浙大“連夜搶注”商標(biāo)背后：多所高校已祭出手段

近日，LV訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案引發(fā)網(wǎng)友對商標(biāo)注冊的熱議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，浙江大學(xué)校徽中的“求是鷹”圖案和奢侈品品牌阿瑪尼的logo相似，再度引發(fā)討論。此外，根據(jù)天眼查網(wǎng)站提供的商標(biāo)注冊信息顯示，浙江大學(xué)在去年年底對“求是鷹”圖形進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請，覆蓋日化用品、辦公用品、食品、餐飲住宿、教育娛樂等多個類目。

據(jù)“第一財經(jīng)”微信公眾號消息，杭州恒慧商標(biāo)事務(wù)所有限公司顧問張奕峰負(fù)責(zé)代理浙江大學(xué)的商標(biāo)注冊事務(wù)，他告訴第一財經(jīng)記者，浙江大學(xué)之前注冊過整體校徽圖案的商標(biāo)，但沒有注冊過單獨(dú)的“求是鷹”圖形。去年年底對這個圖形進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請，主要因?yàn)楫?dāng)時有很多小公司在冒用這個圖案，和大家提到的奢侈品牌沒有關(guān)系。

“我們看到有一些文旅產(chǎn)品或者快消品比如帽子，上面會印著類似‘求是鷹’的圖案，讓消費(fèi)者聯(lián)想到浙江大學(xué)，實(shí)際上和浙江大學(xué)毫無關(guān)系?！睆堔确灞硎?。

浙江大學(xué)對“求是鷹”圖形商標(biāo)進(jìn)行的是全類別注冊，不是只注冊教育類別，之所以這樣做，張奕峰解釋，是因?yàn)椤罢憬髮W(xué)教學(xué)專業(yè)覆蓋很多領(lǐng)域，比如說農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、法學(xué)、電子等都有，我們要盡可能做到全品類、全覆蓋的保護(hù)”。

至于有網(wǎng)友調(diào)侃，浙江大學(xué)注冊“求是鷹”圖形商標(biāo)是為了防范阿瑪尼，甚至傳出“浙大連夜搶注商標(biāo)”一事，張奕峰表示，注冊“求是鷹”圖形商標(biāo)，和阿瑪尼并沒有什么關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上，近期關(guān)于國內(nèi)高校知識產(chǎn)權(quán)的話題一直在高教界引發(fā)關(guān)注。

高校知識產(chǎn)權(quán)，不只是 “知識”，更是珍貴資產(chǎn)，是指高校及師生在教學(xué)、科研、創(chuàng)作等活動中形成的智力成果，受法律保護(hù)的各類權(quán)利總和，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，是高校無形資產(chǎn)的重要組成部分。高校無形資產(chǎn)還包括校名、校徽、校園文創(chuàng)等各類非物質(zhì)形態(tài)的資源與價值。

例如，2026年4月26日是第26個世界知識產(chǎn)權(quán)日。當(dāng)天，南京大學(xué)旗下“南大后勤”微信公眾號就刊文介紹，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，即是守護(hù)校園品牌形象，能夠激發(fā)師生創(chuàng)新活力，推動成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，維護(hù)校園文化純粹性。

南京大學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，由法制辦承擔(dān)維權(quán)職責(zé)，后勤服務(wù)集團(tuán)則作為唯一官方文創(chuàng)品牌“南大記憶”的運(yùn)營主體，共同守護(hù)南大的無形資產(chǎn)。

南京大學(xué)方面還介紹了多起南大知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)案例。例如，2025年，校外某機(jī)構(gòu)未經(jīng)南京大學(xué)允許，假冒南大名義舉辦活動、攀附學(xué)校聲譽(yù)，既侵犯學(xué)校商標(biāo)權(quán)，也構(gòu)成不正當(dāng)競爭，屬于典型的校名、校標(biāo)侵權(quán)行為。南京大學(xué)法制辦固定完整證據(jù)后，正式提起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭訴訟，這也是學(xué)校首例校名校標(biāo)維權(quán)案。

案件進(jìn)入法院訴訟程序后，經(jīng)法院主持調(diào)解，雙方達(dá)成一致，南京大學(xué)全面實(shí)現(xiàn)維權(quán)目標(biāo)。侵權(quán)機(jī)構(gòu)立即停止攀附南京大學(xué)的不正當(dāng)競爭行為，完成企業(yè)更名，名稱中不得再出現(xiàn)與南大相關(guān)字樣，停止侵犯南大商標(biāo)權(quán)的行為，并向南京大學(xué)一次性支付賠償。

