力挺央視！FIFA慌了？21億天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)談崩，距世界杯開賽只剩5周

距離2026年世界杯開幕只剩不到六周的時(shí)間，全世界球迷都在激動(dòng)的期待著，但是我們中國(guó)球迷卻面臨一個(gè)尷尬局面：央視和國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的轉(zhuǎn)播權(quán)談判至今沒(méi)下文，這在過(guò)去二十年里實(shí)屬罕見。

要知道往年這個(gè)時(shí)候，CCTV5早就開始循環(huán)播放世界杯宣傳片，贊助商廣告都排到?jīng)Q賽圈了，今年卻安靜得像沒(méi)這回事，背后藏著一場(chǎng)價(jià)值數(shù)十億的價(jià)格博弈。

故事得從FIFA的 “獅子大開口” 說(shuō)起。這次他們給中國(guó)市場(chǎng)開出的初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣18到21億元，這是什么概念？

相當(dāng)于上屆世界杯單屆轉(zhuǎn)播費(fèi)的兩倍，比2010+2014兩屆打包價(jià)還高出一倍多。而央視這邊的心理預(yù)期很實(shí)在，預(yù)算就卡在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，兩邊價(jià)差直接差出一個(gè) “小目標(biāo)”，活脫脫現(xiàn)實(shí)版 “買家覺(jué)得值八千，賣家非要賣兩億”。

眼看開賽在即，F(xiàn)IFA終于松口把報(bào)價(jià)降到1.2億至1.5億美元，但央視依然沒(méi)點(diǎn)頭。

為啥這么硬氣？不是沒(méi)錢，是實(shí)在沒(méi)法為虛高溢價(jià)買單。首先得替球迷說(shuō)句大實(shí)話：中國(guó)男足已經(jīng)連續(xù)六屆缺席世界杯了，沒(méi)有主隊(duì)的世界杯，再精彩也少了點(diǎn) “代入感”，全民關(guān)注度直接打?qū)φ邸?/p>

更坑的是時(shí)差問(wèn)題，本屆世界杯70的比賽都在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)，球迷總不能天天熬夜看球，廣告商也不傻，非黃金時(shí)段的投放意愿連黃金時(shí)段的五分之一都不到，央視要是花十幾億買版權(quán)，大概率得虧到姥姥家。

更讓網(wǎng)友吐槽的是FIFA的 “雙標(biāo)定價(jià)”。他們把中國(guó)劃入和美國(guó)、英國(guó)并列的 “一級(jí)市場(chǎng)”，理由是中國(guó)有2億球迷，但轉(zhuǎn)頭給印度的兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)才3500萬(wàn)美元，單屆合1750萬(wàn)，還不到中國(guó)報(bào)價(jià)的零頭。

這種 “看人下菜碟” 的操作，難怪網(wǎng)友調(diào)侃：“合著中國(guó)球迷的錢是大風(fēng)刮來(lái)的？” 更有意思的是，印度轉(zhuǎn)播商更剛，直接報(bào)出2000萬(wàn)美元的 “地板價(jià)”，索尼等巨頭干脆退出談判，讓FIFA的高價(jià)策略在人口大國(guó)集體翻車。

央視的底氣還來(lái)自實(shí)打?qū)嵉囊?guī)則和市場(chǎng)支撐。根據(jù)國(guó)內(nèi)規(guī)定，央視是中國(guó)大陸唯一能直接購(gòu)買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的機(jī)構(gòu)，其他平臺(tái)只能從央視分銷，這種獨(dú)家地位讓FIFA沒(méi)法繞開談。

而且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)球迷心態(tài)也變理性了，“沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，不如看集錦” 成了主流想法，再加上 “蘇超”“粵超” 等本土賽事崛起，世界杯的 “不可替代性” 早就沒(méi)那么強(qiáng)。

更關(guān)鍵的是，央視去年就有過(guò)硬剛亞足聯(lián)的先例，當(dāng)時(shí)對(duì)方報(bào)出 “畸高價(jià)格”，央視直接放棄轉(zhuǎn)播，這次面對(duì)FIFA的天價(jià)，自然不會(huì)妥協(xié)。

現(xiàn)在最慌的恐怕是FIFA。截至目前，他們已經(jīng)和全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽完轉(zhuǎn)播權(quán)，但中國(guó)和印度這兩個(gè)人口大國(guó)遲遲沒(méi)敲定，直接影響他們2023-2026周期130億美元的營(yíng)收目標(biāo)。

更要命的是，中國(guó)贊助商已經(jīng)為世界杯砸了超5億美元，要是沒(méi)法在中國(guó)合法轉(zhuǎn)播，這些企業(yè)的營(yíng)銷投入全得打水漂，壓力肯定會(huì)傳導(dǎo)給FIFA。有消息說(shuō)，F(xiàn)IFA秘書長(zhǎng)級(jí)高管已經(jīng)計(jì)劃訪華，這場(chǎng)談判或許還有轉(zhuǎn)機(jī)。

距離6月11日開幕只剩五周，留給雙方的時(shí)間不多了。搭建轉(zhuǎn)播設(shè)施、出售廣告位都得搶時(shí)間，要是一直僵持下去，可能會(huì)出現(xiàn) “多輸” 局面：球迷沒(méi)法看官方高清直播，F(xiàn)IFA損失中國(guó)市場(chǎng)收入，贊助商營(yíng)銷打水漂。

但多數(shù)球迷還是力挺央視：“就該這樣，不能慣著漫天要價(jià)的毛病”。畢竟體育賽事的核心是精彩內(nèi)容，不是離譜的版權(quán)溢價(jià)，這場(chǎng)博弈的結(jié)果，或許會(huì)讓國(guó)際體育版權(quán)市場(chǎng)重新回歸理性。