特別策劃 | “新大眾文藝”潮起 非遺“破圈”正當(dāng)時(shí)

“新大眾文藝”浪潮下，非遺文化“破圈”正當(dāng)時(shí)。

2026年3月12日，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”被首次寫入政府工作報(bào)告。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。這是“十五五”時(shí)期我國大力繁榮文化事業(yè)的重要方向，也為非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供新的時(shí)代機(jī)遇與重要遵循。

非遺不再只是博物館里的靜態(tài)展品、傳承人手中的孤絕技藝，而是以更加鮮活、多元的姿態(tài)進(jìn)入億萬人的生活。

平臺(tái)數(shù)據(jù)是最好的證明。6月13日，快手在文化和自然遺產(chǎn)日發(fā)布《2026快手非遺生態(tài)報(bào)告》。2025年，快手非遺視頻獲得1332.9億次播放，內(nèi)容覆蓋全國34個(gè)省市區(qū)。戲曲品類累計(jì)收獲288.4億次直播觀看量，匯聚718支民營劇團(tuán)，日均開播場次超6000場。值得關(guān)注的是，24至30歲的年輕非遺用戶同比增長52%。早前發(fā)布的《2025字節(jié)跳動(dòng)非遺年度報(bào)告》顯示，2025年，抖音平臺(tái)非遺相關(guān)短視頻播放量8065億次，超3億用戶在抖音電商購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品。

評(píng)論區(qū)里，年輕人留下這樣的聲音：“隨手刷到一條秦腔，看了一個(gè)下午”“誰說戲曲老？這身段很酷呀”“這才是真正的國潮頂流”。從秦腔、豫劇到陜北說書、東北高蹺秧歌，諸多依靠口傳心授延續(xù)的非遺技藝，借助數(shù)字平臺(tái)打破傳播壁壘，被更多人看見。

政策層面的精準(zhǔn)發(fā)力，為非遺與新大眾文藝的深度融合鋪就高速路。2025年1月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，啟動(dòng)“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品。該計(jì)劃旨在搭建微短劇與非遺良性互動(dòng)的新橋梁，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的積極效果。

近日發(fā)布的《繁星指數(shù)·微短劇助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展年度洞察報(bào)告（2026）》，以翔實(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)，全景呈現(xiàn)“微短劇+”跨界融合的亮眼發(fā)展成果。報(bào)告顯示，2025年，97.2%的微短劇用戶觀看過包含七大創(chuàng)作計(jì)劃類型的微短劇。“微短劇+非遺”模式在情感認(rèn)同層面賦能表現(xiàn)最為亮眼。97.1%的用戶觀看該類作品后，提升對(duì)非遺及民族文化的好感與認(rèn)同感。從“看見”到“認(rèn)同”，非遺在微短劇這一新興文藝形態(tài)中實(shí)現(xiàn)跨越式的文化傳播。

6月11日，由中宣部電影局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司聯(lián)合開展的“盛夏光影·非遺漫游”2026年“跟著電影賞非遺”暑期活動(dòng)在江蘇蘇州啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式集中推介《我在蘇州學(xué)非遺》《給阿嬤的情書》《萬桐書》等3部影片，發(fā)布精品研學(xué)、特色線路、票根聯(lián)動(dòng)等一系列“電影+非遺”活動(dòng)。遼寧、湖南、吉林、江蘇、新疆等10余個(gè)省區(qū)將陸續(xù)開啟這一活動(dòng)，涵蓋非遺主題電影展映、影院非遺票根聯(lián)動(dòng)、電影非遺文創(chuàng)市集等眾多內(nèi)容。從銀幕上的驚鴻一瞥，到文旅打卡的親身觸摸，再到文創(chuàng)產(chǎn)品的日常相伴，“內(nèi)容傳播—產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化—文化傳承”的閉環(huán)正在形成。

非遺為影視作品帶來深厚的文化內(nèi)涵與民族底蘊(yùn)，影視作品則助力非遺技藝走出深閨、走向更廣闊的舞臺(tái)——這是一場雙向奔赴、互利共贏的文化融合。

光影為媒，匠心為魂。當(dāng)更多非遺元素融入影視創(chuàng)作，當(dāng)更多互聯(lián)網(wǎng)力量賦能非遺發(fā)展，我們必將見證傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)同頻共振，綻放跨越千年的時(shí)代光彩。非遺從“被保護(hù)”走向“被熱愛”，從“被看見”走向“被傳承”——這，正是新大眾文藝?yán)顺毕伦顒?dòng)人的文化圖景。

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