觀賽競猜 跨界種草 全民共創 小紅書激活世界杯“流量池”

2026年美加墨世界杯首次擴軍至48支球隊，賽程長達39天，總計104場賽事，小紅書依托與中央廣播電視總臺的戰略合作，成為本屆世界杯持權轉播商。

為此，小紅書首次為單一賽事開設App一級專屬入口，搭建區別于傳統體育平臺的內容傳播體系，立足生活化、年輕化種草社區屬性，構建直播、自制欄目、圈層社群、多元UGC（用戶生成內容）、跨國文化內容融合的多維傳播矩陣。平臺召集42人組成專業解說團隊，聯動國內外球星、跨界藝人、在華外籍博主、非遺創作者、海外華商等多元創作主體，上線球迷身份卡、賽事競猜、球迷圈子等特色互動工具，兼顧硬核球迷與零基礎泛娛樂用戶的觀賽需求。

賽事周期內，小紅書積累3000萬觀賽預約用戶，足球興趣人群突破1億，通過差異化內容敘事與長效運營，將短期賽事流量沉淀為體育垂類長期社區資產，走出一條以社區種草為核心、多元視角賦能用戶留存的體育內容運營路徑。

小紅書相關負責人表示，平臺做體育賽事的核心邏輯從來不是單純提供直播信號，而是以足球為紐帶，搭建全民可參與的生活社區，讓不懂球的普通人也能找到屬于自己的參與方式。

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沉浸式互動體系 營造全民共創氛圍

小紅書圍繞世界杯打造整套沉浸式互動產品體系，以輕量化、社交化玩法打破獨自觀賽的傳統模式，讓平臺成為身份表達、圈層社交、趣味互動的生活場景。平臺將球迷身份卡作為入場的基礎工具，用戶進入世界杯一級專區即可一鍵綁定心儀球隊，解鎖專屬頭像掛件與球迷裝飾，滿足年輕人表達主隊偏好的需求。綁定球隊后，系統將自動引導用戶進入對應球迷圈子，完成從身份認同到同好社交的閉環。

作為社群互動的核心載體，球迷圈子同步搭建國家隊圈層與球星圈層兩大體系。小組賽前期，阿根廷、葡萄牙等熱門球隊圈層成員突破100萬，梅西、C羅球星圈層熱度斷層領先。平臺還進一步簡化社群操作邏輯，適配小紅書圖文、短視頻創作習慣，圈內用戶可自由分享觀賽紀實、球衣穿搭、賽事戰術解讀，運營側針對不同圈層精準推送對應球隊、球星資訊，置頂優質UGC吸引更多用戶交流討論。小紅書相關負責人介紹，球迷圈子的設計延續平臺“以人、以興趣為核心”的社區底層邏輯，把零散的觀賽用戶聚合為穩定同好群體，是承接賽事互動、留存輕度用戶的關鍵產品抓手。

有獎賽事競猜串聯每日觀賽全流程。每場比賽開賽前，直播頁面與世界杯專區同步開放預測入口，規則簡化為單純勝負預判，不設置專業門檻，零基礎泛用戶也能輕松參與。平臺設置球星簽名球衣等作為獎勵，用戶每日參與競猜積累積分兌換福利，有效調動用戶參與互動。競猜結束后，平臺順勢引導用戶發布預測復盤筆記，打通互動行為與UGC創作鏈路，實現看賽、競猜、創作一體化。

除了工具類互動產品，小紅書還發起全民共創話題活動，上線“世界杯聊個球”“世界杯里看世界”等核心話題，開放表情包二創、穿搭分享、手工創作、跨國故事記錄等多賽道創作通道，降低普通用戶創作門檻。在華外籍博主率先發起國家隊反向種草風潮，比利時博主戴廬可憑借特色種草筆記收獲400萬曝光，帶動荷蘭、西班牙、阿根廷等多國博主跟風創作，評論區網友主動補充種草理由、玩梗互動，形成線上全民聯動的趣味互動氛圍，讓賽事互動不再局限于直播間簡短彈幕，延伸至筆記、評論、社群全場景。

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三層傳播矩陣 助力內容“破圈”

小紅書搭建“專業賽事基底+生活化種草內容+跨國人文跨界內容”三層傳播矩陣，實現專業內容破圈、泛生活內容出圈。

平臺免費開放全部104場賽事直播、回放與賽事集錦，支持App、網頁、投屏多終端觀看，組建由范志毅、孫繼海、賀煒等足壇名宿、專業解說組成的42人解說團隊，同時引入王濛、管澤元、齊思鈞等跨界嘉賓拓寬受眾邊界。平臺還配套多檔自制欄目，如《球迷范志毅》每日午間解讀當日賽事熱點；《這球有點東西》打造下飯聊球場景；《世界杯里看世界》以足球為切口呈現各國人文風貌。

