出版行業(yè)5年，我終于做了一個(gè)出版品牌

從前，出版人自豪于自己作為書籍制造者的威望，現(xiàn)如今，他們不過(guò)是銷售額的奴隸。

——《作家與出版人》

[德]西格弗里德·溫塞德 著，盧盛舟 譯

前段時(shí)間和朋友聊天，聊到現(xiàn)在的出版業(yè)，最終感嘆一句——

“現(xiàn)在的出版業(yè)，就如同晚清?！?/strong>

事實(shí)上，本來(lái)在這篇文章的開頭，我寫了近四千字的有關(guān)行業(yè)分析以及諸多吐槽行業(yè)亂象的內(nèi)容，然而斟酌再三，后來(lái)還是刪除掉了。除了那些內(nèi)容無(wú)聊透頂，沉悶至極以外，我也認(rèn)為即使說(shuō)得再多也改變不了現(xiàn)狀，只是一個(gè)無(wú)力之人的無(wú)能發(fā)泄罷了。所以——

還是談?wù)勎易罱龅囊粋€(gè)出版品牌吧。

我使用了海德格爾的哲學(xué)概念，作為這個(gè)品牌的名字。

《存在與時(shí)間》在1927年出版后曾獲得如此評(píng)價(jià)——

“從此時(shí)此地起，世界歷史的一個(gè)新紀(jì)元即將開始，你可以說(shuō)自己正處在它的起點(diǎn)?！?/strong>

當(dāng)時(shí)跟品牌合伙人聊起這個(gè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的出版理念似乎能夠和這個(gè)概念不謀而合。所謂“先行決斷”，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代來(lái)做出版無(wú)疑是先行到死里去，然后從死回來(lái)。對(duì)“此在Dasein”這個(gè)品牌而言，不是我們選擇了出版，也不是出版選擇了我們，而是我們被拋入了出版——這個(gè)茍延殘喘的領(lǐng)域里。（似乎字里行間都能看出我的怨念究竟有多大）

而當(dāng)我想起海德格爾那句：“人，詩(shī)意地棲居”時(shí)，品牌的slogan自然也就出來(lái)了——“閱讀，詩(shī)意地棲居”。

一切都順理成章。（在成立品牌之前占卜過(guò)三次塔羅牌，每一次的牌面都是“向死而生”）

品牌的第一本書，做了《罪與罰》。

這個(gè)選題從2025年11月份就定下來(lái)，其一是2026年恰逢《罪與罰》出版160周年；其二是這個(gè)文本我早已爛熟于心；其三是這本書目前市面上沒(méi)有一個(gè)讓我們特別喜歡的版本。

是的，之所以選擇自己做書，就是想要取悅自己。

不要又大又厚重的精裝，不要花里胡哨的刷邊，不要腰封。

最終，我把《罪與罰》拆成了上下冊(cè)，選擇了18.5*11cm的窄開本尺寸，平裝鎖線，做成了一版“便攜文庫(kù)本”。

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▲《罪與罰》全套主圖（可點(diǎn)擊圖片支持一下）

然而即使這樣，這也只是一個(gè)尋常的經(jīng)典再版罷了，對(duì)于讀者而言意義不大。

所以這一版《罪與罰》我們做了一些藝術(shù)處理。就是因?yàn)檫@個(gè)藝術(shù)處理，讓這本書足足拖了半年之久。

全新形式

一切圍繞著閱讀體驗(yàn)

我們想通過(guò)圖像把陀氏厚重的標(biāo)簽摘下來(lái)。

文學(xué)書的圖像一定是有功能性的，不僅僅限于幾張老插圖，一定是要讓讀者上來(lái)就對(duì)整本書有一個(gè)印象，這個(gè)印象應(yīng)該是能讓人大腦一亮且能貫徹整個(gè)閱讀時(shí)間線的。

一直以來(lái)，俄國(guó)小說(shuō)都會(huì)被詬病人物名字太長(zhǎng)，同時(shí)一個(gè)人物存在著好幾個(gè)不同的稱呼，甚至一些讀者讀完一遍后都還分不太清人物關(guān)系。而陀氏的小說(shuō)更是常被冠以沉重的標(biāo)簽，市面上諸多《罪與罰》的版本，也都是以深色為底調(diào)，仿佛讀完所有人都變成了“地下室人”。

