品牌熱點 | Apple推出紀錄短片《有愛·無礙》、紀梵希在上海賣早餐、天貓618大小寶貝淘氣過六一…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Apple推出紀錄短片《有愛·無礙》

5月21日全球無障礙宣傳日，Apple上線紀錄短片《有愛·無礙》。影片聚焦寧波一個真實的聽障家庭，講述失聰母親與孩子之間因音樂而共振的動人故事。短片未使用專業演員，而是由普通用戶本色出演，展現科技與愛如何共同打破身體障礙帶來的溝通隔閡。

影片配樂來自音樂人未小皮創作的《遠山》，歌詞與故事高度契合，該曲目已在Apple Music上線。片中呈現的音樂觸感反饋技術，通過iPhone內置的觸感引擎將音樂節奏轉化為細膩震動，幫助失聰或聽力受限人士體驗音樂。同時，配套的實時語音無障礙功能支持輸入文字轉為語音輸出，為失語者提供「代聲」支持。

除了上述功能，Apple還為聽障人士設計了多項實用工具，如實時收聽、知覺提醒以及聲音識別。在Apple看來，音樂和語言屬于每一個人，應該讓人人都能感受得到。

◎ 圖源：Apple

人文關懷這塊，Apple是繞不開的行業標簽。這并非Apple第一次推出無障礙內容，但這次真正打動人心的不是技術本身，而是一個足夠具體的家庭樣本。當解決方案落到普通人的真實困境里，「我們一直在做」這句話便有了分量。技術企業的社會價值敘事，最有力的時刻，往往就是技術退到背景中、讓人站到聚光燈下的時刻。

紀梵希在上海賣早餐

◎ 圖源：紀梵希

5月22日至24日，紀梵希聯手上海黃浦、靜安、徐匯三區熱門街區的四家早餐店，推出限時快閃「紀梵希早餐」。門店外立面重新包裝，包材換上紀梵希視覺，但賣的還是地道的上海早點——軟蛋餅、油條、豆漿，單品價格低至3-13元，雙人共享的「四大金剛」套餐定價38元。這種反差迅速引爆社交網絡，「月薪3000也能全款拿下紀梵希」成為現象級話題。

這場活動在文化層面也有意呼應了奧黛麗·赫本的經典電影《蒂凡尼的早餐》，將「奢侈品+早餐」的儀式感移植到上海街頭，只是把可頌咖啡換成了煎餅油條。品牌代言人范丞丞提前預告了自己吃軟蛋餅的場景，粉絲自發傳播「與偶像吃同款早餐」的話題，進一步拉高了熱度。

◎ 圖源：紀梵希

盡管活動僅持續三天，相關話題閱讀量已超過2億，網友紛紛創作插畫、段子助推傳播。從LV開咖啡館、Prada聯名菜市場，到紀梵希賣早餐，背后的邏輯其實相通：用日常場景制造反差，用咖啡、早餐、生鮮這些接地氣的單品制造傳播鉤子，把品牌從神壇上拉下來一截，換取社交網絡上的討論度和真實的「活人感」。

在天貓618，大小寶貝一起淘氣過六一

◎ 圖源：天貓

誰說大朋友不能過六一？今年，全年齡段的寶貝們都要過，并且要「大小寶貝淘氣過六一」。

天貓618在六一前夕，于杭州西湖天地大草坪舉辦了一場淘氣寶爭霸賽，從母嬰/數碼/玩具潮玩三大行業里，總結出11個「六一趨勢好禮」，打造了大小寶貝愛玩的11項腦洞大開的比賽。

◎ 圖源：天貓

現場15+藍V集體放飛自我，抽象開賽。不僅有cos老奶來場反差的「別和我奶搶電競大賽」、還有你的霉豆腐主理人上線一起「切切霉沒煩惱大賽」、更有「遛機器狗大賽」現場溜起賽博電子寵物......從50后到00后，再到20后，都能在淘氣值拉滿的比賽中收獲六一的快樂。

◎ 圖源：天貓

現場觀眾不僅能圍觀這一場場離譜又上頭的比賽，更能親自下場——拿著集卡手冊，穿梭在11個趨勢好禮展位之間，挑戰打卡、贏限量周邊。藍V玩偶們在臺上發瘋，大小寶貝在臺下跟著瘋玩，主打一個沉浸式淘氣。線下玩不夠？線上繼續——站內「六一淘趣清單」同步上線，心動的六一好禮動動手指就到家。從西湖草坪到你手機屏幕，這個六一，天貓618幫你，己想要己得到！

天貓 X 海爾足球營銷TVC諧音梗出圈

近日，天貓旗下營銷IP「天貓超級國補日」與海爾聯合推出一支TVC。TVC展現了球賽幾個最具感染力的典型瞬間，通過絲滑的鏡頭轉化過渡到海爾旗下的產品場景。鏡頭下打開海爾電器的那一刻，就給人一種進球時刻的高光瞬間，打造出鮮有的「firework」（觀賽激情）與「care work」（家庭關懷）的情感匹配。

