山東
“一街一主題”，青島老城玩轉“IP”
歷史城區大力培育特色主題街區，打造兼具沉浸感、體驗感與消費活力的全新文旅消費場景
如果街區有“人設”，青島歷史城區的百年老街會如何講述各自的“故事”——曲阜路在“辦喜事兒”，黃島路在打造社交新場域，銀魚巷被“時尚潮人”占領，三江里眾多文藝小店前排起長隊……
當百年街巷被賦予主題敘事，老城的生活場景正在被重新定義。隨著曲阜路甜蜜經濟街區、黃島路影視文化街區、銀魚巷時尚潮流街區、三江里青年生活街區等特色主題街區漸成格局，歷史城區正以“一街一主題”的差異化路徑，走出一條老城復興繁榮的新路徑。
近日，曲阜路甜蜜經濟街區建設迎來新進展，街區首開項目曲阜路6號、8號兩大核心業態基本籌備就緒。街區以安娜別墅為核心流量載體，聚焦“婚戀+文旅”特色甜蜜經濟產業體系構建，布局鉆石珠寶、婚紗禮服、目的地婚禮、文創伴手禮四大板塊，打造青島特色爆款目的地婚禮產品，建成婚戀體驗“一站式”產業街區。
市民游客漫步在三江里青年生活街區。
青島市甜蜜經濟產業協會秘書長賈艷美介紹，曲阜路6號“海誓山盟·喜李記”項目裝修工作已接近尾聲，預計7月1日開啟試營業。該項目深耕青島本土特色，融合山海、啤酒與甜蜜文化，打造專屬城市IP喜禮產品，覆蓋喜餅、婚嫁伴手禮等品類，將成為游客來青必購打卡點及本地新人婚嫁儀式優選品牌。曲阜路8號則延伸甜蜜經濟產業鏈，引入一線攝影團隊，涵蓋求婚跟拍、城市旅拍、婚前影像、目的地婚禮等全品類服務，高標準打造青島婚拍行業標桿，進一步豐富城市婚戀文旅業態，賦能文旅消費升級。
剛剛過去的端午假期，黃島路影視文化街區游人云集，熱鬧非凡。街區聯合青年音樂廠牌開啟“十二里×熾色青年”端午專場音浪快閃活動，新中式打擊樂、里院主題說唱輪番登場，以年輕化藝術語態演繹假日老城新生活。該街區以“青島十二里”為IP打造影視文化主題街區，目前已落位黃逗菌全國首店、UNIVERSE POP等10余個時尚消費業態，涵蓋明星品牌店、專輯買手店、沉浸式劇場等多元品類，老街煙火氣持續升騰，商業活力與人文魅力愈發濃郁。
在銀魚巷時尚潮流街區，隨處可見手持咖啡的游客，沉浸感受百年里院的文藝與新潮。在太興里“日咖夜酒”微醺街區，主打白日咖啡松弛、夜晚微醺小聚，補齊老城日間休閑與夜間經濟業態空白。在劈柴院特色美食街區，美食香氣縈繞街巷，傳統曲藝展演聲聲入耳，勾勒出島城獨有的煙火氣。在三江里青年生活街區，“失物招領”照相館、定格計畫、伯大腳小屋等特色小店精準“拿捏”年輕人，人氣居高不下。“與傳統店鋪不同，這些小店雖規模不大，卻充分體現了主理人的獨特風格，它們打破了標準化的商業模式，通過強調個性化、差異化取得成功。”三江里青年生活街區招商運營負責人徐國棟說。
近年來，歷史城區保護更新進入“分區敘事”時代，規劃打造眾多特色主題街區，打破傳統商業街“千篇一律”的購物功能，通過差異化定位、文化賦能和沉浸式體驗營造，實現從“物理空間”到“情感場域”的質變，打造兼具沉浸感、體驗感與消費活力的全新文旅消費場景。歷史城區美譽度持續提升，老城文化旅游區成功獲評國家4A級旅游景區，大鮑島文化旅游休閑街區被評為國家級旅游休閑街區，中山路歷史文化街區入選山東省第三批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單。
“市南歷史城區將按照‘分片區、定功能、引平臺、落項目’工作思路，持續塑造‘一縱、一橫、六片區’產業發展格局，積極構建‘特色顯著、功能互補、有機統一’的全域時尚體驗新空間。”市南區歷史城區保護發展局相關負責人介紹，在培育特色主題街區方面，將聚焦影視文化、婚戀消費、潮流藝術等領域，高標準打造青啤特色街區、黃島路影視文化街區、曲阜路甜蜜經濟街區、劈柴院北區潮流藝術街區等特色主題街區，推進歷史城區保護更新持續深化，不斷豐富老城多元文旅消費體驗場景。
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