從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)品牌何以圈粉世界丨國(guó)際論壇

從“中國(guó)制造”的規(guī)模優(yōu)勢(shì)到“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值躍升，中國(guó)品牌正不斷在全球市場(chǎng)展現(xiàn)更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

人們提起中國(guó)，往往首先想到的是規(guī)模龐大的生產(chǎn)基地、穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系和物美質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。過(guò)去數(shù)十年，中國(guó)憑借出色的制造能力、完備的產(chǎn)業(yè)體系和穩(wěn)健的出口能力深度融入全球產(chǎn)業(yè)分工，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，“中國(guó)制造”享譽(yù)全球。如今，隨著“中國(guó)制造”加快向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)，外界對(duì)中國(guó)的印象正悄然發(fā)生變化：中國(guó)不再僅僅是全球制造業(yè)大國(guó)，更日益成為孕育科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌成長(zhǎng)的沃土。

品牌是觀察“中國(guó)創(chuàng)造”的重要窗口。2014年，中國(guó)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌建設(shè)指明方向。此后，中國(guó)品牌逐步擺脫單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)與規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)路徑，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心，依托精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色發(fā)展理念和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。英國(guó)品牌金融集團(tuán)發(fā)布的《2026中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，2026年中國(guó)500強(qiáng)品牌總價(jià)值突破2.1萬(wàn)億美元，較上年增長(zhǎng)7.6%；抖音、比亞迪、華為、阿里巴巴等品牌表現(xiàn)亮眼，彰顯出中國(guó)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色轉(zhuǎn)型、人工智能等前沿領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。

當(dāng)前，全球消費(fèi)需求正發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品功能，也日益看重產(chǎn)品承載的審美品位與文化價(jià)值。憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵與消費(fèi)體驗(yàn)，中國(guó)品牌正獲得越來(lái)越多全球消費(fèi)者的認(rèn)可。2025年，拉布布風(fēng)靡全球，成為中國(guó)潮流文化與原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)走向世界的生動(dòng)縮影。2026年，泡泡瑪特首次躋身英國(guó)品牌金融集團(tuán)“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，以30億美元品牌價(jià)值位列第106位，成為中國(guó)本土文化品牌成長(zhǎng)的重要標(biāo)志。拉布布的廣泛流行充分表明，中國(guó)不僅能制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也能創(chuàng)造文化內(nèi)容、打造消費(fèi)體驗(yàn)、引發(fā)情感共鳴。

中國(guó)品牌全球影響力的提升，植根于中國(guó)整體軟實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)。英國(guó)品牌金融集團(tuán)發(fā)布的《2026年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告顯示，中國(guó)是全球軟實(shí)力排名前十中唯一評(píng)分實(shí)現(xiàn)上漲的國(guó)家，多項(xiàng)指標(biāo)排名全球第一，折射出國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知正發(fā)生積極變化。更加友好的國(guó)際認(rèn)知環(huán)境，助力中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者信任；中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)，也進(jìn)一步增進(jìn)外界對(duì)中國(guó)的理解與認(rèn)同，二者形成相互促進(jìn)的良性循環(huán)。此外，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，越來(lái)越多海外游客得以近距離接觸中國(guó)品牌與中華文化，不斷提升海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知度與信任感，為中國(guó)品牌走向世界厚植受眾基礎(chǔ)。

中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與發(fā)展動(dòng)能的深刻變革，也彰顯了中國(guó)堅(jiān)持開(kāi)放合作、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方向。從“中國(guó)制造”的規(guī)模優(yōu)勢(shì)到“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值躍升，中國(guó)品牌正不斷在全球市場(chǎng)展現(xiàn)更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著更多中國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新提品質(zhì)、以文化鑄價(jià)值、以開(kāi)放拓市場(chǎng)，中國(guó)品牌必將在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要作用，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

（作者為國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)英國(guó)品牌金融集團(tuán)董事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席）

責(zé)編：周輖