日本不歡迎“便宜的”中國人

一邊是6月底國內多家旅游企業日本簽證業務量暴漲，另一邊卻是前5個月中國赴日本旅游人次同比暴跌56%。
一漲一跌之間，到底發生了什么？

01
勁旅君這兩天的朋友圈，快被辦日本簽證的廣告淹沒了。
不少做簽證業務的朋友都在大聲嘶吼：
以6月25日為期限，在此之前辦理赴日簽證的人，依然按現有價格收費；在此之后辦理赴日簽證的人，費用將暴漲5倍。

這并非危言聳聽，根源在于日本發布的簽證新政策。
6月19日，日本官方宣布，自2026年7月1日起，單次入境簽證和多次入境簽證費用將分別上漲至15000日元（約630元人民幣）和30000日元（約1260元人民幣）。
而此前這兩項費用分別為3000日元（約126元人民幣）和6000日元（約250元人民幣），漲幅達到500%。
也難怪做簽證業務的朋友如此賣力地吆喝，的確沒有什么比“即將漲價”更見效的廣告了。
“最近我們的赴日簽證業務量暴漲200%?！?br/>有做簽證業務的朋友向勁旅君透露，日本官方的這波政策刺激效果很明顯，不少人的日本多年入境簽證明明還沒有到期，但是為了能趕上這次末班車，直接選擇注銷掉老簽證，辦理新簽證。
6月底這波搶辦看起來很熱鬧。
但如果把時間軸拉長呢？
今年前五個月，中國赴日旅游人次同比暴跌56%。
日本政府觀光局數據顯示，中國內地赴日旅游171.74萬人次，相較去年同期的392.05萬人次，同比幾近腰斬。

日本此番大幅提高入境簽證費用，無疑是在加速這一趨勢。
02
透過日本簽證費用暴漲，勁旅君發現一個有意思的現象：
自去年以來，中國赴日旅游人群實際上正在進行某種形式的多層次、多輪次的被動篩選。
第一輪，自去年中日關系逐漸降溫后，曾經作為赴日旅游主力的跟團游客群銳減，今年幾乎已經“絕跡”，大批旅行社無團可發，業務慘淡。
前兩天，“中國旅行社再次上架日本跟團游產品”的新聞一度在日本媒體引發熱議，結果卻是涉事中國旅行社迅速撤下產品，由此引發兩國旅游業內爭議一片。
“簽證費暴漲直接壓死了赴日跟團游?！?br/>從事赴日旅游業務的朋友C君向勁旅君表示，跟團游產品原本就利潤稀薄，根本無法消化簽證費用上漲帶來的高昂成本，旅行社即便將這部分成本轉嫁到游客頭上，后者也不會買賬，最后結果就是訂單量暴跌。
所以，很多旅行社已經主動暫停赴日跟團游業務。
第二輪，今年以來，以親子家庭為代表的中國自由行人群，主動放棄日本，轉投其他海外旅游目的地。
“以前東京大阪定制親子游火爆到忙不過來。”
C君直言，但是今年自己竟然沒接到一單生意，寶爸寶媽們大多是被高昂的機票價格和不明朗的安全環境勸退。
第三輪，赴日簽證費用暴漲，進一步將原本還對赴日旅游心存猶豫的潛在中國客群徹底“殺死”。
“尤其是對于大學生、年輕工薪人群、新婚夫妻這類人群，簽證費漲價幾乎斷絕了他們赴日的最后念想?！?br/>C君解釋，這一群體價格敏感度極高，以一個剛畢業的大學生為例，辦理單次赴日簽證價格600多元，簽證上多出來的這筆錢，夠他在大阪住兩晚平價民宿，或者在國內訂兩晚中檔酒店了。
第四輪，日本針對入境游客開征多項新費用，包括離境稅、住宿稅、景區新增費用等。
今年7月1日起，日本離境稅從原本的1000日元/人，上漲到3000日元/人，漲幅高達200%。
日本京都、大阪等地近兩年頻繁加碼住宿稅。大阪就將住宿稅起征門檻從7000日元下調到5000日元，稅額區間200-500日元/人/晚。
日本富士山今年開始征收登山費，所有登山路線統一收取4000日元/人，聲稱用于垃圾清運、登山步道維護、限流管理等。
你把這些事連起來看，它們其實形成了一個漏斗，將赴日中國客群層層篩選。
這個漏斗的作用很明確，那就是篩掉低價值的中國客群，只留下高價值的中國客群。
日本不是不歡迎中國人，而是不歡迎“便宜的”中國人。

03
大家也好奇，在經過層層篩選之后，到底還有哪些中國人往日本跑？
勁旅君請教主營日本簽證業務的R姐，最近哪些人辦理日本簽證最積極時，她直言不諱：
“去買東西的唄?！?br/>購物人群一直是中國赴日旅游的主力人群，特別是各類代購從業者、跨境貿易從業者，對于他們來說，往返中日是一門長期生意，自然樂此不疲。
“探親訪友的也不少。”
R姐表示，探親和訪友是純剛需，這波中國人無論大環境如何，都是往返中日之間的固定人群。
“還有一類就是一二線城市的中產人群。”
R姐坦言，他們對于價格并不敏感，早已多次赴日旅行，且他們在日本旅游已經不是單純的觀光游，而是偏向于深度游和主題游。
去年非常流行的“去日本鄉下旅行”（深入非旅游熱門區域的城市）就是被這批城市中產帶火的新玩法。
她同時強調，以上三類人更傾向于辦三年或者五年日本多次入境簽證，尤其是三年多次入境簽證，這幾年占比迅速攀升，正迅速成為中國赴日簽證的主力。
他們自然就成了備受日本歡迎的高價值中國客群。
對于很多人熱議的“是否應該趁著7月漲價前抓緊申請一波日本簽證”的話題，R姐的答復非常理性。
如果你近期確實需要去日本，特別是探親、訪友等，抓緊趕緊辦，出行成本能省一點是一點。
如果你中短期內并沒有赴日旅游的計劃，也沒有非去不可的理由，索性等等看，否則就算你跟風辦下來，最終未能成行，這筆錢還是浪費掉了。
“業內其實還在密切關注，日本簽證費用上調到底能不能如期實施，或者能堅持多久。”
R姐透露，由于國內外反對聲音很大，日本簽證費用漲價承壓巨大，不排除后續調整的可能。
04
R姐說的日本簽證政策調整能不能來？
不好說。
但如果只看7月1日落地后的局面，中日旅游確實已經走到一個臨界點了。
對于日本通過篩選漏斗篩選中國人這件事，有人覺得這是把人分成「三六九等」，會感到不適甚至憤怒。
但冷靜下來看，日本正在做的事，很多國家都在做。
從威尼斯收取進城費，到巴厘島開征旅游稅，再到不丹設置每日最低消費額，不少曾經的全球熱門旅游目的地，如今都在從“來者不拒”走向“有意篩選”。
而最直接、最高效的篩選方式就是通過“價格”。
日本之所以敢如此操作，說到底也是在賭。
它賭的就是無論自己怎么提高門檻，那批高價值的中國人都還是會來。
對于中國人而言，日本提高入境游門檻，或許也是好事。
既然日本不再是說走就走的后花園，那就換一個嘛。
想省錢省時省力，韓國就在家門口；想免簽說走就走，馬來西亞是個不錯的選擇；想要體驗高性價比出境線路，越南、斯里蘭卡都還不錯，幾百元人民幣夠在當地吃喝玩樂一整天……
日本可以用簽證費篩選中國人，中國人何嘗不能用腳篩選日本？