為了解決掉這個(gè)閱讀難題，同時(shí)讓這本書輕下來(lái)。我們找來(lái)一位好友，一位專業(yè)的插畫師，同時(shí)也是漫畫家。在一場(chǎng)輕松的居家小酌的過(guò)程中，當(dāng)場(chǎng)就將這個(gè)創(chuàng)作項(xiàng)目定了下來(lái)，我們委托她為《罪與罰》這本書創(chuàng)作一篇短篇漫畫，以及一幅人物插圖，同時(shí)，她也包攬了這本書的封面設(shè)計(jì)。

創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的過(guò)程永遠(yuǎn)是充滿痛苦，作為這本書的策劃人，能為藝術(shù)家做的只能是一些口頭鼓勵(lì)以及用臺(tái)球和酒精緩解其情緒，因此我們之間的對(duì)話大多數(shù)時(shí)候是這樣的——（精神狀態(tài)已經(jīng)不太正常）

整個(gè)漫畫篇幅不大，只有短短二十頁(yè)，但實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程要比我們想象中要艱辛得多。內(nèi)容方面，我們選取的是小說(shuō)中主角拉斯科爾尼科夫所做的三場(chǎng)夢(mèng)，這三場(chǎng)夢(mèng)在小說(shuō)中本是獨(dú)立的，為了漫畫的整體敘事邏輯，我們將其重新編排成一篇完整的故事。

▲漫畫局部展示

雖然是薄薄一冊(cè)，但僅僅是分鏡就改了九版，更不必說(shuō)畫面風(fēng)格以及一些圖像細(xì)節(jié)了，甚至于就在下印廠當(dāng)天，漫畫還是未完成的狀態(tài)，當(dāng)時(shí)我人在印廠，甚至打電話哄騙設(shè)計(jì)師：“印廠師傅還有一個(gè)小時(shí)就下班啦！完不成我就要用這個(gè)未完成的作品啦！”

藝術(shù)家總是比其他人更在意自己的作品，因此一個(gè)小時(shí)的時(shí)間終于完成了漫畫的收尾工作。

在這里謝謝jimmo老師，為了這本書的視覺(jué)度過(guò)了無(wú)數(shù)次高燒的夜晚。

而關(guān)于封面，我們則是根據(jù)小說(shuō)的整體基調(diào)抓取了一些意象，并通過(guò)手繪插畫的形式呈現(xiàn)出來(lái)，比如燭臺(tái)、雕像、懷表、等等。最令人滿意的是背面的為兩張，彼得堡的教堂以及那只馬的剪影。我認(rèn)為是整個(gè)設(shè)計(jì)中的妙筆。

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▲上下冊(cè)封面平面圖

至于人物插圖，我們則是將其制作成折頁(yè)海報(bào)，選取的是小說(shuō)中最主要的九個(gè)人物，如果仔細(xì)看的話，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)人物都有他/她自身的代表色系。

▲折頁(yè)海報(bào)平面圖

▲折頁(yè)海報(bào)實(shí)拍圖

總而言之，這一切的視覺(jué)我們?cè)诓邉潟r(shí)就想說(shuō)，既然在文本層面無(wú)法做到全新，那么就在視覺(jué)體驗(yàn)上呈現(xiàn)最新穎的效果。通過(guò)人物形象加深閱讀記憶點(diǎn)，通過(guò)短篇漫畫作為圖像導(dǎo)讀，這樣的形式，我們相信閱讀體驗(yàn)一定很美妙。

