北京
世界杯是國(guó)家隊(duì)之間的較量，每支球隊(duì)都代表著該國(guó)球迷的驕傲和自豪。
宜家打算讓他們更驕傲、更自豪，“順手”帶點(diǎn)貨。
01 宜家“組裝”世界
為了慶祝 2026美加墨世界杯，宜家也是“拼”了。
近日，加拿大宜 家推出 名為“組裝世界（Assemble the World）”的系列廣告，所有廣告都沒有任何額外道具，“演員”全都是宜家在售商品。
除塵布套 + 柜子，組成瑞典國(guó)旗：
蠟燭 + 盤子 + 桌子 +地毯，組成巴西國(guó)旗：
用富貴竹拼出五角星摩洛哥國(guó)旗：
以此類推，宜家總共打算拼出18面國(guó)旗，截至目前，公開亮相、正式發(fā)布的國(guó)旗共有12面，分別是：加拿大、瑞典、巴西、日本、德國(guó)、阿根廷、西班牙、法國(guó)、摩洛哥、葡萄牙、英格蘭、蘇格蘭。
這組廣告是 宜家加拿大聯(lián)合創(chuàng)意代理商電通創(chuàng)意（Dentsu Creative） ，為2026年美加墨世界杯打造的區(qū)域限定營(yíng)銷活動(dòng)。
世界杯賽事期間在加拿大本土的社交媒體、數(shù)字廣告、戶外廣告牌等渠道首發(fā)，屬于非官方贊助的創(chuàng)意借勢(shì)營(yíng)銷，僅在加拿大區(qū)域落地，未在宜家全球官網(wǎng)作為統(tǒng)一活動(dòng)上線。
02 產(chǎn)品即創(chuàng)意，自帶種草屬性
熟悉宜家的朋友都知道，宜家特別擅長(zhǎng)“低成本、高共鳴”的營(yíng)銷。
這次 也不例外。廣告文案里幾次出現(xiàn)match這個(gè)單詞，一語(yǔ)雙關(guān)，既指產(chǎn)品拼裝國(guó)旗的 匹配，又指“比賽”：
最絕的是，這組廣告的每一面國(guó)旗都是“可購(gòu)買”的，你看到哪件商品，可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去宜家官網(wǎng)下單，在家親手
復(fù)刻出那面旗。
換個(gè)角度看，宜家把產(chǎn)品目錄做成了國(guó)旗，用戶在猜國(guó)旗、欣賞國(guó)旗的過程中，完成了對(duì)商品的瀏覽和記憶。
這種植入毫無(wú)推銷感，廣告即產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品即廣告素材，兩件事合二為一。
也恰恰體現(xiàn)了宜家“平價(jià)、生活化、百變組合”的品牌調(diào)性。
03 足不出戶，體驗(yàn)世界杯
世界杯的核心情緒是國(guó)家認(rèn)同和集體慶祝，但對(duì)絕大多數(shù)球迷來(lái)說，他們無(wú)法在比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽，都在家看球。
通過這組廣告，宜家把國(guó)旗、世界杯這么宏大的主題， 巧妙地落地到家居用品的日常組合里。
不用去現(xiàn)場(chǎng)，用宜家商品，就能在家組裝國(guó)旗，打造世界杯的氛圍，完成對(duì)主隊(duì)的支持和慶祝。
加拿大 是一個(gè)移民國(guó)家，也是2026世界杯主辦國(guó)之一，組裝國(guó)旗的創(chuàng)意，也契合了本地多元化包容的文化背景，覆蓋不同族裔的球迷，引發(fā)更廣泛的共鳴。
“我們希望為顧客提供一種特殊的方式，來(lái)表達(dá)他們對(duì)球隊(duì)的熱情和對(duì)家的自豪，無(wú)論家對(duì)他們意味著什么，也無(wú)論他們來(lái)自哪里。”宜家加拿大市場(chǎng)傳播經(jīng)理Jacqueline Wark說道。
國(guó)旗可以用布料印，也可以用顏料畫，宜家的答案是：去倉(cāng)庫(kù)找現(xiàn)貨。
好了，來(lái)個(gè)小測(cè)驗(yàn)， 猜猜以下是哪國(guó)國(guó)旗，都是由什么商品拼成的：
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