最值得一提的是，天貓為TVC全篇貫穿了足球經典熱梗「Here we go」，并巧妙映射到品牌「Haier we go」。這種極具品牌唯一性的諧音梗，秒獲網絡熱議。

◎ 圖源：海爾

當大部分品牌都在卷官方贊助、卷預算投入時，海爾用重創意內容的方式，實現了更高效的破圈。據悉，TVC一經發布，就登上虎撲熱帖榜。

好望水攜手烏蘭圖雅演繹吃辣神曲

5月，品牌官宣民族流行歌手烏蘭圖雅為推薦官，以「火辣辣的夏天就喝望山楂」為主題，推出定制歌曲、聯名周邊和粉絲互動活動。

這已是好望水第二次從《乘風破浪》的舞臺「拉人」。上一次是龔琳娜，一首《龔琳辣》將藝人的民族氣質與產品屬性深度綁定；這次選擇烏蘭圖雅，邏輯如出一轍：她身上那種草原歌手的熱烈與敞亮，恰好能幫望山楂講清楚「吃辣喝什么」這件事。

◎ 圖源：好望水

品牌這兩年一直在做同一道題：用藝人把「吃辣」和「望山楂」在消費者認知中牢牢鎖在一起。龔琳娜和烏蘭圖雅音樂氣質相近，但覆蓋的粉絲圈層有所不同，疊加使用相當于把受眾面往更寬處延展。

定制周邊是這次合作的增量——睡衣、應援扇、鋼絲球等禮品在粉絲社群中自發傳播，而話題標簽則將這些流量精準引向品牌期望的方向。

◎ 圖源：好望水

好望水的打法，本質上已形成一條流水線：找準一個娛樂流量入口，借助音樂內容落地到佐餐場景，再通過周邊和話題將自然流量接住，持續強化「吃辣場景」與望山楂的品牌綁定。

爺爺不泡茶和喜羊羊回到青青草原

◎ 圖源：爺爺不泡茶

今年兒童節期間，爺爺不泡茶與國民級國漫IP《喜羊羊與灰太狼》開啟聯名，主題為「別看我是只羊，清爽酸甜我要嘗」。圍繞限定飲品「青蘋果與青提」及丹寧風周邊、沉浸式主題門店、快閃活動和線上互動，品牌掀起一波懷舊熱潮。

聯名核心新品「青蘋果與青提」特調，以青青草原的夏日意象為靈感，一口喚醒童年回憶。周邊產品沒有走常規的可愛路線，而是采用單寧牛仔質感，讓喜羊羊與灰太狼以利落颯爽的造型出現，與原作中的軟萌形象形成鮮明反差。

線下方面，全國180家主題門店同步換裝變身「羊村」，杭州與深圳大悅城還落地城市快閃，吸引親子與年輕群體打卡。

◎ 圖源：爺爺不泡茶

國內茶飲市場的IP聯名已十分密集，能做出辨識度的越來越少。爺爺不泡茶此次的差異點在于，沒有把喜羊羊簡單當成流量入口，而是為角色重新做了一次視覺包裝。

單寧風格乍看意外，細想又在情理之中，《喜羊羊與灰太狼》的核心受眾當年還是穿著校服的少年，如今正是25至30歲的消費主力，他們對「童年回憶」的反應已不是單純的可愛，而是一種混合了熟悉感與時間感的復雜情緒。單寧風格恰好承接了這種微妙的情感錯位，讓聯名不止于懷舊，更是一次與成長后的粉絲的對話。

Crocs與紅牛車隊上線聯名鞋款

◎ 圖源：Crocs

5月，Crocs與紅牛F1車隊（Oracle Red Bull Racing）推出聯名鞋款，致敬紅牛車隊的工程精神與賽道速度美學。該系列包含兩款鞋型：Crocband Clog卡駱班洞洞鞋和Classic Runner復古輕彈洞洞鞋，每雙售價739元，并附贈限量版賽車主題Jibbitz?鞋花配件。

Crocband Clog以紅牛F1賽車RB22為設計靈感，融入尾翼、Halo頭部保護裝置、駕駛艙結構及輪胎紋理等元素；Classic Runner則采用流線型鞋身與鋸齒狀橡膠外底，配色以海軍藍為主，結合紅牛車隊標志性的紅白配色與Logo。

◎ 圖源：Crocs

聯名走到現在這個密度，光有Logo已經不夠了。Crocs這些年把聯名做成了一條持續的產品線，從MLB到巴黎世家再到現在的紅牛，每次合作都是借助另一個領域的美學系統為品牌注入新鮮感。此次攜手紅牛車隊，沒有止步于Logo堆砌，而是將F1運動與潮流文化深度融合，把工程美學的語言轉譯到日常穿的休閑鞋上。

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