山姆的餅干我吃了，會員卡我還是沒辦（聊聊那個“托舉梗”寶媽）

一早，鄰居家可愛的一對母女敲門，給我送山姆的牛肉芝士脆。我拆開嘗嘗，是混合著奶香味、牛肉味的餅干棒，還挺好吃。

我從小到大，被母親規訓的，基本很少吃零食，習慣成自然，所以對每個階段新出的各種零食實在知道不多。

不過身邊的好友們，但凡結婚生娃了的，幾乎都喜歡在山姆給孩子買零食，說是配料表比較干凈，供貨渠道更靠譜，更健康，適合孩子們。

我逛山姆比較少，主要是店面離家太遠，每次和閨蜜約著逛，我都要開好一會的車，大老遠的拖一車貨回來。而實際上，我不喜歡開車。再則，它的貨品份量對5人左右的家庭來說，性價比最高。我一個人真的吃不了多少。

偶爾和閨蜜們聚聚，逛山姆成為我和閨蜜們約會、談心的活動，是件開心的事。但天天跑那么遠，應付日常，那真真累。

所以我也沒有辦山姆的會員卡，實在是沒有需求。家門口的武商超市，近、方便、品牌品質都有保障，足夠日常生活。

當然，我也理解那些喜歡山姆的人。份量大、性價比高、品質穩定，對大家庭來說是實打實的劃算。她們推著大購物車，往后備箱塞得滿滿當當，那種“囤夠了口糧”的踏實感，我也能感受到。

有人說，山姆的會員卡是一種“中產標簽”。我覺得沒必要上綱上線。對有些人來說，它就是一張購物卡；對另一些人來說，它可能是一種“我也過得不錯”的心理安慰。

說到這里，我就想起最近網上吵翻天的那個“山姆托舉梗”寶媽。

估計你們也刷到了。

一個全職媽媽，帶著5歲的兒子逛山姆，拍了條15秒的視頻，配文大概是：“我30多歲才第一次走進山姆，我兒子5歲就能來，這就是父母托舉的意義。”

然后，她就被罵上了熱搜。

網友的怒火來得又快又猛。“逛個超市就算托舉了？”“260元的會員卡都能制造階層焦慮？”“你把‘托舉’兩個字用爛了！”

再然后，事情就失控了。

她的家庭住址被扒，孩子學校被曝光，收到花圈恐嚇，5歲的兒子不敢上學。她哭著道歉，說“每天活在恐懼里”。可就在她道歉的當晚，她開了直播，上架了17款商品，其中一款是被國家市場監管總局通報過的不合格雞爪。

你瞧，同樣是面對山姆，我的選擇是不辦卡、不湊熱鬧、不折騰自己。她的選擇是把逛山姆包裝成“母愛史詩”，然后借著網友的罵聲，直播帶貨。

不能說誰對誰錯。只能說，每個人的認知不同，人和人對待“260元會員卡”的態度，也就差得很遠。

我仔細想了想，這位寶媽的問題，其實不是“壞”，是“又貪又蠢”。而且，她身上的這個毛病，咱們普通人身上多多少少也沾一點——只不過沒她這么明目張膽罷了，她畢竟是打著帶貨的主意，自然要刻意放大，弄一波流量。

先來說說她的“貪”。

她顯然不是第一個玩“賣慘-挨罵-帶貨”套路的人。在她之前，已經有好幾撥人這么干過了。

她看到別人靠“黑紅”賺了錢，心里癢癢——憑什么他們能行，我不行？這種心態，咱們不熟嗎？看到別人炒股賺了錢，心里也癢癢；看到別人做副業有了起色，也想去試試。只不過，大多數人沒那個臉皮豁出去演戲，也沒那個膽量拿自己5歲的孩子當道具。

再來說說她的“蠢”。

她蠢在哪兒？

第一，哭完就開播。上午還在視頻里痛哭流涕，“孩子不敢上學”“每天活在恐懼里”，下午就出現在直播間，“321上鏈接”。

第二，帶貨不查貨。被國家市場監管總局通報過的不合格產品，大腸菌群超標，她敢往自己的櫥窗里掛。哪怕花十分鐘查一下，都不至于踩這個坑。但她就敢——反正先賣了再說，翻車了再道個歉唄。這種“貪多嚼不爛”的懶，咱們生活中也常見：圖便宜買個山寨貨，明知道不靠譜，還是下單了。只不過她賭的是更大的一票。

最蠢的是，她低估了現在網友被“黑紅套路”騙麻了的程度。以前大家可能還會同情一下“被網暴的寶媽”，現在？大家一看這流水線操作——賣慘、道歉、上鏈接——就知道你在演戲。你拿觀眾當傻子，觀眾就讓你知道誰是真正的傻子。

但是，問題全在她一個人身上嗎？也不是。

你想想，抖音的算法是什么德性？它就偏愛黑紅黑紅，能吵架的內容。

你發一條歲月靜好，播放量二位數；你發一條“260元山姆=托舉”，評論區瞬間炸鍋，推薦量蹭蹭往上漲。

平臺嘴上說打擊“擺拍蹭熱”“不良價值觀”，但背地里算法一直在獎勵這種“沖突型”內容。她第一次被封，解封后又來，是因為她知道平臺這扇門永遠不會關死——只要你能帶來高互動，機器就會給你流量。所謂的“人工審核”，等流量起來了才姍姍來遲，發個通報就當盡到責任了。

這不就是我上個月寫過的“盲人擺拍”事件的翻版嗎？那個140萬粉的“抱抱盲兔”，在盲道上演戲，騙網友同情，吸粉、帶貨，最后被刑拘了。

山姆寶媽還沒到刑拘那一步，但本質上是一個邏輯：擺拍、制造對立、收割流量、變現、翻車、道歉、再換個馬甲繼續。

只要平臺這套“流量獎勵機制”不變，就永遠會有下一個“寶媽”、下一個“盲人”跳進來。

說實話，看到她被人肉、孩子被嘲笑，我也覺得有點過。她活該被封號、被取消帶貨資格，但不至于連累5歲的孩子。不過話說回來，她給孩子帶來的傷害，主要責任還是在她自己。

演戲把孩子推到鏡頭前，把孩子當成流量道具。還哭著說“孩子不敢上學”的時候，有沒有想過，這局面是你自己親手造的？

我覺得，她至少欠兩份道歉：一份給她兒子——小朋友不該被綁進一臺賺錢機器里；一份給那些真正省吃儉用、一天打三份工供孩子讀書的普通父母——你把他們的辛苦，輕飄飄地換算成260塊錢的會員卡，這是對“托舉”二字最大的侮辱。

有些人把逛山姆當成“階級躍遷的勛章”，有些人把它當成“母愛的證明”。我都不反對。

只是我自己覺得，生活里還有很多比逛山姆更重要的事。比如，好好吃一頓飯，不慌不忙地散個步，或者，安安靜靜地寫一篇沒人看的文章。

托舉孩子的方式有很多種。帶他逛山姆，遠沒到“托舉”這個程度。

真正的托舉，往往藏在那些看不見的地方——在汗水里，在咬牙里，在每一個為了孩子默默扛起一切的深夜里！

這些，一張會員卡可買不來。