各地競(jìng)相“上新” 暑期文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)即將迎來(lái)新一輪窗口期。各地文旅部門(mén)密集“上新”特色活動(dòng)、加碼惠民政策、升級(jí)交通保障，以豐富多元的文旅大餐、真金白銀的消費(fèi)補(bǔ)貼和堅(jiān)實(shí)有力的配套服務(wù)，全方位激活暑期文旅市場(chǎng)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關(guān)搜索熱度同比上漲166%。

7月1日，全國(guó)鐵路啟用第三季度列車(chē)運(yùn)行圖，精準(zhǔn)銜接暑期運(yùn)輸節(jié)點(diǎn)，為出行筑牢交通保障。圖為北京開(kāi)往山西大同的列車(chē)途經(jīng)忻州西站。

文旅大餐“上新”

6月以來(lái)，各地文旅部門(mén)紛紛亮出“大招”，以豐富多元的活動(dòng)矩陣吸引八方來(lái)客。

為精準(zhǔn)適配廣大游客特別是學(xué)生群體多元化、個(gè)性化的暑期出游需求，6月17日，山東濰坊市推出“準(zhǔn)考證是個(gè)寶，暢游濰坊少不了”暑期文旅活動(dòng)，聚焦非遺研學(xué)、星空露營(yíng)、親山近水、演藝展覽、煙火市集五大核心方向，統(tǒng)籌全市資源精心策劃99項(xiàng)重點(diǎn)暑期文旅活動(dòng)，場(chǎng)景多元、業(yè)態(tài)豐富，兼顧親子游玩、青年休閑、研學(xué)體驗(yàn)、夜間消費(fèi)等不同需求，全方位打造沉浸式夏日文旅體驗(yàn)。

6月23日，“湖濱春城·山水花都”2026昆明文旅暑期發(fā)布會(huì)集中發(fā)布了暑期系列文旅產(chǎn)品與百余項(xiàng)特色活動(dòng)，面向全國(guó)游客發(fā)出這個(gè)夏天來(lái)昆明喝咖啡、吃菌子、過(guò)火把節(jié)、追滇風(fēng)的邀請(qǐng)。暑期期間，昆明將推出多場(chǎng)品牌文旅活動(dòng)與季節(jié)限定產(chǎn)品。其中，2026滇池國(guó)際咖啡文化嘉年華將于8月1日至9日舉辦，集結(jié)200輛咖啡車(chē)，配套音樂(lè)節(jié)、湖濱運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、熱氣球景觀、主題巡游等活動(dòng)，推動(dòng)咖旅融合發(fā)展。

6月25日，“繽紛夏日·嗨游浙江”2026全省暑期文化和旅游消費(fèi)季在溫州蒼南啟幕。浙江推出鄉(xiāng)村避暑、嬉水樂(lè)園、夏日夜游、海濱度假、激情賽事、演藝狂歡、潮玩IP、暑期研學(xué)、文博特展、療愈康養(yǎng)十大主題，精選100個(gè)打卡點(diǎn)位。全省11個(gè)地市同步發(fā)力，推出1100余場(chǎng)特色活動(dòng)：“稻米狂歡季”“杭州奇妙夜”“東海夏浪節(jié)”“南哥一條街市集”“太湖龍之夢(mèng)夏季嘉年華”……周周有亮點(diǎn)、天天不重樣。

6月26日，“馬上入川·樂(lè)游成都”2026成都暑期文旅消費(fèi)季正式啟動(dòng)，發(fā)布乘風(fēng)研學(xué)、雅風(fēng)藝韻、民風(fēng)攬趣、晚風(fēng)逐樂(lè)、清風(fēng)沐夏五大主題、百個(gè)精品打卡場(chǎng)景。乘風(fēng)研學(xué)推出上百場(chǎng)活動(dòng)，劃分工業(yè)、非遺、科技、自然生態(tài)、紅色教育五大主線；雅風(fēng)藝韻落地39場(chǎng)高品質(zhì)展覽演出；民風(fēng)攬趣深挖非遺煙火，洛帶客家水龍季、彭州非遺萬(wàn)燈夜等系列活動(dòng)將輪番上演；晚風(fēng)逐樂(lè)規(guī)劃86場(chǎng)夜間特色演藝；清風(fēng)沐夏推出27場(chǎng)親水活動(dòng)。

