爆款率僅0.12%！游戲公司為何仍瘋狂押注AI漫劇？

又一家游戲公司開始布局AI漫劇業務。

A股游戲公司愷英網絡設立AI內容公司“上海時光川行人工智能技術有限公司”，注冊資本達1億元，經營范圍涵蓋AI技術服務、軟件開發、人工智能硬件銷售等業務，專注于AI微短劇與AI漫劇的一體化制作。

之所以加上“又”字，原因也不難理解，近年來騰訊、網易、三七互娛、吉比特、凱撒文化等公司紛紛加碼AI漫劇。在AI漫劇步入洗牌階段的當下，游戲廠商積極擁抱AI、短劇的雙重風口。

游戲IP運營有了新形態

事情還要從春節期間的爆款AI漫劇說起。當時，《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》刷屏全網，同時其“3人團隊、5天制作”的效率，以及“29小時播放量破2億”的成績，迅速點燃行業熱情，也讓“AI漫劇+游戲”的組合第一次真正進入大眾視野。

誠然這部漫劇的爆火離不開《三角洲行動》游戲本身的高熱度，但也無法否認，AI漫劇這一內容形態正在深刻改變著游戲IP的運營邏輯。

過去，游戲IP做衍生內容，最常見的方式就是擁抱影視行業，打造動畫、真人劇、電影。這些方式都存在的共同問題，便是費時、費力還費錢。制作周期長，成本動輒千萬，風險也的確不小，因此真正能跑出爆款衍生內容的游戲IP只占少數。

AI漫劇卻能完全改變這一狀況。

一部幾十集的AI漫劇，其制作周期可以“天”為單位計算，算力成本則因漫劇定位與內容體量，在幾萬元到十幾萬元不等。有媒體報道，《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》其制作團隊借助萬興科技旗下的AI創作平臺“萬興劇廠”，單集制作速度從一人一天一集提升至8集，人力成本下降約72%。

對游戲公司而言，這幾乎是一種天然的運營助力——既能快速生成角色故事、世界觀延展以及梗內容，實現低成本、高效率的IP衍生試錯，又能強化二創生態，維持玩家社區討論熱度。

以網易為例，其抖音官方藍V賬號“羚羊漫劇官方賬號”“安如木”“綰星兒”“元氣漫劇場”等，已經推出了數百部女頻漫劇。游戲公司本身擁有大量現成資產，這些資產可以直接用于漫劇生成，對UGC創作者而言極為便利，而AI的加入又讓這種便利進一步提升。

更直觀的例子來自《逆水寒》團隊在舊金山全球游戲開發者大會（GDC）上的展示：只需玩家輸入文字指令，就可以快速生成游戲內角色建模與動作；從拍攝到發布短片，中位耗時僅54秒，實現了真正的“零門檻創作”。在抖音，相關內容累計點擊量高達1800億，也說明游戲IP與AI漫劇創作之間的契合度非常高。

從UGC創作角度來看也是如此。抖音博主“率土百特曼”的《太刀崛起》，內容取材于《率土之濱》，其他玩家也會熱情參與到評論討論與催更。據媒體報道，這位00后創作者憑借該系列漫劇，單月收入突破5萬元，并登上抖音熱點榜，又引發大眾層面的新一輪討論。

無論是官方還是二創內容，正在重塑游戲IP運營方式。類似的案例還有很多。《無盡冬日》在紅果短劇平臺，推出了衍生漫劇《無盡冰原·開局三個工具箱》；二創方面，鷹角《明日方舟：終末地》的“咕咕嘎嘎”企鵝管理員月播放量高達15億，充分顯示出AI二創夠帶來巨大的流量。

從官方內容到二次創作，這種“創作—傳播—再創作”的閉環模式，使游戲內容擁有了日更的可能。

游戲買量廣告短劇化

如果說IP運營對應的是長期價值，游戲公司AI漫劇最直接看到變化的領域，其實還是買量。

游戲行業太缺便宜流量了。廣告素材生命周期越來越短，獲客成本卻在不斷增加。根據伽馬數據《2025中國上市/非上市游戲企業競爭力報告》，2025年上半年TOP100手游買量成本同比增長86.6%。

