OPPO用戶會有背刺感嗎？

大家應該都知道了oppo營銷翻車這件事，母親節(jié)那天oppo投放了一條廣告文案，具體內(nèi)容大概是，母親有兩個老公，一個是父親，另外一個一年見兩回，跟父親約會基本不打扮，見另外一個恨不得穿婚紗。

就這么一條文案，為什么是災難性的，現(xiàn)在已經(jīng)有共識梗在大范圍流傳了，「野爹機」，這個梗真是非常貼合這個文案，又是神一般的提煉，而且容易上口和流傳，可能會在相當長時間內(nèi)伴隨品牌。

大家都知道手機圈跟汽車圈一樣，大家會相互在網(wǎng)上懟，比如用蘋果，生態(tài)絲滑體驗好，用華為，當然質(zhì)量也很好而且華為還天然和民族情感綁定在一起，兩邊互噴的時候都有各自的制高點，也能平衡，oppo屬于目前在人群里沒有廣泛絕對共識標簽的手機品牌，但經(jīng)此一役，有了，就是「野爹機」。

不知道oppo的用戶會不會有一種背刺感，特別是現(xiàn)在發(fā)一些社交平臺的帖子還會自帶機型，比如微博有時候就會。

好了，現(xiàn)在大家就一個話題正在蓋樓吵架，這時候有人翻你的歷史記錄發(fā)現(xiàn)你用的是oppo，來了一句，喲，「野爹機」來了……攻擊力屬實拉滿，什么感受。

在AI時代，網(wǎng)民做圖的能力是指數(shù)上升，任何一個網(wǎng)友都可以讓GPT或者SD做任何想要做的海報，梗+圖——這種傳播速度比病毒還快，比如我隨便在網(wǎng)上找的幾張圖，先聲明都是網(wǎng)圖純展示作用。

這樣的文案甚至成了專門的「XX體」，然后很多網(wǎng)友都在模仿創(chuàng)造，再加上AI的加持，出現(xiàn)了很多各種不同的版本，比如：

更多的就不放了，現(xiàn)在各種論壇，爛梗已經(jīng)滿天飛了，以前是指爛梗，大家最多模仿一下語言體，AI時代，直接一模一樣的海報滿天飛。品牌累積N年投入天量資金的口碑聲譽，這一波可能直接攔腰砍，聲譽折損極其嚴重。

當然了，也還是有人支持這個文案的，就態(tài)度而言，男性群體為主的社區(qū)和女性群體為主的社區(qū)，對這個文案的態(tài)度完全不同，這也是有意思的地方，也是性別敘事是個糞坑的主要體現(xiàn)。性別敘事是傳播所有糞坑里最深的糞坑，也反映現(xiàn)在兩邊的對立有多嚴重。

可以不算嚴重地說，有一種品牌背刺了用戶的感覺，莫名其妙就來了這么一個梗，關鍵這還不是像汽車品牌那樣由商戰(zhàn)引發(fā)的，純粹是自己弄出來的。

其實一直以來互聯(lián)網(wǎng)都存在兩大可以稱之為糞坑的領域，第一個是鍵政圈，第二個就是性別圈，至于怎么判斷是不是糞坑，很簡單就是看看是不是有你無我，這兩個圈基本都符合。

比如建政圈的盤盤和大侄子就是兩個經(jīng)典的水火不容的對立，而且敏感；性別圈的對立就很自然了，全男or全女，性別圈以前沒有這么對立但最近這幾年對立越來越嚴重，已經(jīng)完成了對鍵政圈的超越，嚴重到什么地步呢？這么說吧，「母親」這個詞在性別圈已經(jīng)是個邪性詞了，「結婚」這個現(xiàn)象在性別圈已經(jīng)是某種見不得人的事兒了，比如已婚婦女現(xiàn)在在一些群體里有另外一個表述「敵方坐騎」。

就敵方坐騎這個詞，連帶著母親結婚和生育都給推到化糞池了，有這么狠嗎？就這么狠，你多進幾個群就知道了。在對立這么嚴重的情況下，很多東西被敏感解讀，過度解讀，都能理解。

關鍵是這種極端的性別對立會影響所有人的利益，無論你是全男主義還是全女主義，你都得認清一個事實，就是所有人老了之后都是要靠年輕人養(yǎng)活的，因為提供產(chǎn)品和服務的主要是勞動力人口而不是老年人。

有人說我錢多，我年輕的時候多存錢就夠了，老了之后可以雇人，別逗了，生育率再跌下去的話，弄不好一半老人對一半勞動力人口，大家不干活了都來伺候老人？最后的結果就是養(yǎng)老服務價格飛速暴漲，今年10萬能雇一個年輕人照顧你，等你老了50萬都不一定能雇得起，因為行業(yè)會通脹。

你說老了無所謂，怎么活都是活，嘎了就嘎了，我未必這么想，你愛嘎自己嘎去，別拉著大家一起。所以極端的性別敘事不可能被所有人接受和認可，然后來挑戰(zhàn)主流價值，這幾年能明顯看到主流價值對極端性別敘事的回擊。

做宣傳的朋友，不可主動走進這兩個糞坑，畢竟宣傳的目的是傳播，傳播花錢就行，多投廣告位和展示牌，主動爆了未必是好事，太不可控了，走進輿論中心的品牌事件可能超過80%都是負面的，還是花錢吧。

最后強調(diào)一下，以上梗圖為網(wǎng)圖，本文僅做展示用～無惡意。

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-END-2025年5月12日-

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