70元票價炒出20倍溢價，張杰VR演唱會讓粉絲哭著摘下頭顯

文/VR 陀螺 陸欣潼

編者按：
讓一個平時從不寫稿的人，在一天之內(nèi)從深圳往返上海，并在凌晨3點(diǎn)完成這篇文章，大概只有對偶像的熱愛才能做到。
以下內(nèi)容由VR陀螺商務(wù)六六撰寫。這是她第一次以作者身份記錄一場VR演唱會，也是一篇來自粉絲與親歷者視角的真實(shí)體驗(yàn)。

VR內(nèi)容破圈，一直是行業(yè)難題。

但今年上海國際電影節(jié)「置身擴(kuò)影」單元展映的一部作品，或許給出了另一種答案——《張杰 未·LIVE「開往1982」北京鳥巢站》沉浸式演唱會影片。

該作品由張杰擔(dān)任出品人，出品方為星耀行星文化傳媒（成都）有限公司，VR制作由上海五個藝文化傳播有限公司承制，其中“行星文化”為張杰旗下品牌。

本次影片僅開放9場。其中6月15日安排1場，剩余8場均集中于6月19日（俗稱“觀眾開放日”），全部放映活動統(tǒng)一在佰映三克映畫2號ScreeningRoom廳完成，影片時長40分鐘。

據(jù)筆者現(xiàn)場目測，影廳配備36套VR設(shè)備，9場合計(jì)324個名額，在現(xiàn)場蹲守了一下午，但未見小道消息所說的“張杰會空降現(xiàn)場”（略顯失望）。不難發(fā)現(xiàn)，下午場基本場場爆滿，但零星空位也確實(shí)存在——那正是黃牛票未能脫手的痕跡。

圖源：上影節(jié)官網(wǎng)排片表截圖

70元的VR演唱會，炒到1500元還有人買單

“我們從外地趕過來的，但是現(xiàn)場被黃牛鴿票了！”

“我花了1500元買的票！”（官方售價70元/張）

這是筆者在現(xiàn)場與多位觀眾交談中頻繁聽到的聲音。從70元到1500元，溢價超過20倍。

先看定價本身。這次展映定價偏低，筆者推測是為了跟上影節(jié)其他影片看齊。但市面上同類VR電影均價在100-200元，70元相當(dāng)于主動壓低了門檻——也等于給黃牛留足了套利空間：官方價越低，稀缺性帶來的價差就越大。一票難求、高價炒作的現(xiàn)象，直觀反映出核心觀眾對這類新型內(nèi)容的極強(qiáng)付費(fèi)意愿。

溢價20倍仍有人買單，背后是粉絲心理的剛性需求——對他們而言，這不僅僅是40分鐘的影片，而是傳統(tǒng)演唱會給不了、手機(jī)屏幕也替代不了的“超近距離”情感連接。當(dāng)技術(shù)提供的稀缺體驗(yàn)與粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動力交匯，定價權(quán)便從官方手中滑向了二級市場。

如若將來全國公映，票價會漲嗎？筆者覺得大概率會。理由很現(xiàn)實(shí)：VR內(nèi)容的制作成本本就遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)影視，40分鐘的成片背后是16場鳥巢演唱會的多機(jī)位采集和后期縫合處理；而目前全國能承接VR影院級放映的影廳屈指可數(shù)，設(shè)備采購和運(yùn)維投入決定了單場次的硬成本遠(yuǎn)高于普通電影。

當(dāng)然，明星的VR演唱會并不像傳統(tǒng)電影那樣具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，其核心消費(fèi)群體仍以藝人粉絲和沉浸式娛樂愛好者為主。這意味著，即使進(jìn)入全國市場，單個城市能夠支撐的場次和觀眾規(guī)模也相對有限，難以依靠高頻排片和大規(guī)模售票攤薄成本。對于影院而言，與其按照普通電影的價格銷售，不如將其包裝成一場具有稀缺性的沉浸式演出體驗(yàn)，通過更高的客單價覆蓋設(shè)備折舊、內(nèi)容授權(quán)和運(yùn)營服務(wù)等投入。

