客減少60%，表面看是旅游數(shù)字變化，背后反映的卻是一國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)外部環(huán)境的敏感程度。日本需要思考的，不只是如何吸引更多游客，更是如何避免任何單一市場(chǎng)變化，都能對(duì)經(jīng)濟(jì)造成明顯沖擊。旅游繁榮可以帶來(lái)收入，但真正穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)，需要建立在更廣泛、更均衡、更長(zhǎng)期的基礎(chǔ)之上。對(duì)于任何國(guó)家而言，尊重交流規(guī)律、維護(hù)合作環(huán)境，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)收益。