此外，廣東發(fā)布“暑假當(dāng)然來(lái)廣東，樂(lè)享一夏”暑期主題產(chǎn)品，推出23條精品旅游線路。河南洛陽(yáng)推出“一川山水潤(rùn)神都”主題活動(dòng)，覆蓋古都消夜、避暑康養(yǎng)、暑期研學(xué)、惠民活動(dòng)等板塊。新疆阿克蘇地區(qū)推出以“自然勝景+千年文脈+民俗煙火+夜游新風(fēng)”為主題的精品旅游線路。陜西西安啟動(dòng)2026年消夏文旅季暨千荷苑荷文化旅游季，統(tǒng)籌全市12個(gè)區(qū)縣推出167項(xiàng)主題活動(dòng)，涵蓋特色互動(dòng)、親子研學(xué)、市集展覽、賽事互動(dòng)、民俗文化、夜游體驗(yàn)、清涼游樂(lè)、文化演藝、文旅惠民九大核心品類(lèi)。

惠民政策“添力”

在文旅活動(dòng)“上新”的同時(shí)，各地密集推出消費(fèi)補(bǔ)貼和惠民政策，持續(xù)激活暑期文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

暑期期間，浙江省將發(fā)放2645萬(wàn)元專項(xiàng)文旅消費(fèi)券，覆蓋蕭山、東陽(yáng)等9個(gè)縣市，適用景區(qū)門(mén)票、酒店民宿、餐飲美食、演藝市集等多元消費(fèi)場(chǎng)景。全省超過(guò)300家景區(qū)、200家高端酒店及特色民宿同步推出暑期專屬優(yōu)惠，280余家景區(qū)對(duì)中高考生及學(xué)生推出半價(jià)、免票福利。線上惠民同步加碼——攜程、美團(tuán)、同程三大平臺(tái)累計(jì)投入2.19億元補(bǔ)貼，飛豬搜索“嗨游浙江”可領(lǐng)至高減200元酒店紅包及至高減80元景區(qū)紅包（適用烏鎮(zhèn)、橫店等），淘寶閃購(gòu)搜索“浙 BA”可領(lǐng)多檔位紅包福利。此外，浙商銀行、交通銀行等7家金融機(jī)構(gòu)也投入2400余萬(wàn)元補(bǔ)貼，為游客提供暑期專屬紅包。

6月23日，由江蘇省文旅廳、江蘇省教育廳聯(lián)合主辦的“百萬(wàn)學(xué)子游江蘇”活動(dòng)正式啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了面向全國(guó)中高考考生的五大文旅禮包——890余項(xiàng)研學(xué)線路、870余項(xiàng)優(yōu)惠舉措、200余家景區(qū)門(mén)票減免、70余家博物館延時(shí)開(kāi)放……將考生手中的準(zhǔn)考證轉(zhuǎn)化為暢游江蘇的“青春通行證”，以名校平臺(tái)聯(lián)動(dòng)全域文旅資源，全面激活暑期文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

與此同時(shí)，四川省自6月18日起，面向全國(guó)來(lái)川和在川的“一老一小”群體，分批次發(fā)放總計(jì)3000萬(wàn)元的“錦繡天府·安逸四川”文旅消費(fèi)券。昆明主打“喝咖啡、吃菌子、過(guò)火把節(jié)、追滇風(fēng)”四大夏日體驗(yàn)，面向市民游客發(fā)放的1000萬(wàn)元彩云美物消費(fèi)券包含滇生菌物美食專項(xiàng)券。青海省海西州依托省運(yùn)會(huì)推出四類(lèi)專項(xiàng)消費(fèi)券，涵蓋夜經(jīng)濟(jì)、體育消費(fèi)、文旅住宿、暑期文教等領(lǐng)域。橫琴粵澳深度合作區(qū)6月至8月啟動(dòng)首期5000萬(wàn)元“文旅暢游·樂(lè)購(gòu)橫琴”消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、住宿、文旅等場(chǎng)景。