圖源：伽馬數據（CNG）

在此背景下，生成式AI解決了廣告的制作效率問題，還模糊了漫劇與仿真人短劇的邊界。

相比過去強調玩法展示或直白的數值刺激，如今的AI買量廣告更像一部被切碎的爽文短劇：先用沖突和情緒吸引用戶停留，再逐漸完成游戲下載轉化。

這也是為什么，如今社交媒體大量游戲廣告不像廣告，而像當下最火的短劇一樣，只需幾秒鐘就能抓住屏幕前用戶的注意力。

比如圍繞末日生存主題，益世界的《瘋狂水世界》就推出了不少抽象廣告素材。廣告的離譜之處，在于劇情只是為了凸顯末日“尿液過濾器”的重要性，將該道具作為一切難題的解法，包括但不限于如何老丈人的認可，如何在相親局收獲美人芳心，如何獲得甲方賞識等等，等到離譜劇情講完再切回到游戲海上避難所的經營玩法。

就在“尿液過濾器”已經平等入侵每一個刷到廣告的潛在玩家時，此類AI廣告劇情還會進化，以至于網友們吐槽“逆天劇情”的同時，卻又佩服于這類AI廣告的極強記憶點。

AI廣告的買量效益我們無法量化，但是《瘋狂水世界》的成績是可以看到的，它曾經登頂抖音小游戲暢銷榜TOP1，也在微信小游戲暢銷榜前列。或許是短劇化廣告效果不錯，5月《瘋狂水世界》官方又推出了真正的AI漫劇，男主角第一世收獲被女友與好友雙雙背刺，丟進海里喂魚的結局，重來一回，他末日到來前依靠系統和積累資源逆襲的故事，本質上和短劇平臺的爽劇沒有差別。

由于完美兼顧了“內容感”與“廣告屬性”，此類素材可謂為游戲公司提供了低成本、可快速測試和迭代的買量方案。

AI漫劇洗牌，游戲公司的機會在？

據巨量引擎數據顯示，2026年漫劇市場規模有望突破220億元，貢獻短劇行業50%的增量。然而AI漫劇的狂飆并沒有持續太久，經歷過去一年的爆發式增長后，行業問題開始迅速暴露。

一方面，內容同質化正在席卷整個短劇行業，爽文逆襲、系統覺醒等敘事模板被快速復制，導致AI漫劇雖然產量驚人，但真正能脫穎而出的爆款依舊鳳毛麟角。DataEye數據顯示，2025年上線AI漫劇超過6萬部，但播放量破億的僅有96部，爆款率只有0.16%；到今年三月，破億爆款率降低至0.11%，99.28%的新劇播放增量不足3千萬。

另一方面，則是侵權問題頻發，監管也在快速收緊。隨著今年4月，國家廣電總局“先備案、后上線”新規落地，大量作品全網下架，AI漫劇告別野蠻生長期，迎來首輪行業洗牌。

圖源：紅果短劇

此等狀況對于手握IP的游戲公司而言，或許卻是利好。

而不同廠商切入AI漫劇的角度也各不相同。騰訊、字節這樣的互聯網大廠將目光著眼于平臺搭建。騰訊手握大量爆款小說、動漫以及游戲IP，打造的“火龍漫劇”也在吸納創作者；字節跳動旗下的紅果短劇穩居短劇行業的頭部，日活過億，另外番茄小說IP儲備、抖音的流量支持也是其優勢所在。

除了前文提及的廠商之外，三七互娛不僅利用AI為《大店小二》《生存33天》等產品定制買量廣告，更自研了“小七大模型”以及AI漫劇生成平臺“靈夢”，還跟投了AI視頻生成平臺“PixVerse”的母公司愛詩科技；此前在海外引發關注的AI豎屏劇《Sea God》，其制作團隊便與吉比特雷霆游戲存在深度合作關系；尤達科技、邊鋒網絡、戰吼網絡等公司都發布了AI漫劇的相關招聘，涉及漫劇創作到運營投放等環節。

游戲公司可能沒想直接靠AI漫劇賺很多錢，畢竟在爆款率不及0.12%的情況下，AI漫劇真正的價值，傾向于輔助游戲與IP本身。從這個角度看，游戲公司集體沖進AI漫劇，所求的其實是AI時代背景下，在風口占據一個位置。當AI漫劇從流量紅利階段，進入到精品化內容的競爭期，真正有IP、有技術、有用戶的游戲公司，也許是最有底氣留牌桌上的玩家之一。