廣東
前段時間，我們去深度探訪了，說實話，有點震撼，也有點羨慕。
但回來后，有個疑問一直困擾著我：
為什么騰訊不喜歡“企鵝島”這個稱呼？
之所以有這個困惑，是因為在騰訊PR給媒體的資料包里，明確寫了“企鵝島”不是騰訊總部園區的正確稱呼，不建議使用。
“企鵝公寓”是官方名稱（點擊圖片放大可見）
一開始我挺不理解的，公司能叫鵝廠，員工公寓能叫企鵝公寓，開放日能叫企鵝開放日，為什么新總部園區不能叫“企鵝島”？況且這個稱呼已經口口相傳這么久了。
直到上周末參加了騰訊總部園區的開放日，我獲得了啟發，對這個問題有了些新思考。
5月30日至31日，騰訊總部園區舉辦了首次面向公眾的“企鵝開放日”，預約名額報名首日即被搶空。
現場相當熱鬧，人山鵝海（因為人人拎著個明晃晃的大企鵝袋），AI創造市集、企鵝蝦友大會、鵝廠IP快閃、雞（大灣雞）鵝（QQ企鵝）聯動、限時主題餐飲店……硬是把一座科技園區辦出了漫展嘉年華現場的既視感。
我們也到現場體驗了一番，還偶遇了同樣受邀前來的騰云中心主設計師馬巖松。就是他在接受采訪時說的一個點，啟發了我。
他提到：“上島”“開放日”，這些說法聽起來很有距離感。騰云中心后邊會不會開放他不太清楚，但架空層，以及整個園區的戶外空間應該一直是開放的。
確實如此。我們之前發布的文章也有提到，很多人在開放日之前，就已經來過了。
所以即使沒有開放日，除了辦公區域不能進，你平時周末想過來遛彎、拍照，隨時都可以——公交、自駕都能到，不需要任何預約。
這座園區從設計之初就沒有圍墻，是與城市共生的開放空間。所以與其說開放日是“打開大門”，不如說是“廣而告之”——告訴大家，這里一直開著。
那么回到最開始的問題，為什么騰訊不喜歡“企鵝島”這個稱呼？
答案依然和“開放”有關。
參加完開放日，旁聽了馬巖松采訪，回來又查了些資料，我似乎有點想明白了（當然，只是個人理解）：
首先，一個最基本的事實：騰訊新總部園區確實在大鏟灣半島，但并不是占了整座半島。
整個大鏟灣半島陸域面積約10.28平方公里，西部是大鏟灣集裝箱碼頭；北部在規劃產業新區，南部的騰訊園區占地80.9萬平方米，約占整個半島不到一成。
說“企鵝島”，容易讓人誤以為騰訊占了一整座島，這不符合事實。更何況，其所在地，只是個三面環海的半島。
其次，騰訊的風格一直以來給人的感覺還是偏低調務實的。
“企鵝島”這個稱呼，帶著點自封的霸氣和噱頭感，夸張點說，甚至有點占地為王的領地感，不太符合一貫作風。
但最重要的，還是馬巖松說的那層意思——“島”這個字，天然有距離感。
“島”和“半島”看似一字之差，地理概念卻完全不同——島是孤立于海中的，半島是和陸地連著的，一個暗示脫離，一個暗示延伸。
普通人聽到“去一個島”，下意識會聯想什么？是一個不容易到達的地方，甚至是一個與世隔絕的存在。
所以從大眾傳播的角度，“企鵝島”這個昵稱，容易造成歧義，讓人誤以為真的是孤懸海中的島嶼，“登島”“上島”就更火上澆油了——光聽動詞就覺得費勁。
更深一層，就是導致“不開放”“封閉”的第一印象搶占公眾的心智——這顯然是騰訊不想見到的，和園區設計之初就沒有圍墻，以及所倡導的開放精神，也是背離的。
回到現實層面，至今仍有很多人并不知道，騰訊總部園區早已可以自由進出。
“企鵝島”這個傳播甚廣的昵稱，至少在目前這個園區與公眾建立連接的初始階段，在潛移默化中更多產生的是“副作用”。
其實說到半島，蛇口、大鵬也都是半島，但除非刻意提起，普通人大概早已沒這個概念了。你去蛇口Citywalk，不會覺得自己在“半島”；你去大鵬看海徒步，即便路途有些遙遠，也不會先默念一遍“這是半島”。
這些地方和城市之間本就沒有阻隔，“半島”只是一個地理名詞，從來不是一道心理門檻。
我相信大鏟灣也一樣。隨著地鐵的開通，隨著科學館、體育館等公共配套陸續建成開放，隨著打卡、遛娃、看海、逛公園逐漸成為日常，不需要過多強調，人們也會越來越清楚知道：
“企鵝島”根本不是一個需要“登”的島，而是深圳又一片和城市相連、觸手可及的海岸。
到那時，叫什么昵稱，也許就不重要了。
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