北京
7月1日，耐克披露了2026財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)上看，還是“總營收下降、中國市場跌幅最大”的老故事。
具體來看，2026財(cái)年第四季度（2026年3至5月），耐克總營收為110億美元，剔除匯率變動(dòng)影響后同比下降4%。其中，除了北美地區(qū)營收同比增長3%之外，其余所有市場——?dú)W洲、中東及非洲地區(qū)，大中華地區(qū)，亞太及拉美地區(qū)，營收均為負(fù)增長，降幅分別為6%、17%和1%。
拉長時(shí)間看全年，也是類似的故事。2026財(cái)年，耐克全年總營收為464億美元，剔除匯率變動(dòng)影響后同比下滑2%。其中，除北美地區(qū)營收同比增長5%外，上述其余三大市場均為負(fù)增長，降幅分別為3%、13%和1%。同期，公司凈利潤為31億美元，同比下降3%。
橫向?qū)Ρ龋袊悄涂藸I收降幅最大的市場，單季度少賣了1.79億美元（約合人民幣12億元）；縱向來看，這已經(jīng)是耐克連續(xù)第八個(gè)季度在中國取得負(fù)增長。消費(fèi)者不買耐克，原因不外乎產(chǎn)品不酷了、質(zhì)量變差了、“洋品牌”濾鏡碎了、可選品牌更多了。背后指向的，是耐克在產(chǎn)品力、品牌心智等多個(gè)維度的失守。
耐克高層不久前曾表示，耐克在消費(fèi)者心中逐漸淪為了折扣品牌，進(jìn)一步催生了公司折扣占比走高、降價(jià)加深、退貨與批發(fā)讓利增多、庫存減值費(fèi)用攀升的惡性循環(huán)。
6月23日，繼中國區(qū)高管大換血之后，耐克又更換了集團(tuán)CFO。新?lián)Q上的CFO，此前曾是制藥企業(yè)輝瑞公司的首席財(cái)務(wù)官。耐克方面表示，新CFO未來將在優(yōu)化公司運(yùn)營模式、重新配置資源以及提升執(zhí)行效率等方面發(fā)揮作用。
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