2026年5月13日，“海南大學(xué)”微信公眾號發(fā)布消息宣布：截至2026年4月，海南大學(xué)申請注冊取得“海南大學(xué)”中英文全稱、簡稱和?；?，以及“海大觀瀾湖”“海大崖州灣”“海南大學(xué)講壇”“海大南繁”“海大南洋”“海大論壇”“海大文創(chuàng)”“海大吧”“海大墻”“海大人食品”“海大人”“海大東坡”“海大印象”“海大園”等130余件商標(biāo)，涵蓋教育、培訓(xùn)、出版、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、廣告、金融、醫(yī)療、食品、建筑、生物、法律等33類項(xiàng)。

為什么申請注冊商標(biāo)？海南大學(xué)指出，為保護(hù)校譽(yù)，防范、制止和懲治未經(jīng)許可使用“海南大學(xué)”中英文全稱、簡稱和?；眨约案黝惤圃氐摹安錈岫取薄按畋丬嚒钡惹謾?quán)行為。如，擅自印制帶有?；?、校名等元素的周邊產(chǎn)品，擅自開設(shè)、運(yùn)營帶有校名、校徽等元素的網(wǎng)絡(luò)賬號，擅自使用帶有校名、?；盏仍氐臉?biāo)識進(jìn)行經(jīng)營活動，擅自涂改校名、校徽等元素，在同一種商品或服務(wù)上搶注近似標(biāo)識等。

商標(biāo)保護(hù)意味著什么？

海南大學(xué)表示，2025年4月，“海南大學(xué)”系列商標(biāo)被海南省知識產(chǎn)權(quán)局納入海南省第四批重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，并享有行政執(zhí)法優(yōu)先響應(yīng)、信息化監(jiān)測預(yù)警、重點(diǎn)案件督辦和品牌建設(shè)指導(dǎo)等支持，標(biāo)志著學(xué)校校譽(yù)保護(hù)從注冊確權(quán)轉(zhuǎn)向行政重點(diǎn)監(jiān)管與協(xié)同保障。今后，使用更規(guī)范：嚴(yán)禁未經(jīng)許可的擅自使用行為或不規(guī)范使用行為。保護(hù)更有力：堅(jiān)決防范、制止和懲治“借”校名斂財、誤導(dǎo)社會公眾等侵害行為。

2026年6月9日，中國民航大學(xué)通過官方微信公眾號發(fā)布聲明：近期，我校發(fā)現(xiàn)與我校無關(guān)的校外企業(yè)擅自使用“中航大”名稱及注冊商標(biāo)，為維護(hù)我校合法權(quán)益，防止社會公眾誤認(rèn)，現(xiàn)聲明如下：“中航大”名稱權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)及相關(guān)無形資產(chǎn)所有權(quán)均歸我校所有，受《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國高等教育法》等法律保護(hù)。

中國民航大學(xué)在聲明中表示，未經(jīng)我校書面授權(quán)，任何單位或個人不得實(shí)施以下行為：將“中航大”用于企業(yè)名稱、字號、商號注冊或使用；將“中航大”用于品牌、包裝、廣告、門店、網(wǎng)絡(luò)賬號等商業(yè)場景；假借“中航大”名義開展培訓(xùn)、合作、招商等活動，誤導(dǎo)公眾；其他擅自使用“中航大”標(biāo)識的行為。擅自使用“中航大”的行為構(gòu)成侵權(quán)，我校將依法要求停止侵權(quán)、變更名稱、消除影響、賠償損失，并采取訴訟等維權(quán)措施。敬請社會公眾提高辨別意識，未經(jīng)授權(quán)使用“中航大”名稱及注冊商標(biāo)的主體與我校無關(guān)，我校不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

隨后，吉林大學(xué)也發(fā)布關(guān)于依法規(guī)范使用吉林大學(xué)校名、校標(biāo)的嚴(yán)正聲明： “吉林大學(xué)”，簡稱“吉大”英文名“Jilin University”是教育部批準(zhǔn)的法定校名。學(xué)校對現(xiàn)用及合校前各學(xué)校曾用名全稱、簡稱、英文名及校標(biāo)依法享有名稱權(quán)。 “吉林大學(xué)”、“吉大”、吉林大學(xué)?；請D案等已依法注冊商標(biāo)，受法律保護(hù)。

吉林大學(xué)方面表示，學(xué)校紀(jì)念品、禮品、宣傳品等物品的設(shè)計(jì)制作、市場開發(fā)與經(jīng)營，授權(quán)經(jīng)營性資產(chǎn)改革和管理辦公室審批、管理。目前，經(jīng)營性資產(chǎn)改革和管理辦公室已依法授權(quán)吉林吉大致遠(yuǎn)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司在校園文化產(chǎn)品全品類的設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售及品牌維護(hù)等領(lǐng)域使用學(xué)校校名、校標(biāo)及標(biāo)志性建筑圖案。除此之外，任何單位和個人在未經(jīng)學(xué)校授權(quán)的情況下使用吉林大學(xué)校名、校標(biāo)設(shè)計(jì)并銷售校園文化產(chǎn)品的行為均屬于侵權(quán)。