劇集暑期檔沒有“爆款公式”，但有了更多“解題思路”

??鏡象娛樂

文丨王也

每年暑期檔，都是國產劇的兵家必爭之地。

與過往兩年頭部大劇你方唱罷我登場的陣勢不同，2026年的劇集暑期檔，在預熱期便顯露出一份難得的平靜。沒有鋪天蓋地的宣發轟炸，也罕見提前鎖定“爆款”面相的超級獨播項目，各大視頻平臺的排播節奏，傳遞出一種精耕細作、回歸內容的務實信號。

優愛騰芒四大平臺片單中，《問心2》《這一秒過火》《有喜的日子》等跨平臺聯播劇數量大幅增加，獨播劇集也一改去年同期古偶扎堆的態勢，都市職場、現實題材、職場題材、硬核懸疑等并行排列。

這種“平靜”并非市場失溫，更像是高速奔跑后的主動調整，當流量紅利趨于平緩，觀眾追劇心態愈發成熟，長劇市場在承壓中積極求變。

平穩中的進化

市場正在篩選“真金”

今年暑期檔的開局，已上線的《翹楚》《莫離》《靈魂擺渡·十年》《南部檔案》《迷墻》《愛情有煙火》《熾夏》《昨夜將至》《問心2》等作品，共同勾勒出開局階段類型多元、各有擁躉的宏觀輪廓。

從豆瓣評分看，已播劇集豆瓣分數分化明顯，但這恰恰說明觀眾正在用更嚴苛的標準為內容投票。

其中中劇《靈魂擺渡·十年》憑借經典IP的情懷加持，首日站內熱度突破7200，云合正片有效播放市占率達41.8%，為2026年首部熱播榜市占率破40%的中劇，開播即吸引大批老粉回歸。

續作對《靈魂擺渡》這一IP經典敘事基調的延續、對原班人馬的集結，無疑為老觀眾完成了一次誠意十足的“十年之約”。相隔十余年，劇集還能在“無宣發空降”的背景下點燃市場，本身便是優質IP生命力的證明。

同樣體現出圈層穿透力的還有《南部檔案》。這部改編自南派三叔同名小說的作品，憑借“盜墓筆記宇宙前傳”名號加民國南洋風情的獨特設定，上線次日便登頂貓眼全網劇集熱度榜第一。

懸疑、冒險與驚悚元素的大膽融合，加上陰謀嵌套的燒腦結構，讓它在核心受眾中獲得高度認可。同時，劇集的差異化嘗試也說明這個暑期檔，平臺不再滿足于“舒適區”的重復作業。

《迷墻》同樣展現了平臺在熱門題材上的探索勇氣，這部以黑色幽默呈現中年人困境的作品，風格獨樹一幟。雖然爽感與現實感的平衡仍可優化，但這種不盲從潮流、主動開辟新路的態度，值得肯定。

回望這個開局，我們看到的并非停滯，而是一種更為審慎的探索姿態，以及一個告別野蠻生長、正在重新尋找方向的劇集市場。

《靈魂擺渡·十年》在十余年后重啟經典IP，用情懷連接過去與現在，證明優質內容擁有穿越周期的生命力；《南部檔案》在類型邊界上摸索出新的可能性；《迷墻》則以黑色幽默切入中年人困境，探尋現實題材的增量空間。

它們多數或許算不上完美，但從側面體現了平臺和創作者積極求變的信號。從結果來看，觀眾不再輕易為套路買單，但依然愿意為好故事投出一票。

從燒錢獨播到聯手破局

行業競爭走向成熟

對比往年各大平臺囤積獨家大劇、靠獨播版權搶占用戶的競爭方式，2026年劇集暑期檔一大直觀變化是獨家頭部大劇減少，跨平臺聯播模式全面普及，劇集市場的競爭邏輯正在被改寫。

暑期檔已播劇集和待播片單中，《問心2》《云秀行》《這一秒過火》《有喜的日子》等多部重點劇集走的都是雙平臺聯播路線，覆蓋都市、醫療、古裝、現實題材等熱門及垂類賽道。

這種排播方式并非平臺之間的妥協，而是行業在成本與市場雙重壓力下做出的務實選擇。過去幾年，視頻平臺為爭奪話語權高價競標獨家S+大劇，單部劇集的制作與采購成本持續飆升，但在長劇市場需要提振士氣的當下，多家平臺分攤成本并疊加用戶池，無疑是降低投資風險、最大化播放熱度與傳播范圍的多贏選擇。

一眾聯播劇集中，《愛情有煙火》改編自晉江小說《投行男女》，主打都市職場愛情，聚焦的投行領域較為新穎；《問心2》原班人馬回歸，前作已積累扎實的口碑與觀眾基礎；《這一秒過火》改編自匪我思存小說《如果這一秒，我沒有遇見你》，為典型的虐戀情深風格，目前預約量已達329萬，屬于爆款預備役。

可以看到，聯播劇集多數是受眾基數大、題材穩健、風險較低的潛力作品，構成平臺鎖定暑期檔基本盤的核心內容。在聯播守住大盤的基礎上，各大平臺也沒有放棄自身特色賽道。

騰訊視頻暑期檔布局主打高熱度大眾向劇集與風格化劇集并重。除聯播作品外，騰訊視頻儲備了多部古裝劇，《百花殺》《夢花廷》《月明千里》等牢牢守住流量基本盤，東北懸疑《醉夢》、板凳單元的《囧徒之預演告別》、婚戀話題劇《小芳出嫁》等風格化內容則在滿足細分受眾需求的同時，拓展了題材邊界。

