15天5億+播放量，抖音劇情賽道出了爆款內容新方向

作者 | 靖策

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

最近，恰逢畢業季，抖音上 40+ 頭部創作者聯合共創了一條關于畢業季的短片，內容覆蓋最后一節課、畢業典禮、宿舍告別、師生寄語、青春遺憾等校園場景。其中不乏多位千萬級粉絲的博主。有網友戲稱這是畢業生的“春晚”。

據悉，這是抖音和抖音精選在 6 月 15 日發起的「超能畢業匯演」欄目，創作者可以以畢業這一天/最后一節課為主題投稿劇情演繹視頻，時長要求 30 秒以上。

截至 7 月 6 日，除了 40 多位百萬級粉絲以上的頭部創作者聯合共創外，還有 300 位創作者自發參與投稿。在投稿的創作者中，@鄭童童_ @阿沛 @脫韁凱 @加一 @沐梓熊cute 5 位創作者的視頻點贊量已破百萬，另有 33 個視頻點贊量超 10 萬，50 個視頻點贊量破萬，欄目總播放量近 5.5 億次。

從單條內容的完成度和情緒濃度來看，這已經接近一場線上劇情匯演。

為什么一場畢業季欄目，能吸引近 300 位創作者自發參與投稿，并在半個多月里拿下 5.5 億次播放？為什么越來越多用戶會在類似畢業季這樣的熱點節點里，第一時間到抖音里尋找優質內容？

01

40+ 優質創作者出手，

半月即攬獲 5.5 億播放

運營社觀察到，這次欄目以脫韁凱擔任編導統籌，李蠕蠕以記者身份作為敘事線索，把 40 多位百萬級、千萬級創作者帶入同一個畢業主題里。用戶點開一條視頻，看到的是熟悉的創作者的新故事。繼續往下刷，又能看到另一種完全不同的內容表達。

這種多層次、高活躍度的創作者梯隊，構成了「超能畢業匯演」主題下的多元優質的內容體系。

其中，擁有 2608 萬粉絲的創作者 @李蠕蠕 作為特邀主持人，以記者身份牽線不同創作者。在欄目的共創視頻內容中，李蠕蠕時而潛入畢業典禮現場，時而站在學校的天臺上吐槽“畢業裝修魔咒”，時而在學校的操場上看畢業典禮的收官。

對用戶而言，這種設定增強了欄目感。對平臺而言，她讓創作者之間的聯動有了更順暢的入口，也讓「超能畢業匯演」從話題征集，升級成一場帶有劇情組織感的集體創作。

從 40+ 頭部創作者的內容形態來看，「超能畢業匯演」最打動用戶的地方，是它沒有把畢業季做成一個單一的情緒標簽。畢業當然有離別、遺憾和不舍，但在抖音創作者的表達里，它也可以是宿舍里的雞飛狗跳，是父母嘴硬心軟的笨拙關心，是平行宇宙里沒說出口的青春心事。

千萬級粉絲博主@無敵灝克 在「超能畢業匯演」欄目中投稿的視頻，就是其中典型的樣本。

視頻講的是今年高中畢業的兒子上大學后，父親表面上終于解放，嘴上說不用再盯著兒子學習，甚至暢想釣魚和廣場舞生活，實則轉頭就開始關注兒子所在城市的天氣，準備厚衣服和家鄉特產，還提醒妻子想兒子就打視頻。

這條視頻抓住了很多家庭關系中最常見的表達錯位。劇情最后，兒子提前把生日禮物藏在父親床底，父親翻出禮物后感動不已，前面所有喜劇化鋪墊都轉化成了溫情。

五百萬粉絲博主 @來福來福 的畢業劇情，則把青春遺憾拍成了更具網感的平行宇宙故事。

Bob、來福和同桌為了收集畢業素材，進入 K-610 超能演學院，采訪另一個宇宙里正常畢業的自己和同學。

不同角色說出的遺憾很細碎，但這條視頻的聰明之處在于，它沒有把畢業遺憾處理成單純煽情。前半段有穿越設定、夸張表演和角色玩梗，后半段才慢慢轉向來福沒有說出口的心事。用戶不會有被硬推情緒的負擔，卻很容易在某個細節里被擊中。

百萬粉絲博主 @鄭童童 的視頻則從寢室生活切入，把畢業季的集體記憶落到更生活化的場景里。

視頻圍繞寢室矛盾展開，主角吐槽室友偷吃外賣、用別人的衛生紙、拿走奶茶吸管等，討論的是當下學生熱議的寢室邊界感問題。最后主角堅持不用吸管喝熱奶茶，被燙到后狼狽收場，室友再補出偷拿吸管的真實原因，笑點完成閉環。

觀察這些創作者，可以看出抖音讓多位百萬級、千萬級作者聚到一起，并圍繞同一個主題完成共創，本質上體現的是平臺對優質創作者的吸引力和組織力。在 40+ 頭部創作者的帶動下，300 多位創作者陸續投稿「超能畢業匯演」欄目，該欄目播放量達到了 5.5 億次。

這說明，抖音劇情賽道已經形成足夠厚的創作者梯隊，可以在同一主題下快速生產出風格各異、完成度較高的內容。對平臺來說，其證明了抖音仍然具備放大熱點話題聲量的能力。

02

劇情生態有厚度，

一場平臺、創作者和用戶的共贏

「超能畢業匯演」能夠在半個月內形成 5.5 億次播放，并不只是因為畢業季天然有情緒流量。更底層的原因在于，抖音已經形成了足夠厚的創作者生態。

2025 抖音創作者大會披露，最近一年，抖音上優質內容播放量同比提升 160%，播放時長同比提升 220%，優質內容的播放時長為普通內容的 17 倍，游戲、二次元、人文社科等 17 個垂類的優質內容播放時長同比翻番，平臺創作風格也從 200 余種增加到 800 余種。

