山東
如果嚴格按照純國產品牌的標準，剔除聯想控股的摩托羅拉、TCL借殼運營的阿爾卡特這類老牌外資手機品牌，結論非常明確：一加（ONEPLUS）是目前唯一一個成功打入美國主流市場、形成穩定銷售規模的中國手機品牌。
美國手機市場算得上是對中國手機品牌最封閉的市場，其核心邏輯和國內完全不同：80%以上的銷量都來自三大移動運營商渠道——T-Mobile、Verizon、AT&T，剩余份額才來自百思買、亞馬遜等線下商超和線上平臺。
那么，各大國產品牌在美國市場現狀如何呢？
小米、OPPO、vivo、榮耀：始終未能進入美國運營商核心渠道，僅在亞馬遜等第三方平臺售賣少量解鎖機型，出貨量極低，屬于非主流小眾存在。
聯想（摩托羅拉）：雖是美國市場第三大手機品牌、規模可觀，但屬于聯想收購的美國老牌品牌，并非中國原生品牌。
TCL（阿爾卡特）：由TCL控股運營，依托法國老牌品牌外殼售賣，主打低端市場，也并非原生國產品牌。
為什么唯獨一加打進了美國手機市場
一加從2018年開始，成功入駐T-Mobile全美5600家線下門店——那年的主力機型是一加 6T，后續又接入Verizon渠道，是迄今為止唯一打入美國主流運營商體系的中國手機品牌。
同時，一加長期覆蓋百思買、亞馬遜、官方商城等全正規渠道，銷售體系完整且穩定。它的高光時刻發生在2020年，當年數據統計機構Counterpoint統計顯示，一加在美國市場銷量同比暴漲163%，是當年美國市場唯一實現正增長的手機品牌。
美國手機市場高度壟斷，蘋果和三星合計包攬了80%以上的市場份額。而一加的銷量峰值也僅維持在1%左右，定位偏向獨立、極客、干凈系統、小而美的小眾高端極客機型，并非全民普及的大眾品牌。但不可否認，在所有中國原生手機品牌中，它是唯一能在美國主流渠道穩定供貨、正規商業化運營的品牌，這和華為、小米等僅零星流通的狀態，有著本質區別。
但從2023年開始，一加11不再通過T-Mobile銷售；從今年開始，一加在售機型更是悄悄撤出美國百思買門店的展臺，空出來的位置隨即被Nothing品牌手機填補。
那么問題來了，一加為什么要退出美國市場？很簡單，在合約機才是王道的美國市場，過去的七八年間，一加僅能單機零售，始終沒能拿下美國運營商合約機訂單！這份先天短板，是制約一加在美國發展的關鍵。
此次線下渠道收縮并非偶然，一加品牌在全世界已接連傳出負面消息：印度區高管人事變動、歐洲團隊裁員，還有消息稱一加計劃逐步收縮全球業務。
美國粉絲忠誠選擇
當一個手機品牌漸漸從線下門店銷聲匿跡，消費者通常都會轉而選擇其他產品。但“忠誠”的一加美國粉絲顯然不準備這樣。
基于這些現狀，美國網友發起了調查問卷：如果一加離開美國市場，你會怎么做？
近半數參與者——精確占比達49.92%——表示會繼續使用一加手機，直到手中現有手機徹底無法使用。他們既不打算換機，也沒有跟風囤備用機，只想一直用到最后。
剩余投票流向也頗具代表性：約20%用戶會轉而選擇接手百思買展臺位置的Nothing；17%左右的人認為三星始終是穩妥之選；還有13%的用戶傾向谷歌Pixel。
接近半數用戶的選擇格外耐人尋味。“忠誠”的美國粉絲們寧愿堅守可能逐步退出美國市場的一加，也沒有轉向三家根基穩固、會持續深耕本地市場的廠商。這份抉擇無關硬件參數，而是源于品牌忠誠度。過去十年間，一加以低于主流旗艦的定價打造出不俗體驗，從不靠廉價換市場，也正是這樣一步步收獲了用戶的真心。
而選擇離開的用戶，其去向也頗具戲劇性。大家首選的接替品牌Nothing，正是由一加聯合創始人裴宇離開后創立的。從一定意義上來說，雖然Nothing在英國注冊，但它更像一個有著深厚中國背景的“假洋品牌”。這般走向，實在像一出充滿巧合的故事。
也許我們不必過于傷感
一加的退出其實是OPPO國際化政策的縮影，一加在過去幾年間正從獨立公司變成OPPO旗下子品牌，從去年年底一加15的減配，已經看出OPPO對一加的“去旗艦化”市場定位。
與此同時，一加在美國、歐洲市場全面收縮，即使在印度、東南亞仍然保留，但與realme分工明確：一加偏中高端，realme偏入門。連一加招牌的OxygenOS也徹底并入ColorOS，只剩皮膚層面差異，底層完全統一。
事實證明，OPPO正逐步進軍此前長期擱置的海外市場，或許會逐漸填補一加的市場空缺。一旦OPPO機型全面走向全球，國外那些不愿離開一加的老粉絲會發現，自己喜愛的產品只是換了一個名字繼續存在。
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