愛奇藝依舊堅守自己最核心的懸疑賽道，迷霧劇場的《昨夜降至》《深淵無間》延續了平臺多年來的硬核懸疑風格，是暑期檔懸疑品類的重要看點。在此基礎上，愛奇藝在都市、古裝等領域也有補充布局，如《非正式浪漫》《紅塵四合》，整體呈現出強勢懸疑題材和聯播劇扛大旗、補充布局豐富排播的布局思路。

優酷今年沒有顯著聚焦單一題材，片單中《師兄太穩健》《千香》等古裝劇既有男頻作品也有奇幻題材，同時優酷也打出了情懷牌，布局了極具情懷號召力的《九門》，作為《老九門》續集精準抓取老牌劇粉，搭配懸疑劇《懸案》《勢在必行》、都市《早春晴朗》《無可替代》等多元作品，形成多題材并行的扎實布局。

芒果TV待播內容和騰訊視頻有類似之處，即古裝劇占比都較高，《咸魚飛升》《江山為聘》《明月錄》等作品覆蓋大女主權謀、玄幻、懸疑等垂直領域。不同的是，芒果TV古裝劇之外的多元布局瞄準的依然是較為安全的主流類型，《歡聚》《玉簟秋》《野狗骨頭》《今天是太陽雨》等多為愛情題材，涉及民國、年代、校園等不同時空背景。

總體而言，2026年暑期檔的平臺競爭已徹底告別過去“燒錢搶獨家、盲目拼規模”的粗放模式，轉向聯播穩收益、獨播出特色、深耕拓垂類的良性競爭。平臺之間不再是零和博弈，而是資源互補、錯位競爭，這也是整個劇集行業趨于成熟、回歸理性的重要信號。

類型重構

"黑馬"的土壤正在形成

將目光從暑期檔片單投向更長的時間線，2025年暑期檔與2026年上半年的劇集表現，為預判今年暑期檔的走向提供了關鍵參照。

2025年暑期檔可謂冰火兩重天。一邊是古偶劇大規模遇冷，《子夜歸》《書卷一夢》《臨江仙》《朝雪錄》《錦月如歌》《錦繡芳華》《獻魚》《與晉長安》等多部古偶劇扎堆上線，數量在各題材中遙遙領先，其中不乏大投資作品，但大IP、流量明星與王牌班底的組合普遍未打出預期聲量，“古裝+流量=爆款”的公式宣告失效。

另一邊則是古裝大劇、現實主義題材與年代劇的勝利。云合數據顯示，《藏海傳》《以法之名》《生萬物》三部劇包攬“2025暑期檔全網長劇累計有效播放霸屏榜”前三，而2024年同期登頂的是古裝大女主劇《墨雨云間》。觀眾用播放數據明確表達了審美轉向。

進入2026年，這一趨勢仍在延續。云合數據顯示，2026年Q1全網長劇有效播放霸屏榜前五為《逐玉》《罰罪2》《太平年》《唐宮奇案之青霧風鳴》《驕陽似我》；2026年4月長劇霸屏榜正片有效播放市占率前二為《蜜語紀》《月鱗綺紀》；2026年5月前三位則是《主角》《低智商犯罪》《佳偶天成》。

懸疑與現實題材持續走強的背后，是觀眾對內容品質篩選標準的進一步收緊。根據這些變化，可對2026年暑期檔后續表現作出幾點前瞻。

一是古偶賽道正經歷“供給側出清”，這對真正有誠意的作品反而是利好。從2025年暑期檔古偶近乎全面失守，到今年《翹楚》《莫離》的同質化內耗來看，通過疊加元素進行"微整形"的套路化古偶，生存空間正在收窄。

這意味著那些真正愿意在劇本打磨、人物塑造、敘事創新上投入的古裝作品，將獲得前所未有的市場關注度。良性淘汰之后，或許是精品突圍的最好時機。

二是現實題材紅利依然充沛。《以法之名》《生萬物》《主角》等作品的接連成功，證明現實題材仍擁有穩固且龐大的受眾基本盤。

雖說在觀眾對舊類型缺乏耐心，對“偽現實”毫不留情的當下，“吃透”這個基本盤的門檻正在攀升，但值得欣慰的是，暑期檔的幾部現實題材作品均展現出了明確的方向感和新鮮感。

《有喜的日子》聚焦“媽媽身份”的全新視角，《小芳出嫁》大膽探討當代婚戀觀，《歡聚》著力塑造“俗女”型女主，幾乎鮮有在原地打轉的作品。這種拒絕平庸、主動破局的創作態度，正是行業長期健康發展的基石。

三是都市情感題材回溫。相比去年暑期檔古裝與刑偵兩大題材制霸的局面，今年都市愛情題材占比顯著提升，《愛情有煙火》《非正式浪漫》《無可替代》《早春晴朗》等聯播或獨播作品密集排布。

成本相對可控、受眾基本盤扎實的都市題材重新獲得重視，無疑是平臺在長劇承壓環境下的務實考量。此前《蜜語紀》避開大劇檔期后跑出了亮眼數據，在今年暑期檔的排播格局中，如果都市愛情劇能夠找準情感共鳴點、避開與大體量大制作的正面消耗，跑出黑馬的可能性并不低。

結語

截止目前，2026年劇集暑期檔已經過去快三分之一的時間，在此期間，我們看到了市場對同質化創作的冷靜回應，也看到了平臺在成本與品質間的務實權衡；看到了經典IP對核心受眾持久的凝聚力，也看到了類型多元化所孕育的新可能。

更重要的是，整個劇集市場正在告別非理性的軍備競賽，走向更可持續的發展軌道。無論是聯播模式的全面普及和獨播賽道的精耕細作，還是對多元題材的積極布局，都傳遞出同一個信號，規模擴張讓位于質量深耕，短期投機讓位于長期主義。

我們有理由相信，一場關于內容本體的靜水深流，正在為行業的下一程積蓄力量。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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