此外，2025 年下半年，抖音平臺上有 260 位青年創作者躋身百萬粉絲俱樂部， 1590 人粉絲量突破 10 萬。85% 萬粉以上的青年創作者將抖音作為起步平臺。多類內容的創作者在抖音平臺上持續受到用戶熱捧。

這些優異成績的背后，其實離不開平臺、創作者和用戶三方的共同作用。以「超能畢業匯演」為例，它之所以能在短時間內形成內容聲量，本質上正是一次平臺、創作者、用戶三方共贏的動作。

對平臺來說，劇情類視頻具有決定性的戰略意義，它能把用戶從“無意識的碎片時間（Shit-time）”轉化為“高粘性的深度沉浸（Good-time）”。

在劇情短視頻這一賽道，單個創作者可以制造爆款，但平臺級欄目才能把爆款變成內容事件。對抖音來說，「超能畢業匯演」的價值在于，它讓用戶看到平臺上既有成熟作者，也有新銳作者，既能提供搞笑爽感，也能承接畢業季的情緒共鳴。

事件型的爆款內容，再加上多元的創作者被集中看到之后，會進一步提升用戶停留和互動，也會強化用戶對抖音無所不有的認知。

對創作者來說，這類欄目解決的是創作場景和熱點切口的問題。

視頻創作者長期面臨一個現實難題，內容靈感會枯竭，熱點追得太晚容易錯過流量，單獨做主題又擔心傳播勢能不夠。平臺給出「超能畢業匯演」這樣的明確趨勢，相當于把選題、情緒節點和流量場景提前搭好。

頭部創作者可以借助欄目完成更大范圍的曝光，中腰部創作者可以在統一主題下獲得被看見的機會，新作者也能從熱門趨勢中找到創作起點。

站在用戶視角，「超能畢業匯演」帶來的效果也很直接。畢業季的內容原本是分散的，欄目化之后，用戶打開抖音，就能看到一場畢業季內容集合。相當于在抖音上看了一場以畢業為主題的小品“春晚”。

當下，用戶不只有零散的刷短視頻需求，對優質內容的要求正在變高，他們既想要輕松好笑的短視頻，也會期待經過策劃、共創和包裝的內容欄目?！赋墚厴I匯演」的意義就在這里。

「超能畢業匯演」表面上是一條畢業季內容，實質上是在向用戶和行業重復一件事。抖音不僅有海量內容，也有頂尖創作者、成熟劇情賽道、強平臺策劃能力，以及把熱點趨勢轉化成內容事件的能力。

03

抖音的優質創作者仍在大額增長

放到更大的行業背景里看，當前內容平臺競爭進入新階段，平臺之間的差異，已經不只取決于誰的用戶盤子更大，也取決于誰能穩定生產出更有質感、更有記憶點的內容。

在這個階段，優質創作者成了內容平臺最關鍵的資產。用戶不會因為平臺有內容就留下，而會因為平臺上持續有優質內容形成反復打開的習慣。抖音在這方面的優勢，已經能從數據里看出來。

據人民網的報道，2025 年抖音平臺知識相關萬粉作者較去年增長 27%，全年優質知識內容發布量近 5300 萬篇，總播放量突破 2 萬億次。尤其在硬核專業的科技領域，深度中長視頻數量增長近 3 倍，眾多優質創作者共同構建了抖音這所“沒有圍墻的大學”。

這些垂類數據共同說明，抖音不是只依賴少數熱門內容維持熱度，而是在更多內容領域里形成穩定的創作者供給。

優質創作者為什么愿意在抖音深耕？

一般而言，優質內容創作者愿意留在一個平臺，關鍵原因通常有三個。內容能不能被看見，賬號能不能持續成長，創作能不能獲得回報。

過去一兩年，抖音在這幾件事上持續加碼，先后發布了青年創作者成長計劃、創作階梯計劃、AI 創作浪潮計劃、精選品牌伙伴計劃，分別面向青年創作者、成熟創作者、AI 創作和商業變現提供支持。

其中，青年創作者計劃將投入百億流量，合作百所高校，圍繞創作課程、流量體系、商業變現、創作舞臺、線下創作社區等板塊提供服務。抖音預計到 2026 年底覆蓋 50 萬位青年創作者，幫助 3 萬位新作者達成 10 萬粉絲。

「超能畢業匯演」放在這個背景下，就不只是一次畢業季營銷動作。它實際上延續了抖音對創作者的服務思路。即通過策劃熱點趨勢欄目，以平臺級的資源投入，為品牌方、廣告主及行業觀察者提供強有力的信任憑證，讓創作者有回報、可持續。

對創作者來說，這樣的平臺意味著更高的確定性。對用戶來說，這樣的平臺意味著更穩定的優質內容供給。

從長期看，抖音和抖音精選對優質內容的投入不只是短期流量激勵，同時還包括一套圍繞創作者成長、內容質量和商業回報展開的長期主義計劃。而「超能畢業匯演」所呈現出的創作者陣容、內容完成度和傳播聲量，正好證明了這一點。抖音正在憑借持續吸引各領域頂級創作者深耕的能力，成為發現優質內容的首選陣地。

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