為打破專業內容受眾局限，平臺引導創作者使用小紅書原生文體重構競技內容，借用熱門影視作品、乙游（少女游戲）等為大眾熟知的文娛IP類比解讀足球賽事，產出趣味“梗圖”、參考文獻體球星故事，將晦澀戰術轉化為通俗易懂的內容，推動專業內容觸達零基礎泛用戶。小紅書相關負責人表示，專業賽事內容是留住核心球迷的基礎，但只有完成生活化轉譯，才能打破體育內容的圈層壁壘，讓賽事內容走進泛娛樂用戶視野。

生活化種草內容一直是小紅書的差異化核心優勢。平臺開辟球衣穿搭、觀賽氛圍感布置、夜宵攻略、寵物世界杯、手工足球周邊等輕量化賽道，這類內容不要求用戶掌握足球專業知識，僅圍繞觀賽衍生日常場景創作。球衣穿搭、熬夜看球氛圍感布置、足球拼豆手工等內容持續登上平臺熱榜，吸引年輕女性、手工愛好者瀏覽創作。同時，生活化內容持續綁定實時賽事熱點，球星同款配飾、各國球隊穿搭成為種草熱點，內容自然流向時尚、美食、手工等垂類，實現體育內容跨圈層傳播。

跨國人文與非遺跨界內容構建平臺獨有內容壁壘。依托大量入駐平臺的在華博主、海外華商、國內非遺創作者，小紅書形成其他體育平臺無法復制的內容賽道。比利時、荷蘭等外籍博主立足本國文化與中國的聯結，反向種草國家隊；華商阿杰記錄佛得角40歲門將奔赴世界杯的溫情故事；05后非遺博主陳楚念受邀前往舊金山賽場展示儺舞非遺文化，登上體育場大屏。這類內容將足球與跨國交流、海外創業、傳統文化出海深度綁定，跳出賽場競技的單一視角，挖掘足球背后的人文故事，吸引文旅、非遺、海外生活愛好者駐足觀看，進一步拓寬世界杯內容受眾邊界。

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全鏈路長效運營

將短期流量轉化為長期資產

世界杯賽事流量時效性顯著。小紅書通過產品功能常態化留存、分層內容沉淀、精細化社群長效運營、持續拓展體育版權四大舉措，承接賽事短期熱度，完成一次性觀賽用戶向體育垂類長期用戶轉化。

本次世界杯首次上線的一級賽事專區、球迷圈子、球迷身份卡、賽事競猜、多終端投屏觀賽功能，不會隨賽事結束下線，將被改造為體育垂類固定基礎工具。世界杯專區未來將升級為足球專屬長期頻道，完整留存賽事直播回放、精彩集錦；球迷圈子、球迷身份裝扮永久保留，用戶綁定的主隊身份、積攢的助威數據持續生效；賽事期間使用量顯著增長的網頁端、投屏觀看能力迭代為平臺常規觀賽功能，持續服務日常聯賽觀賽需求，依靠成熟產品工具留住賽事期間新增的觀賽用戶。

小紅書相關負責人表示，世界杯專屬產品并非一次性營銷工具，而是平臺體育垂類標準化基建，通過功能常態化，讓短期觀賽用戶沉淀為長期體育社區使用者。

分層內容長效沉淀，搭建可持續供給的體育內容素材資產庫。平臺完整歸檔《球迷范志毅》等自制欄目內容，作為足球垂類長期優質內容持續分發；將世界杯產出的海量UGC按照專業解讀、穿搭種草、跨國人文、非遺跨界等賽道分類打標簽，持續向對應興趣用戶推送。戴廬可種草國家隊、阿杰海外華商紀實、陳楚念非遺出海等案例作為體育跨文化內容標桿長期復用，持續帶動同類題材創作，保證體育板塊日常內容供給，避免賽事結束后內容斷層。

分層創作者與社群精細化長效運營，持續激活社區活躍度。平臺將世界杯期間合作的國際球星、足壇解說、非遺穿搭達人全部納入體育垂類長期創作者扶持池，持續給予流量傾斜、線下活動參與機會，穩定差異化內容產出。針對賽事沉淀的百萬級球迷圈層持續常態化運營，日常推送德甲、各國聯賽、球星動態，維持圈層討論熱度；依托平臺超1億足球興趣用戶的統一標簽，進行人群精細化運營，分層推送適配用戶偏好的戰術、穿搭、人文內容，滿足賽事期間新增用戶的體育瀏覽需求。

小紅書在體育賽道已完成4年持續布局，手握德甲、城市足球聯賽、乒乓球甲級聯賽等多項賽事轉播版權，世界杯結束后，平臺將依靠各類聯賽、杯賽穩定提供體育內容，持續吸引世界杯積累的足球興趣用戶停留。同時，平臺延續“體育+多元圈層”內容策略，長期推動足球與時尚、文旅、非遺、寵物賽道融合創作，鞏固平臺區別于傳統體育媒體的種草社區特色，持續打造跨國文化交流內容板塊，依托獨有差異化優勢，不斷沉淀體育垂類用戶、內容、創作者多重長期資產，完成短期世界杯流量向平臺體育社區長效價值的轉化。

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