單日播放破1億分鐘，B 站播客為何越“慢”越受歡迎？

對于眾多想要做播客的UP主來說，他們要考慮的就是第一期內容落點在哪里？憑什么吸引用戶駐足不劃走？邀請名人明星做客而非專注自身內容是否會“省力”？用流水線式的生產思維應對播客的發展是否會重蹈某些文化產品的覆轍？

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發布初始時間：2026年7月3日

在B站發布的《嗶哩嗶哩視頻播客創作手冊》中，系統展示了視頻播客的生態增長數據。其中“預計到明年，視頻播客單日播放時長有望達到3億分鐘，同比增長300%”這個信息尤為吸睛。畢竟今年5月13日，B站視頻播客單日播放時長首次突破了1億分鐘，那么3億分鐘是什么概念？相當于B站單日在平臺上投放70余萬部短劇。

今天搜索“播客”這個詞，B站頁面轉換顯示出的單條內容時長通常都在一小時以上，內容五花八門，從世界局勢到江湖八卦，從男女情感到親子教育，另外投資理財、躺平觀察等也專門偏向特定群體喜好。那么問題來了——

什么樣的話題能讓人聊一兩個小時甚至更久？

什么樣的人能擺脫短視頻的誘惑專注聽這么長時間的播客？

要知道在大數據算法恨不得把每條視頻內容壓縮到15秒的時候，通常視頻投放的邏輯就是在短時間內獲取更多注意力。

而播客則反其道而行之，它要的不是用戶的“碎片時間”，是用戶“沉浸式體驗”。

01 算法漸廢，沉浸陪伴開始

“又更新啦！睡覺睡覺！”不少B友在故事類UP主更新時發彈幕慶祝。

@兔子偵探所、@小黑屋的貘_mo、@桔子聽書等一批UP更新時，意味著大家既能聽故事，還能尋求片刻安寧。這類UP主打一個搬運，將國外（主要是Reddit論壇）都市怪談和其他海外小說通過有聲閱讀的形式展示出來，視頻字幕手打組織，畫面通常為靜止或尋找相近的動態圖，作為耕耘了三四年的素人UP，也都擁有超20萬的粉絲。

其中@小黑屋的貘_mo此前常駐喜馬拉雅，B站是她自2023年左右開辟的新天地，如今通常在周四或周五，這位女播主還會在線直播，現場念小說，然后用半個小時左右的時間跟粉絲互動。

不過從營收角度看，播主們的“意外”收入主要還是依靠一些與自身性質相近的廣告植入，這對于B站很多超10萬粉以上的UP而言是標配。雖然不能跟頭部UP如@小約翰可汗和@勾手老大爺鄧肯等相比，好歹也是一筆主職之外的零花錢。

其實“我在B站聽故事”不是一個笑話，因為一個反直覺的現象早已出現：

短視頻刷得越多，碎片化信息接收越雜，用戶內心越空洞。畢竟作為標準的碳基生物，人類被算法統治了多年后，“腦腐”這個詞已經成為現代人精神亞健康的標志。這也是以億計的網民開始選擇擁抱“慢生活”的開始。

他們需要可控的信息、需要定向“喂食”的內容、需要線性敘事和長時內容思考。

用一個被說爛的詞形容就是“治愈”。

無論是鬼故事還是都市怪談，抑或兩性情感和心靈雞湯，網民們都想要在一片空間內尋找這種“治愈”，何況每期內容還能反復收聽，同時不影響自己的作息，大家只需點贊收藏即可。

此時，播客受到關注和歡迎的真相也浮現出來——

信任。

短視頻時代遍地“人設”，人們在幾分鐘內看到一個精心剪輯包裝后的人格，配合一副看似完美皮囊的假定世界正在破碎。如果一個人能用一兩個小時坐在那里聊天還不討人厭，說明這位播主是有干貨的。因為時長能卸去所有濾鏡，即便是在今天，正常人依然會選擇崇拜、仰慕、尊敬一個有真才實學的人。

因此，暫時不討論播客本身對B站乃至其他平臺用戶的商業增長點，僅關注播客本身的內容和質量就值得認真討論一二：

無論是郭德綱講鬼故事，還是易立競對話明星，還是某位素人播主講述邊境怪談，都是在一個空間中與用戶迅速建立某種情緒鏈接。特別是對于播客本身來說，獲取用戶信任的另一個條件是“不完美”。

當某位播主在節目對談間隙因為某件事情出現停頓或情緒波動時，用戶能感知到現場氛圍的微妙變化，傳統媒體會把這些尷尬剪輯掉，但播主不會，至少一位有素養的播主會把這些臨場變化保留下來并完整播出。這種態度收獲的結果也顯而易見：

播主能自曝其短，用戶自然激活信任感。

真誠的對話空間、沒有特效加持的畫面、坦率表達的個人特質，都是播主被關注、被期待的根本原因。只有放下防御性的作秀與居高臨下的姿態，用戶才會選擇“停留”，選擇當一名“聽客”。

這種用戶心態，也源于當代人的孤獨感。

02 彈幕陪伴，B站自有先天優勢

B站擁有“彈幕文化”這種獨特的傳播氛圍，隨后盡管其他平臺也先后開啟了彈幕旨在烘托效果，但B站彈幕依然是內地網絡文化的內容助力。彈幕能在任何一次內容投放中將置身天南地北的網民通過一小塊手機屏聯系起來。

