重慶
從消費頻次來看，女性的服裝消費意愿和能力都是妥妥的斷層第一。
然而就是這樣一個超級品類，卻總是被商家們玩出各種幺蛾子。
點擊上方視頻立即觀看
深氪新消費的朋友們，好消息來了，為了滿足大家多元化的需求，「深氪新消費」的視頻內容我們會同步在公眾號上發布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號上可能看不到的獨家重磅。快去視頻號搜索「深氪新消費」，關注我們，深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。
以下是本期視頻腳本：
100斤穿不下M碼的衣服，巴掌大的童裝硬說是給成年人穿的……
天氣漸熱，又到了一年一度的換季置裝期，女孩兒們身上的衣服不僅越發單薄，換得也越來越勤快。
作為服裝行業最大的細分品類，人數更少的女性，貢獻出了將近兩倍于男性的消費市場。
中國服裝零售2021年細分市場份額數據顯示，女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%；男裝占比31%；童裝占比13%。
從消費頻次來看，女性的服裝消費意愿和能力都是妥妥的斷層第一。
人均年購買服裝數量11.3件，人均年服飾消費金額3890元。
然而就是這樣一個超級品類，卻總是被商家們玩出各種幺蛾子，繼“超長期預售”之后，現在的衣服，甚至都開始穿不上了，衣服的尺寸，也是越來越魔幻。
并且這不僅僅是線下商家或者單個品牌的問題，在網購平臺上更是重災區。
在此之前，#成人女裝尺碼比童裝還小#的話題在小紅書火上熱搜后，無數網友也開始相繼發聲，“現在網上賣的女裝就像滯銷的童裝尾貨……”
越來越多的女生開始放棄在女裝區死磕，轉頭沖進了男裝區。
大家好，我是深氪主播，見微。深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。
與市場規模同步增長的，是女裝行業居高不下的退貨率。
網經社電子商務研究中心數據顯示，女裝是電商平臺退貨率最高的品類，尤其是直播電商，女裝退貨率更是高達80%。
而在所有的退貨原因中，“尺碼不符、貨不對板”則是當之無愧的第一大誘因。
女裝尺碼的離譜程度，早已突破了消費者的認知底線。
去年4月，廣東一名體重僅有84斤的女生發布視頻吐槽，自己網購的167件女裝中，只留下了10件能穿。
該視頻發酵之后，幾乎引起了全網共鳴，無數網友在評論區曬出自己的踩坑經歷：“1米65、90斤，現在買女裝要選 XL碼”、“買的成人女裝，實測胸圍比童裝 140 碼只大2厘米”“S碼的腰圍不到60厘米，這不是給人穿的，是給螞蟻穿的”。
難道是我們變瘦了嗎？并不是。
根據《中國居民營養與慢性病狀況報告》顯示：中國18到44歲女性平均身高1米58，18歲及以上女性居民平均體重是59公斤。
從專業的科學統計上來看，大眾女性消費者群體絕對不是離譜小碼女裝的適配者，然而平均120斤的大眾女性，卻需要購買XXL（加加大）的衣服才能勉強穿下。
略微觀察就能發現，某拼某寶上的女裝綜合排序前10的商品中，有一半以上L碼標注的衣服，腰圍都小于70cm，甚至連XL的胸圍只有96cm，145斤對應穿70cm腰圍。
不僅如此，SML以及XL和XXL之間每一個碼數的腰圍相差僅僅只有2CM，平攤在整個衣服的腰圍上幾乎微不可查。
“2CM，估計吃頓飯腰圍就把衣服給撐破了。”
人沒有變瘦，是衣服無端端變小了。
女裝成童裝，核心根源之一，是行業標準的監管盲區。
我國現行的國家標準，是推薦性標準，而非強制性標準。
企業可以參考執行，也可以不執行，即便品牌標注的尺碼與國家標準嚴重不符，也不會面臨強制性的處罰。
加上退貨率居高不下，小碼服裝也成了行業的“庫存解藥”。
“庫存”是服裝行業的命門，十有八九做服裝的，基本都倒在庫存上。
而目前服裝市場的庫房里，一共堆疊著超過2萬億元的庫存，且還在以每年5%的速度遞增。
即使從現在開始全國服裝工廠立即停產，這些庫存的服裝也足以讓市場消化三五年都賣不完。
尺碼細分越多，也就意味著備貨生產的庫存越多。
零散的線上商家，抗風險的能力遠不如線下大品牌，庫存，更是服裝商家寧愿少生產，都不愿多積壓的東西。
為了減小制衣成本與庫存壓力，只好把尺碼換個標識繼續賣。
每件衣服上省一點點，大量的批發生產之下，省下來的利潤也十分可觀，且還更符合審美潮流，不怕賣不出去，越來越小的服裝，也成了產業貓膩的集合體。
穿不下沒關系，當衣服都集體變小，大多數消費者只會反思一定是自己還不夠瘦。
前方拉動銷量，后方減小成本，壓力全部轉嫁到了消費者的身材焦慮上。
當越來越多的消費者開始用腳投票，集體“投奔”男裝、擁抱大碼女裝，這場持續多年的尺碼貓膩，或許終于迎來了該有的拐點。
你為“網購衣服”花過錢嗎？評論區聊起來！
- End -
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