各地景區(qū)也推出了覆蓋面廣、力度大的優(yōu)惠政策。比如，濰坊市51家收費(fèi) A級(jí)景區(qū)中有42家參與優(yōu)惠活動(dòng)，涵蓋2家5A級(jí)景區(qū)，優(yōu)惠時(shí)段主要為7月1日至8月31日。2026年全國(guó)中高考考生憑準(zhǔn)考證可免景區(qū)首道門(mén)票，中小學(xué)生等群體享受首道門(mén)票5折、入園禮包等福利；駐濰院校及外地濰坊籍在校大中專學(xué)生免收國(guó)有景區(qū)首道門(mén)票的民生政策正常執(zhí)行。此外，濰坊壽光極地海洋世界、富華游樂(lè)園、歡樂(lè)海沙灘等景區(qū)面向全體游客推出門(mén)票折扣、特惠套票，無(wú)身份限制，全民共享文旅紅利。

同時(shí)，洛陽(yáng)文旅樂(lè)享卡和“豫晉聯(lián)票”以199元的單價(jià)，為游客帶來(lái)多元場(chǎng)景體驗(yàn)、四城暢游優(yōu)惠。新安漢函谷關(guān)、汝陽(yáng)恐龍國(guó)家地質(zhì)公園、白云山等景區(qū)也分別推出了門(mén)票優(yōu)惠政策，洛邑古城、魏坡·新序、龍鳳山景區(qū)等推出不同讓利活動(dòng)，讓游客樂(lè)享出行。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，暑期是各類(lèi)群體出游活躍期，多地針對(duì)這一窗口期發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，是精準(zhǔn)匹配出游需求的務(wù)實(shí)舉措，有助于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，助力文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

配套舉措“護(hù)航”

各地積極采取措施“護(hù)航”暑期旅游市場(chǎng)，不斷提升游客滿意度和獲得感。

航空運(yùn)力擴(kuò)容是各地打通暑期文旅消費(fèi)空中通道的關(guān)鍵一招。暑運(yùn)期間，天津航空計(jì)劃執(zhí)行218條國(guó)內(nèi)外航線，通航城市117座，新開(kāi)、加密31條航線，重點(diǎn)增加天津出港直飛航線及進(jìn)出疆航線。南方航空在京運(yùn)力精準(zhǔn)擴(kuò)容，計(jì)劃加密北京大興出港21條航線，覆蓋新疆、東北、西北、西南等旅游熱門(mén)目的地，新開(kāi)和復(fù)航北京大興至和田、海拉爾、阿克蘇等航線。海南航空加大運(yùn)力投入，計(jì)劃于7月1日至8月31日期間新開(kāi)太原—南寧、太原—揭陽(yáng)、太原—長(zhǎng)春三條航線。東方航空在成都增開(kāi)多條國(guó)內(nèi)航線，覆蓋南昌、煙臺(tái)、長(zhǎng)春、哈爾濱、青島等熱門(mén)城市。祥鵬航空新開(kāi)通成都天府至蚌埠、成都天府至巴中、巴中至南京三條國(guó)內(nèi)獨(dú)飛航線。