“近得有點(diǎn)曖昧”，內(nèi)場第一排也看不到的視角

張杰常對歌迷說：“如果你們來見我一面很難，那我就去你們的城市見你們。”這句話放在VR語境里，有了另一層更具體的含義——不只是去你的城市，而是站到你面前。當(dāng)技術(shù)幫一個承諾找到新的兌現(xiàn)方式，它就不再只是工具，而是內(nèi)容本身的一部分。

與一般演唱會常見的尖叫、大合唱氛圍不同，本場VR放映最特別的現(xiàn)象是：大量觀眾摘下頭顯時眼含淚水或體驗(yàn)過程中低聲抽泣，結(jié)束后情緒久久無法平復(fù)。XEO現(xiàn)場工作人員笑稱：“我們預(yù)想過尖叫、跟唱，完全沒料到會有人哭到失控，甚至伸手去互動，VR頭顯都沒做‘防哭功能'。”

圖注：觀眾repo

這種情緒在社交平臺上同樣蔓延。觀眾們集體“抗議”最多的是時長：“四十分鐘根本不夠看！”也有人說“精彩到不知從哪說起”“70的票價值7000”。甚至有觀眾直接喊話：“后悔沒帶行星棒，如果能模擬手揮舞熒光棒就更好了！”——這種“沒帶應(yīng)援物”的懊惱，恰恰說明了沉浸感已經(jīng)做透了。

或許這種情緒非粉很難共鳴，巧的是筆者v作為張杰20年的粉絲，在體驗(yàn)后也是狠狠共情了！（所以以下體驗(yàn)感受可能會有粉絲濾鏡，也有劇透內(nèi)容，請見諒！）

其實(shí)這部影片沒有任何劇情線，片段采取了張杰在鳥巢連開16場演唱會的實(shí)拍片段，以不同視角切換張杰的演唱會，視角覆蓋后臺、舞臺近景、觀眾席、遠(yuǎn)景，精剪成約30分鐘的180度全景VR內(nèi)容，收錄的歌曲僅有6首。其中兩首是粉絲聽到前奏就會眼眶發(fā)熱的曲目——《最美的太陽》、《這就是愛》。作為一個從2006年就開始聽張杰的人，筆者在某個熟悉的轉(zhuǎn)音響起時，也下意識屏住了呼吸——有些歌承載的已經(jīng)不是旋律本身，而是十幾年來在不同城市、不同場館里一遍遍合唱的記憶。

演唱會后臺、舞臺近景這兩個的視角很有意思，是傳統(tǒng)演唱會完全無法實(shí)現(xiàn)的視角——即便內(nèi)場第一排觀眾，也無法如此近距離站在歌手身邊。傳統(tǒng)演唱會主打群體氛圍感，VR演唱會則主打極致沉浸感，用戶可置身舞臺中央，清晰看到歌手神態(tài)、妝容與實(shí)時舞臺狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“零距離”。筆者也會下意識伸手想去觸碰——在VR世界里，張杰就站在伸手可及的距離，那種下意識的反應(yīng)，是大腦被沉浸感騙過去的證據(jù)。這種稀缺視角與強(qiáng)代入感，正是高價票仍有人買單的核心價值支撐。

圖注：粉絲repo

作為張杰20年的粉絲，筆者在摘下頭顯那一刻內(nèi)心涌起的情緒很復(fù)雜——一方面是“離偶像這么近”的滿足感。以前總跟同行說VR缺內(nèi)容、缺破圈場景，沒想到有一天會在自己追星的場次里，被自己從事的行業(yè)打動。

據(jù)悉，本次VR演唱會由Blackmagic URSA Cine Immersive拍攝，該相機(jī)配備了定制的固定式鏡頭系統(tǒng)和雙傳感器，能夠以90fps的幀率錄制雙眼8160x7200分辨率的立體3D視頻。

