品牌熱點 | 星巴克聯名周杰倫、Tagi用幽默化解夏日小麻煩、阿嬤手作讓阿嬤們講述自己的故事…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

星巴克攜手周杰倫，開啟夏日范特西體驗

◎ 圖源：星巴克

夏日啟新之際，星巴克中國正式宣布，攜手華語樂壇創作天王周杰倫，開啟咖啡與音樂跨界共鳴的新篇章。

本次合作中，周杰倫化身「風味偵探Jay」，誠意推薦兩款「真味無糖」系列飲品——不甜的香草風味拿鐵與無糖海鹽焦糖風味美式。與此同時，雙方還將推出主題商品及專屬周邊矩陣，涵蓋歌詞款冷熱杯、主題拎袋、多款主題限定小票、黑膠透卡及撕拉片等豐富周邊，將音樂記憶融入日常咖啡時刻。

◎ 圖源：星巴克

5月20日起，星巴克臻選杭州小河公園店和星巴克臻選南京艾尚天地店將限時化身為風味偵探社，以周杰倫的音樂為靈感核心，埋下歌曲或歌詞有關的線索，邀請顧客成為「風味偵探Jay」的助手，在音樂線索中解鎖真味無糖系列的六種不同風味。5月15日起，全國所有門店也將上線更多主題互動裝置，配合限定歌詞杯、黑膠透卡等多品類周邊矩陣、驚喜滿滿的限定款小票，更有手工友好門店開展主題冰箱貼制作等豐富活動，讓每一家門店都成為歌迷打卡地，讓顧客都能遇見屬于自己的范特西時刻。

◎ 圖源：星巴克

在星巴克，合作從來不只是產品上新，而是基于價值契合的文化對話——用咖啡聯結文化，讓每一次合作都成為品牌人文精神的自然延伸。此次與周杰倫的攜手，正是這一理念的延續。憑借對在地文化與消費趨勢的敏銳洞察，星巴克讓每家門店講述獨特的人文故事，與社區真實共鳴，以文化共創與情感洞察，將品牌價值推向新高度。

Tagi夏季企劃，用幽默化解夏日小麻煩

◎ 圖源：Tagi

產品力之外，年輕消費者愈發注重品牌傳遞的生活態度。越來越多生活方式品牌不再滿足于賣貨，而是以更小的切口，深入她們的感官、情緒與內心世界。

Tagi 在2026年夏季推出的「今天先這樣一下」系列內容，正是這樣一次嘗試。靈感來自夏日生活中那些黏糊糊的、卡住的、融化的小麻煩。Tagi 并沒有回避這些小麻煩，反而讓愛麗粉象與女孩一起將它們重新演繹：屁股黏在塑料椅上？那就發明一個對對碰游戲，從小麻煩里獲得最簡單的樂趣；T 恤卡住腦袋？那就當自己長了個長鼻子，正好喝泰奶。面對做多少仰臥起坐也消不掉的小肚腩呢？可以告訴自己，可愛從來沒有標準答案。

你看，每個小麻煩，都有一個不那么正經的小解法。告別大敘事、大內容，Tagi 這一系列充滿童趣的插畫、文案、短片等創意內容以及產品設計，讓人覺得親近。品牌在做的，是滲入生活，滲入心境，讓「接納生活小麻煩、享受當下松弛感」的情緒敘事，找到和人的共鳴。

把視覺美學與情緒價值做到極致，向來是 Tagi 的突圍方式。而當消費者從品牌的生活方式表達中找到共鳴，他們認同的不只是產品，而是一種看待生活的解法。

阿嬤手作推出母親節內容特輯

◎ 圖源：阿嬤手作

2026年母親節，茶飲品牌阿嬤手作發布了第二期《阿嬤在家》主題特輯。這份特輯以報紙為載體，講述了三位70后女性——段春波、余小惠、蘭天的故事。她們是普通的媽媽，也是阿嬤手作會員或員工的母親。特輯從揪面片、水餡包、蠶豆粑粑等家常菜切入，娓娓道出兒女們眷戀的家味，以及她們作為「自己」而非「母親」的遼闊世界。在這里，母親不再是歌頌的對象，而成為講述世界的主體。