經(jīng)典文本重新解剖

在做這本書的其中一個(gè)階段，我的伙伴突然跟我說(shuō)，或許可以找仲樹來(lái)為這本書寫一篇導(dǎo)讀，因?yàn)椤丢?dú)樹不成林》的其中一期播客也聊了陀思妥耶夫斯基，尤其是《罪與罰》。為此，我特意去聽了那一期的播客，覺(jué)得無(wú)論是播客內(nèi)容還是仲樹本人的聊天風(fēng)格，都十分契合我們要做的書的理念。同時(shí)一位青年學(xué)者的文學(xué)評(píng)論角度一定不同于過(guò)往的老派學(xué)者們，這一點(diǎn)是最吸引我的地方。

但當(dāng)時(shí)我們也沒(méi)有把握能夠聯(lián)系上仲樹，不過(guò)幸運(yùn)的是，一位出版界的同仁，同時(shí)也是我個(gè)人的一位好友幫我聯(lián)系上了看理想的編輯，于是很順利的聯(lián)系到了這位“鬼鬼祟祟的樹”，并成功的邀請(qǐng)到她為這本書撰寫導(dǎo)讀。

仲樹能量真的是極高，短短不到一個(gè)月的時(shí)間便交了稿。1.5w字的導(dǎo)讀，我們將其做成了獨(dú)立的別冊(cè)，包含在每一套書中——《 <罪與罰> 的寫作手法和思想源泉》

▲仲樹導(dǎo)讀別冊(cè)封面

還是想聊聊我們的出版理念

（這一段是一位從業(yè)五年的年輕出版工作者的肺腑之言）

成立“此在Dasein”，或許可以說(shuō)是迫于形勢(shì)之舉，決非為了某種“文化使命”。

我正式入行的時(shí)間2021年，那一年正是所謂新媒體渠道在出版行業(yè)嶄露鋒芒的一年，許多家出版社以及出版公司或多或少都體驗(yàn)到了新媒體時(shí)代的流量紅利，但也正因如此，行業(yè)逐漸變得扭曲了。

我與我的合伙人曾共同效力于同一家公司，由于職位屬性，見多了渠道方與出版方基于圖書價(jià)格的拉扯。甚至于說(shuō)的赤裸一點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)，圖書不再作為文化商品，而是純粹變成了紙張的買賣。我們身處渠道方，手握流量資源，掌控著起碼80%的議價(jià)權(quán)，同時(shí)不需要承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)，稱得上是當(dāng)時(shí)合作的所有出版方的真正甲方。

這只是其中一面，更可怕的是，即便是作為渠道方，也在被市場(chǎng)不斷地“燉煮”，選擇一本書，價(jià)格（性價(jià)比）是第一要素，甚至于說(shuō)一本書或者一套書實(shí)物性價(jià)比足夠高的話（比如10冊(cè)只需要賣到79塊錢），都不需要再去審核內(nèi)容，這就導(dǎo)致很多專賣廉價(jià)書的書商趁虛而入，最終劣幣驅(qū)逐良幣。

到今年，上述狀態(tài)更甚。

我們急于想要擺脫這種“泥石流”，不得已才成立“此在Dasein”，只是為了做一些無(wú)論從各個(gè)方面都是自己愿意拿起閱讀，并收藏在家中書架上的書，僅此而已。

未來(lái)我們會(huì)有三條產(chǎn)品線——

第一條是經(jīng)典文學(xué)，《罪與罰》便是第一本，這一條線我們會(huì)通過(guò)與不同風(fēng)格的藝術(shù)家合作，將本來(lái)已經(jīng)公版的文學(xué)書，用更當(dāng)代，更新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

第二條則是會(huì)做一些學(xué)術(shù)理論以及原創(chuàng)內(nèi)容（文學(xué)、非虛構(gòu)、藝術(shù)等），希望能夠挖掘到一些新的東西，讓閱讀和出版這件事更富有激情。

第三條線，會(huì)做一些周邊，至于做什么，大概就是某一天頭腦一熱突然搞出來(lái)一個(gè)東西，不知道會(huì)是什么樣，但絕對(duì)不會(huì)是無(wú)聊的產(chǎn)品。

總之，希望看到這篇文章的人早日大富大貴，附上產(chǎn)品鏈接以及品牌主頁(yè)，感興趣的朋友們可以關(guān)注并下單支持。

愿“此在Dasein”可以先撐個(gè)三年！

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