此外，南昌昌北機(jī)場(chǎng)7月起新增十余條暑運(yùn)加班航線，覆蓋西南、西北、華北、華南等熱門(mén)旅游城市。石家莊正定機(jī)場(chǎng)開(kāi)通石家莊—瀘州—海口、石家莊—瀘州—大理兩條經(jīng)停航線，加密瀘州、海口、大理三大熱門(mén)旅游城市航班頻次。宜昌三峽機(jī)場(chǎng)暑運(yùn)期間將有17家航司運(yùn)營(yíng)36條國(guó)內(nèi)外航線，恢復(fù)宜昌—石家莊航線、加密宜昌—北京航線、新增貴陽(yáng)—宜昌—大連航線。蘭州中川機(jī)場(chǎng)新增蘭州至安順黃果樹(shù)、廈門(mén)、深圳、沈陽(yáng)等多條航線。此外，西部航空恢復(fù)阿克蘇—鄭州往返航線，大幅提升阿克蘇對(duì)外客運(yùn)通達(dá)能力，全力保障暑運(yùn)高峰期旅客出行需求。

鐵路部門(mén)通過(guò)三季度運(yùn)行圖調(diào)整和暑運(yùn)臨客投放，為暑期文旅出行提供有力運(yùn)力保障。長(zhǎng)三角鐵路暑運(yùn)期間預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.9億人次，在實(shí)行高峰運(yùn)行圖基礎(chǔ)上安排開(kāi)行暑運(yùn)臨時(shí)旅客列車(chē)32對(duì)。江蘇鐵路暑期加開(kāi)臨客19對(duì)，主要覆蓋山東、陜西、河南、江西、重慶等方向。國(guó)鐵成都局實(shí)施新運(yùn)行圖，川青鐵路調(diào)整5對(duì)高峰線為日常線、新增2對(duì)高峰線，優(yōu)化后共開(kāi)行28對(duì)旅客列車(chē)，覆蓋黃龍九寨、松潘等熱門(mén)車(chē)站。廣元站新增13.5對(duì)圖定列車(chē)，劍門(mén)關(guān)站同步加開(kāi)2趟動(dòng)車(chē)。長(zhǎng)沙南站實(shí)施新運(yùn)行圖后辦理旅客列車(chē)達(dá)354對(duì)，首次開(kāi)通直達(dá)景德鎮(zhèn)北站的始發(fā)列車(chē)。

值得一提的是，旅游專列成為今年暑運(yùn)最大亮點(diǎn)。“熊貓專列·錦繡天府號(hào)”人均票價(jià)高達(dá)76000元，仍一票難求；“武鐵假日·遇見(jiàn)美好號(hào)”20999元起步，預(yù)訂同樣火爆。菏澤火車(chē)站聯(lián)合推出避暑草原旅游專列，對(duì)專列產(chǎn)品、游玩線路、配套服務(wù)進(jìn)行全方位迭代優(yōu)化，傾力打造高品質(zhì)暑期草原避暑專列……各地因勢(shì)利導(dǎo)開(kāi)通研學(xué)、康養(yǎng)、跨境特色旅游專列，形成“快旅慢游”的出行方式，實(shí)現(xiàn)“車(chē)隨人走、晝游夜宿”。

在優(yōu)化出行服務(wù)的同時(shí)，各地密集展開(kāi)旅游市場(chǎng)秩序整治行動(dòng)，全力保障游客合法權(quán)益。比如，山東省文化和旅游廳、省公安廳、省交通運(yùn)輸廳、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合啟動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)整治“利劍行動(dòng)”，推進(jìn)旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問(wèn)題專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊旅游市場(chǎng)違法違規(guī)行為。黑龍江省定于7月1日至10月8日開(kāi)展夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，切實(shí)維護(hù)廣大游客合法權(quán)益，為暑期旅游旺季營(yíng)造規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。

專家表示，運(yùn)力擴(kuò)容與市場(chǎng)監(jiān)管雙管齊下，讓游客出行更便捷、體驗(yàn)更舒心、消費(fèi)更安心，為暑期文旅市場(chǎng)的繁榮有序筑牢根基，暑期文旅消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)更大突破，為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（記者 陳文麗 文/圖）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)