用戶體驗(yàn)端采用的是XEO的PC VR頭顯，擁有單眼4K分辨率，外接顯卡驅(qū)動，可以很好匹配相機(jī)拍攝出的高清畫質(zhì)內(nèi)容。相比一體機(jī)方案，PC VR在4k畫質(zhì)解碼和延遲控制上的優(yōu)勢是壓倒性的，并且也大幅降低了長時間佩戴可能帶來的眩暈和疲憊感，持續(xù)供電也讓用戶可以一次性完成40分鐘的沉浸體驗(yàn)。

為了解決不同用戶的近視問題問題，現(xiàn)場還貼心地準(zhǔn)備了不同度數(shù)的磁吸鏡片，近視觀眾進(jìn)場前領(lǐng)一副，自己動手就能裝上，不用麻煩工作人員。細(xì)節(jié)雖小，但對戴眼鏡的用戶來說，省去了“摘了看不清、戴著硌得慌”的兩難——體驗(yàn)門檻就是這么一點(diǎn)點(diǎn)降下來的。

但從行業(yè)從業(yè)者角度審視，作品仍有明顯優(yōu)化空間：一是拍攝運(yùn)鏡仍沿用傳統(tǒng)演唱會手法，推拉搖移雖有臨場感，但在VR空間中易引發(fā)眩暈，如何平衡傳統(tǒng)拍攝語言與VR沉浸特性，仍是行業(yè)共性難題；二是頭顯自身似乎并未配備揚(yáng)聲器模塊，音頻依賴影院公共音響，環(huán)境雜音與觀眾情緒聲互相干擾，一定程度上削弱了VR應(yīng)有的封閉沉浸感。

VR虛擬演唱會爆火，明星粉絲經(jīng)濟(jì)已然跑通

事實(shí)上，這并非張杰首次試水演出影像化。2024年，《張杰曜北斗巡回演唱會》就已登陸全國影院，可見其團(tuán)隊(duì)對新技術(shù)、新形態(tài)始終保持大膽嘗試的態(tài)度。而這次上影節(jié)展映，本質(zhì)上就是一場精準(zhǔn)的粉絲測試——9場、324張票、單一城市，通過核心用戶反饋打磨產(chǎn)品，持續(xù)探索更多商業(yè)化模式。

從現(xiàn)場反饋也能看出清晰的用戶分層：核心觀眾普遍覺得40分鐘“不夠看”，甚至愿意為這份近距離忍受VR頭顯的佩戴不適；而普通觀眾則已接近體驗(yàn)閾值。這也說明了一個問題——同樣的內(nèi)容，不同人群的耐受度和滿足感完全不同。VR虛擬演唱會現(xiàn)階段最適配的商業(yè)模式，正是明星粉絲經(jīng)濟(jì)：依托藝人強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，以稀缺視角、極致沉浸、情感共鳴為賣點(diǎn)，形成一個高粘性、高付費(fèi)意愿的垂直消費(fèi)市場。

過去很長一段時間，VR內(nèi)容困在“叫好不叫座”的循環(huán)里——破圈難、商業(yè)化路徑模糊、大眾接受度始終起不來。但這幾年有了微妙的變化。前有汪蘇瀧的《羅曼城·喚醒計(jì)劃》沉浸式XR互動體驗(yàn)，后有張杰這部沉浸式演唱會影片在上影節(jié)的火爆，兩條線指向同一個判斷：明星IP+VR沉浸體驗(yàn)，是目前跑得通的一條路。頭部藝人自帶流量和粉絲基礎(chǔ)，能直接解決VR內(nèi)容最頭疼的兩個問題——誰來看、誰買單。

對VR行業(yè)而言，明星入場的意義不止于內(nèi)容，更在于用戶教育。當(dāng)粉絲為了偶像第一次主動戴上VR頭顯，VR就不再是極客的玩具，而是大眾娛樂的一部分。從電影節(jié)展映，到粉絲圈層爆滿，再到未來可能的全國公映，這條“IP驅(qū)動—粉絲驗(yàn)證—行業(yè)普及”的路徑，正在被一步步走通。