點開內容，屏幕左下角會顯示有多少人正在觀看，有心人不失時機地刷上一條“其他XXX位小伙伴，你們好！”后來者還會標注時間“XX年X月X日前來考古！”

B站播客也有了特定的增量土壤：

讓一個孤獨的人，走進一群孤獨的人中。

在當下社會中，獨居是很多人的生活常態，對于年輕人來說，真實社交者占比減少，不少年輕人在網上夸夸其談，現實中沉默寡言。大家越來越依賴在線互動，羞于或恥于現實交流。然而自身的情感交流欲望并沒有減少，甚至在如今的社會環境中變得更加強烈。只是他們缺少一個情緒出口。誰來滿足這種情緒出口呢？

影視劇？短劇？音樂？美女跳舞還是帥哥撩撥？

信息擁擠且同質化的東西太多了，即便在直播間里開噴，也無法解決短時快感后的空虛。

而“陪伴，是最長情的告白”。此話貼合播客之于用戶的體感：

找到自己喜歡的播客內容，不用看畫面，閉上眼睛躺下收聽或自顧自地忙其他事，依然能感受到“有人陪著我”的充實感。如果播客本身話題性足夠貼合自身訴求，那么自然也會隨之伴生鐵粉。上世紀一些電臺播音員能獨立于影視演員成為一代人的心靈伴侶的原因即在于此。

個個都是人才，說話又好聽。我超喜歡這里。

“竊·格瓦拉”無意間道破了一種情感訴求：

播客在節目中構建了一場“類社交”場景，播主隔屏聊天，用戶偶爾聽到好或不好時隨機刷出彈幕，不一定能期待得到回應，但能緩解一個人獨處時的孤獨。特別是社交媒體使用時長與一個人的孤獨感成正比時，播客的出現不能說雪中送炭，至少也能讓一個孤獨的人不那么孤獨。

目前B站有逾二百萬長期更新超過5年的UP主，僅@小約翰可汗（2021年開始更新）就坐擁超千萬并追隨其五年以上的高頻互動用戶，無論他在其它平臺如何遭遇質疑，B站鐵粉這一塊已經形成了長期陪伴的真實意義。類似他這種高質量創作者已經實現了讓用戶主動騰出時間收看的目的。如果他進一步將不固定視頻輸出轉變為播客座談節目，擁有的傳播效應更是驚人。

事實上B站目前的視頻播客有四種內容形態：

只有固定背景場景，強調話題表達的布景播客、無背景，無對話的單口播客、跟進熱點在直播間互動的連麥播客、以聲播為主畫面為輔的音畫播客。這四類播客對應上述提到的幾位知名UP，他們想要實現視頻播客轉型非常容易，相較于專業化的剪輯，輸出播客內容的成本更低。

而在一眾探索視頻播客的平臺中，B站同樣利用自身中長視頻平臺的優勢布局視頻播客的生態環境，試圖在抖音、喜馬拉雅、小紅書等一群競爭者中脫穎而出。

03 以人為本，文化屬性不能變質

B站相關數據顯示，站內超半數視頻播客時長逾30分鐘，2小時以上播客投稿量增長近9倍。而2025年度B站日活用戶達1.12億，用戶日均使用時長同比增長6分鐘至108分鐘。視頻播客在B站整體內容生態占比不足1%，但體量不大，也意味著增長空間不小。

近些年被影視劇，特別是長劇反復提及的“長視頻內容價值回歸”，在視頻播客的發展上也有正向回饋：

自身承載信息量大、話題下沉和展開空間廣闊、特定群體情緒需求迫切。

B站需要打造的視頻播客生態圈中涵蓋了名人明星、知名素人播主和已實現百萬級粉絲UP的交互內容體系，除了像羅永浩、陳魯豫、于謙、papi醬、易立競等入局便能迅速吸納人氣外，對內容質量好、有話題下沉性的素人播主也有一定的扶持舉措。

那么接下來，基于單日1億分鐘播放量的可怖時長，B站播客或許會雙管齊下，既邀請更多的名人明星駐站開通播客渠道，也會繼續通過政策獎勵腰部播主。畢竟后者才是檢驗B站播客底層內容是否能繼續發展的基礎。

《嗶哩嗶哩視頻播客創作手冊》中也宣布了推出視頻播客專項計劃，鼓勵更多的創作者投身視頻播客，更承諾提供錄制場地和流量扶持等幫助。

盡管對視頻播客商業化路徑未作提及，但明眼人一看便知，一旦站內視頻播客在流量和規模上形成空間優勢，變現之路也會隨之逐漸清晰：

B站自有的投幣功能、充電功能和泛民生品牌廣告商植都是視頻播客創作者的助推器，固定內容生產轉型視頻播客對所有UP主來說也有天然優勢，無論是平臺還是個人，都沒有理由拒絕這種幾乎為自身預備的廣袤市場。

他們要考慮的就是第一期內容落點在哪里？憑什么吸引用戶駐足不劃走？邀請名人明星做客而非專注自身內容是否會“省力”？用流水線式的生產思維應對播客的發展是否會重蹈某些文化產品的覆轍？

這些問題，還有待進一步觀察。

只是在制定播客內容時，千萬不要忘了“人”才是實現播客變現的第一動力。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執行主編:羅馨竹

聯系郵箱:siweidushu@126.com

微信公眾號lD:siweidushu