阿嬤手作此次母親節動作延續了其一貫的「慢敘事」風格。當其他茶飲品牌紛紛用聯名、限量、快閃制造話題時，阿嬤手作選擇用一份報紙，講述幾位素人媽媽的故事。這種「反效率」的溝通方式，恰恰強化了「阿嬤」二字所承載的情感厚度。同時，特輯中提到的揪面片、蠶豆粑粑等家常食物，與品牌產品線中的地方風物形成隱性呼應，將食材敘事從「產地溯源」延伸到「人生記憶」的維度。

◎ 圖源：阿嬤手作

值得一提的是，這份報紙本身是可二次使用的日常物料。阿嬤手作鼓勵讀者用它包書皮、折收納盒、儲存蔬菜——就像阿嬤曾經教會我們的那樣。這種設計把一次性的品牌內容，轉化為可持續陪伴的生活物件，讓「阿嬤」的溫度從紙頁滲透進日常。

滬上阿姨讓農民媽媽登上城市大屏

◎ 圖源：滬上阿姨

2026年母親節，滬上阿姨把鏡頭轉向了田間地頭，以「此母手中鮮」為主題，記錄下三位鮮果原產地的農民媽媽的工作日常，并將她們的形象投放到多個城市大屏。

大眾印象中，農民常被稱為「農民伯伯」，但農業生產經營人員中女性占比接近一半。她們中很多是媽媽，為家庭收入付出了巨大辛勞。滬上阿姨用鏡頭捕捉了她們在果園里勞作的場景，沒有刻意美化，只是還原了那份真實的「甜」，而每一杯鮮果茶的原料——檸檬、葡萄、西瓜，都來自這些媽媽們的手。品牌在母親節喊出「此母手中鮮」，既是對「慈母手中線」的化用，也是對供應鏈源頭女性勞動者的致敬。

◎ 圖源：滬上阿姨

母親節營銷創意層出不窮，滬上阿姨找到了一個極少被關注的切口，把聚光燈打在了產業鏈最前端的母親身上。這一策略不僅讓品牌在情感上更具深度，也讓「鮮果茶」的「鮮」字有了具體的面孔和溫度。對于新式茶飲品牌而言，供應鏈故事往往是枯燥的，但滬上阿姨用母親節的敘事將產地、勞作、女性價值串聯成一條有感染力的內容鏈。這杯茶里的甜，從此不再只是味覺，還多了一份敬意。

tea'stone聯名優衣庫，將茶意寫進城市

◎ 圖源：tea'stone

2026年，優衣庫的《新生活城市巡游志》推出深圳特輯，其中收錄了茶美學生活品牌tea'stone作為城市風景的一部分。這本雜志由優衣庫東京全球創意中心制作，已出版11期，在全球超過20個國家和地區發行。當一杯茶的慢節奏被納入以「快」著稱的深圳城市敘事，兩個品牌在紙頁上完成了一次審美認同。

順著這份默契，tea'stone與優衣庫將文化認同延伸至產品層面，推出聯名T恤與挎包。設計上延續tea'stone標志性的東方極簡美學，搭配優衣庫經典的版型與面料。這次合作不只是一次IP聯名，更是兩種生活方式的一次疊合。

◎ 圖源：tea'stone

tea'stone以線下茶空間為核心，強調場景、儀式感和東方美學。但空間有邊界，而衣物可以流動。通過與優衣庫這一具有全球滲透力的品牌合作，tea'stone將「茶」的意象從固定的物理空間，遷移到可移動、可重復使用的日常單品上，讓「茶生活」多了一種更輕盈的表達方式，也拓寬了品牌敘事的邊界。

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