“賽考斯”是怎么被媒體找到的？

文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

近日，眾多網(wǎng)友的心被一位名叫“賽考斯”的美國人牽動(dòng)。

26年前，這位美國人籌得5000美元，捐贈(zèng)給在毛烏素沙地治沙的殷玉珍。 如今， 殷玉珍想讓這位曾經(jīng)幫助過她的人親眼看看，用 這筆錢栽下的樹苗已長(zhǎng)成5萬多棵大樹。

當(dāng)?shù)厝诿綆椭笥裾浒l(fā)布尋人信息后，眾多主流媒體迅速跟進(jìn)、網(wǎng)友接力，在短短26小時(shí)里就找到了遠(yuǎn)在美國的“賽考斯”，實(shí)現(xiàn)跨國友誼溫暖閉環(huán)。

讓我們復(fù)盤這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)事件，看“賽考斯”是怎么被媒體找到的？

01

地方融媒體啟動(dòng)

5月16日，受 殷玉珍的委托， 內(nèi)蒙古奔騰融媒全網(wǎng)首發(fā)替樹“尋親”啟事。

很多人以為，尋人類新聞?dòng)绕涫强鐕悓と说每垦胍暬蝾^部大V，但奔騰融媒這次打了個(gè)樣，地方媒體也能成為策源地。作為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)打造的新型主流媒體核心IP旗艦平臺(tái)，奔騰融媒做對(duì)了三件事：

首先是選對(duì)了人。殷玉珍不是普通人，她用四十年把7萬畝荒漠變成綠洲，全國勞模、治沙女杰，自帶故事厚度，她的質(zhì)樸真誠足以打動(dòng)人心，而媒體是那個(gè)“按下播放鍵”的人。

其次是“說人話”。視頻沒搞什么“重磅”“獨(dú)家”，直接讓殷玉珍自己說。那句“你好，賽考斯先生，你如果能看到這個(gè)視頻，我特別想邀請(qǐng)你回到中國”，帶著鄉(xiāng)音，眼里有光，用真情實(shí)感引發(fā)觀眾共情。

全平臺(tái)撒網(wǎng)也很重要。奔騰融媒?jīng)]只守著自家APP，而是同步到了抖音、B站、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，充分利用了不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和用戶群體，擴(kuò)大了傳播范圍。

02

媒體接力傳播

尋人視頻發(fā)布后迅速點(diǎn)燃全網(wǎng)，話題“尋找賽考斯”沖上熱搜，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、中國記協(xié)、新京報(bào)、澎湃新聞等全國性權(quán)威媒體繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)、報(bào)道，不斷擴(kuò)大尋人聲勢(shì)，將尋人的傳播范圍從地方迅速拓展到全國乃至海外。

大量網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)和相關(guān)平臺(tái)留言提供信息，有的還自發(fā)化身尋人志愿者，有人整理時(shí)間線、有人搜集歷史線索、有人擴(kuò)散尋人信息……

一天后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)賽考斯曾在洛陽教書，并將這一線索擴(kuò)散開來，獲得了更多詳細(xì)信息。

奔騰融媒記者連夜趕赴河南洛陽，找到了當(dāng)年負(fù)責(zé)對(duì)接的聯(lián)絡(luò)人白帆。

經(jīng)媒體采訪，明確了“賽考斯”的真實(shí)信息——他的全名是Ronald Sakolsky（羅納德·薩科爾斯基），他更喜歡別人叫他“S先生”。白帆當(dāng)場(chǎng)撥通越洋電話聯(lián)系到S先生，從視頻發(fā)布到尋人成功只用了約26小時(shí)。

隨后媒體繼續(xù)跟進(jìn)，做了“找到了”的確認(rèn)報(bào)道。新京報(bào)記者還采訪了身在大洋彼岸的S先生，回憶了當(dāng)年的一些細(xì)節(jié)。S先生對(duì)于毛烏素的巨變驚呼：“這簡(jiǎn)直就是一個(gè)奇跡！”并表示迫不及待想去毛烏素，和殷玉珍一起，種下新的樹苗。

殷玉珍替樹“尋親”事件中，各家媒體各司其職，毫無內(nèi)耗，展現(xiàn)了協(xié)同合力：前期尋人營造了懸念和期待，持續(xù)引發(fā)公眾期待；找到后的重逢時(shí)刻，又為大眾帶來了強(qiáng)烈的情感共鳴與滿足，形成完美閉環(huán)。從首發(fā)到接力報(bào)道，媒體全力將傳播效果最大化，形成了一種高效的協(xié)作模式。

03

一場(chǎng)講好中國故事的公開課

殷玉珍替樹“尋親”的過程，不僅是普通的新聞實(shí)踐，更是一堂關(guān)于“如何講好中國故事”的公開課。

“找人”只是新聞，如何報(bào)道事件背景、還原尋訪過程，并深入挖掘“找到之后”的情感回響與長(zhǎng)效影響，才是媒體專業(yè)性的體現(xiàn)。

媒體的持續(xù)跟蹤報(bào)道，將使這一事件從個(gè)體的感恩故事，升華為展現(xiàn)國家形象的窗口、書寫中外民間友好史的珍貴切片。

大眾日?qǐng)?bào)在《下一個(gè)“賽考斯”，就在我們身邊》中指出，“今天，包括中美人民在內(nèi)的所有中外友好互動(dòng)交往，同樣源于在差異之外，大家都有著對(duì)美好生活的共同追求。這種共同追求，讓中美人民、世界人民相知相近的樸素愿望從未改變。這種樸素愿望，讓今天越來越多外國友人通過日常的生活方式，實(shí)現(xiàn)文化交流，在不確定性中確定地雙向奔赴”。

整個(gè)過程中，媒體沒有止步于簡(jiǎn)單發(fā)布尋人進(jìn)展，而是不斷挖掘細(xì)節(jié)，向公眾呈現(xiàn)了更多感人的故事：如S先生當(dāng)年的捐贈(zèng)細(xì)節(jié)，這份跨越國界的善意是如何落實(shí)的；當(dāng)年植樹場(chǎng)景，以及殷玉珍如何用四十年將風(fēng)沙漫天的荒漠變成綠意盎然的家園等等。

殷玉珍替樹“尋親”，不是預(yù)先安排的劇本，也并非刻意設(shè)計(jì)的“形象工程”，卻能打動(dòng)全網(wǎng)，成為展示治理成果的極好機(jī)會(huì)，在于國家形象不是被“說出來”的，而是在一個(gè)真實(shí)、動(dòng)人、有細(xì)節(jié)的民間故事中，被“看見”和“感受到”的。

中國記協(xié)在《27年的情誼，為何26小時(shí)火遍全網(wǎng)？》一文表示：故事感人，不僅因?yàn)橐欢慰鐕檎x，更因?yàn)樗兄辛巳藗冃闹凶钫鎿吹那楦小屏肌?jiān)守與信義……27年的情誼，26小時(shí)火遍全網(wǎng)，答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：不是因?yàn)閭鞑ゼ记捎卸喔呙鳎且驗(yàn)椤霸谶@個(gè)善變的世界里，人們依然愿意為‘不變’熱淚盈眶”。

殷玉珍替樹“尋親”的故事，讓世界看到：中國的形象，既書寫在天宮空間站的星辰大海間，也烙印在脫貧攻堅(jiān)的山鄉(xiāng)巨變里，還在一個(gè)農(nóng)民40年的風(fēng)沙與一棵棵樹的年輪里，也刻在一個(gè)個(gè)懂得感恩的普通人的心里。

校對(duì)｜楊利